打開(kāi)一個(gè)個(gè)源頭工廠直播間,只見(jiàn)工廠老板將自家產(chǎn)品的用料、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、生產(chǎn)過(guò)程等細(xì)節(jié)娓娓道來(lái),并不時(shí)耐心解答直播大屏上消費(fèi)者的疑問(wèn)……知識(shí)帶貨、溯源直播等多種形式,正通過(guò)抖音電商出現(xiàn)在大眾視野。
近年來(lái),抖音電商發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì),通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn),減少信息不對(duì)稱,促進(jìn)供需精準(zhǔn)匹配,為消費(fèi)者帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)。
推廣源頭好貨,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
(資料圖片僅供參考)
一件好絲綢,從繅絲、織造到成衣,要?dú)v經(jīng)多少個(gè)生產(chǎn)關(guān)卡?
在抖音電商“王牌工廠”直播間里,多場(chǎng)“云逛中國(guó)好絲綢”的溯源之旅開(kāi)啟了。以萬(wàn)事利絲綢為例,直播伊始,主播就帶領(lǐng)大家走進(jìn)浙江衢州山區(qū),在開(kāi)化縣集約式桑蠶基地的萬(wàn)畝桑田中向觀眾展示新蠶種、新桑種,詳細(xì)講解高等級(jí)6A級(jí)桑蠶絲的特性及辨別方法。直播使觀眾對(duì)傳統(tǒng)絲綢工藝有了更深入的了解,也激發(fā)了其絲綢消費(fèi)需求。
這只是抖音電商推廣源頭好貨的一個(gè)縮影。近年來(lái),抖音電商通過(guò)流量扶持、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷活動(dòng)等多項(xiàng)措施,為消費(fèi)者提供大量大牌工廠直銷的優(yōu)價(jià)好物。
借助短視頻、直播,抖音電商也幫助福建福鼎的茶農(nóng)茶商,走出了一條直通消費(fèi)者的“云上茶道”?!岸兑綦娚毯笈_(tái)可以看數(shù)據(jù),顯示什么產(chǎn)品更受歡迎?!卑廴迤炫灥陝?chuàng)始人詹延墻表示,他們根據(jù)后臺(tái)反饋,拍攝了更多符合年輕人生活方式的短視頻,也招聘了專門的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),盡量貼合年輕人群的審美。據(jù)了解,公司開(kāi)發(fā)的一款“五福臨門”套裝茶,銷量已超過(guò)20萬(wàn)單,最主要的消費(fèi)群體就是20多歲的年輕人。
“通過(guò)抖音短視頻,白茶產(chǎn)業(yè)傳達(dá)出多元化的價(jià)值和場(chǎng)景,收集到消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求,還能拓展消費(fèi)者多元化的群體層次,整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了提升?!闭惭訅φf(shuō)。
助力品牌升級(jí),彰顯國(guó)貨風(fēng)采
作為羊絨品牌“三只小山羊”的創(chuàng)始人,楊玉勇從自己做裁縫到為國(guó)際大牌做代工,一干就是十幾年。后來(lái),受市場(chǎng)環(huán)境變化等因素影響,代工被動(dòng)性強(qiáng)等弊端愈發(fā)凸顯,楊玉勇開(kāi)始嘗試創(chuàng)立自主品牌,直面消費(fèi)者。
幫助國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)制造商創(chuàng)設(shè)自有品牌,縮短品牌觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路,依靠抖音電商提供的服務(wù),許多像楊玉勇一樣的初創(chuàng)公司等到了自己的機(jī)會(huì)。
“羊絨大衣怎么疊不會(huì)有折痕?”“羊絨大衣好不好怎么看?”“羊絨大衣能機(jī)洗嗎?”……有關(guān)羊絨大衣的困惑,消費(fèi)者都能在楊玉勇的抖音視頻和直播里找到答案。更進(jìn)一步,2022年,抖音電商升級(jí)“興趣電商”到“全域興趣電商”,強(qiáng)調(diào)打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。去年的“雙11”,“三只小山羊”店鋪通過(guò)精選商品、平臺(tái)福利和補(bǔ)貼,取得預(yù)售3小時(shí)成交額突破150萬(wàn)元、3天成交額突破1500萬(wàn)元的亮眼成績(jī)。
通過(guò)內(nèi)容與貨架結(jié)合,抖音電商正在助力高端國(guó)貨品牌成長(zhǎng)?!罢嬲齼?yōu)質(zhì)的品牌,過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ),而通過(guò)抖音電商的全域興趣電商策略,產(chǎn)品的品牌力被充分塑造。沖著內(nèi)容而來(lái)的用戶,會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的興趣和需求;搜索店鋪而來(lái)的用戶,也會(huì)因?yàn)槠放苾?nèi)容加深信任感?!睏钣裼抡f(shuō),下一步,自己將繼續(xù)補(bǔ)足自身貨架場(chǎng)景應(yīng)用,為消費(fèi)者提供更完善的購(gòu)物體驗(yàn)。(本報(bào)記者 趙夢(mèng)陽(yáng))
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