據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

新春佳節(jié)遇到北京冬奧會(huì)，讓冰雪旅游成為這個(gè)假期人們出游的熱門(mén)選擇。數(shù)據(jù)顯示，2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%；春節(jié)假期前3天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%。飛豬旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期冰雪旅游相關(guān)商品訂單量比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%。在去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上，春節(jié)假期北京滑雪場(chǎng)的票量，均超過(guò)了2019年春節(jié)同期票量2倍多，北京的天然冰場(chǎng)如什剎海、頤和園等，也在春節(jié)假期迎來(lái)游客高峰。

北京漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)總經(jīng)理李新華說(shuō)，能明顯感受到北京冬奧會(huì)的到來(lái)極大激發(fā)了游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，“這個(gè)春節(jié)假期，不光是雪場(chǎng)的人流明顯增長(zhǎng)，周圍的酒店、民宿也是一房難求”。

在南方，冰雪旅游同樣火熱。景尚旅業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示，今年春節(jié)天氣晴好，浙江安吉云上草原滑雪場(chǎng)的門(mén)票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店等接連3天滿房。

商家紛紛推出豐富多彩的冰雪活動(dòng)，滿足大眾高漲的文旅消費(fèi)需求。在位于河南的銀基冰雪世界，游客可以體驗(yàn)結(jié)合冬奧會(huì)元素的冰雪親子競(jìng)技賽，在歡樂(lè)互動(dòng)中享受家人的相互陪伴，度過(guò)愉快的假日時(shí)光?！拔覀兺ㄟ^(guò)與商家一起調(diào)整產(chǎn)品思路，創(chuàng)新商品組合形式與營(yíng)銷，希望為冰雪旅游提質(zhì)升級(jí)盡一份力?！憋w豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會(huì)的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來(lái)了諸多選擇。“近年來(lái)，隨著南方滑雪場(chǎng)逐漸增多，南方地區(qū)潛在的冰雪消費(fèi)需求逐漸釋放?！眳侨羯奖硎荆本┒瑠W會(huì)的舉辦，將為各地發(fā)展冰雪旅游帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，各地應(yīng)因地制宜打造辨識(shí)度高的冰雪旅游特色品牌，精準(zhǔn)服務(wù)不同消費(fèi)群體，充分激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)活力。

除了冰雪旅游熱火朝天，這個(gè)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)還呈現(xiàn)近程旅游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)突出的特點(diǎn)。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游等短途休閑活動(dòng)增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多人的過(guò)年選擇。（張 雪)