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春節(jié)消費(fèi)多點(diǎn)開花 內(nèi)需潛力持續(xù)釋放

全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,收入2891.98億元;多款冰墩墩售罄,冰雪體育用品銷量成倍增長;電影票房超59億元,創(chuàng)下春節(jié)檔中國影史第二高好成績……虎年春節(jié),我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚,彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。分析人士指出,傳統(tǒng)消費(fèi)旺季疊加一系列政策利好,激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情,為消費(fèi)市場“穩(wěn)開門”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

春節(jié)文旅熱度高 冰雪旅游受追捧

文化和旅游部6日發(fā)布消息,根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年春節(jié)假期7天,全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次,按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元,恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。2022年春節(jié)假期,省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯。

多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)期間出游需求旺盛。驢媽媽旅游網(wǎng)報(bào)告顯示,2022年春節(jié),周邊游、省內(nèi)游成為主旋律,本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。春節(jié)冰雪旅游相較往年大幅增長;逛燈會(huì)、年俗體驗(yàn)、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚;登高祈福、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游成為熱門選擇。

途牛旅游網(wǎng)報(bào)告指出,在“就地過年”倡議下,多地推出假日文旅惠民政策,越來越多人選擇不出遠(yuǎn)門尋“年味兒”。其中,酒店度假成為“就地過年”市場的一大熱點(diǎn)。春節(jié)假期,高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%,部分城市近郊的星級(jí)度假酒店更是一房難求。

攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)近程本地游廣受歡迎。超八成游客選擇在本地逛景區(qū),夜游成為虎年春節(jié)新風(fēng)尚,含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%。其中,河北省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長51%,夜游景區(qū)門票訂單量同比增長超2倍。

值得一提的是,虎年春節(jié)適逢北京冬奧會(huì)舉辦,大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲,全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。

飛豬數(shù)據(jù)顯示,虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%,“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攜程報(bào)告指出,截至2月5日,春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。

“冰雪旅游成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài),冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇?!敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山表示。

新亮點(diǎn)新風(fēng)尚凸顯 多點(diǎn)開花彰顯內(nèi)需潛力

冬奧會(huì)激活人們冰雪熱情的同時(shí),也展示出超強(qiáng)“帶貨”能力。隨著北京冬奧會(huì)開幕,超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個(gè)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,近期,滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量迅速提升。

除夕至正月初四,天貓滑雪裝備同比去年同期增長超180%。冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類增長更是超過300%。

京東數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%,冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長達(dá)430%。受冬奧會(huì)開幕式熱度影響,從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn),京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長203%,迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

這只是春節(jié)消費(fèi)火熱的縮影,更多新增長點(diǎn)正在浮現(xiàn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月6日18時(shí)43分,2022年春節(jié)檔期總票房超59.04億(1月31日至2月6日,2022年第6周),中國影史春節(jié)檔總票房第二高,刷新中國影史大盤單周票房紀(jì)錄。

此外,預(yù)制菜、智能電器也倍受歡迎,老字號(hào)、文創(chuàng)、國潮等多個(gè)消費(fèi)市場熱點(diǎn)浮現(xiàn)。

“春節(jié)是歷來的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季,人們的消費(fèi)意愿原本就要比平時(shí)更高,疊加一系列政策利好,進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情?!毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)說,預(yù)計(jì)一季度消費(fèi)市場將迎來一波強(qiáng)勢反彈。

系列舉措將出 持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢可期

展望2022年全年,應(yīng)對(duì)“需求收縮”壓力,有關(guān)部門將加緊出臺(tái)更多促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需相關(guān)舉措,推進(jìn)消費(fèi)市場持續(xù)回暖,為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)提供重要支撐。

國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示,今年一季度面臨的不確定因素較多,要把政策發(fā)力點(diǎn)適當(dāng)向前移,做到早安排、早動(dòng)手、早見效,以穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。抓緊出臺(tái)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的一系列政策舉措,包括引導(dǎo)企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品;落實(shí)好提振汽車家電等大宗消費(fèi)的政策措施;豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給;擴(kuò)大信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新型消費(fèi)等。

商務(wù)部也表示要?jiǎng)?chuàng)新方式、開拓思路,推出更多新招、實(shí)招,增強(qiáng)消費(fèi)信心,激發(fā)消費(fèi)活力。商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示,在2021年國內(nèi)消費(fèi)逐步恢復(fù)基礎(chǔ)上,將從提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)、加快新型消費(fèi)發(fā)展、促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)、補(bǔ)齊鄉(xiāng)村消費(fèi)短板、辦好消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)等五方面發(fā)力,進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力,為經(jīng)濟(jì)增長提供動(dòng)力。

政策安排也為2022年消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)帶來信心。付一夫認(rèn)為,我國在防控疫情上已經(jīng)具備了相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn),隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù),人們各方面預(yù)期持續(xù)改善,再加上一系列促消費(fèi)政策支持,消費(fèi)市場整體運(yùn)行狀況有望在2022年得到進(jìn)一步改善,預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣也對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,盡管疫情的不確定性給消費(fèi)市場復(fù)蘇帶來壓力,但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位,經(jīng)濟(jì)韌性和活力強(qiáng),消費(fèi)市場持續(xù)發(fā)展面臨有利形勢。

“2022年消費(fèi)市場將涌現(xiàn)更加多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化和服務(wù)化的需求和供給,人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內(nèi)市場潛力將為消費(fèi)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動(dòng)力?!标P(guān)利欣說。(王文博 班娟娟)

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