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擴大內需，提振消費，農村潛力巨大。中國消費者協(xié)會日前發(fā)布的《2022年農村消費環(huán)境與相關問題調查報告》顯示，我國農村居民對當前農村消費環(huán)境的綜合滿意度為75.35分，總體表現(xiàn)良好，同時在快遞到村、售后服務等方面仍有較大提升空間。

近年來，在跟農民朋友交流時，常會聽到這樣的感慨：“自家農產品銷路不愁，掙了錢誰都想多買點好東西”“以前吃穿用度將就能用就行，現(xiàn)在是講究啥好買啥”。鄉(xiāng)親們消費觀念的變化，折射出農村消費升級趨勢明顯，正從傳統(tǒng)生產型消費向發(fā)展型消費轉變，品質化、個性化消費成為越來越多農民的新追求。統(tǒng)計顯示，我國農村消費品零售額、農村居民人均消費支出、農村網絡零售額均保持快速增長；從消費類別看，汽車、家電、數碼產品、美妝產品等升級類產品和服務型消費在農村的增長較快。

消費觀念變化的背后，有著深層次原因。在各項強農惠農富農政策支持下，農民收入持續(xù)較快增長。腰包越來越鼓，讓農民能消費、敢消費。2022年農村居民人均消費支出16632元，比2012年增加了近萬元。城鄉(xiāng)公共服務和基礎設施的不斷升級，也有助于農民擴大消費。農村水電路網等基礎設施繼續(xù)往村覆蓋、向戶延伸；農村物流、通信網絡等新型基礎設施不斷建立完善；縣里建起大型購物中心，鎮(zhèn)上有綜合超市，村里有便民商店……制約消費的短板加快補齊，農民朋友的消費意愿也水漲船高。

在國民經濟循環(huán)中，消費是最終需求，是連接生產、流通、分配的關鍵環(huán)節(jié)。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。隨著農民收入持續(xù)增長，農村消費加快升級，預計每年可新增2萬億元左右消費需求。今年的《政府工作報告》提出“著力擴大國內需求”，并作出“完善農村快遞物流配送體系”等部署。農村市場潛力巨大，是未來擴內需、穩(wěn)增長的重要抓手。適應農村消費新變化，要在加快激活農村市場、改善農村消費環(huán)境、釋放農村消費潛力、推動農村電商高質量發(fā)展等方面拿出更多實招硬招，不斷暢通工農城鄉(xiāng)循環(huán)、促進國內大循環(huán)。

需要看到的是，與不斷增長和升級的需求相比，農村消費市場有效供給仍存在短板。一些鄉(xiāng)村商業(yè)設施尚不發(fā)達、商品種類不夠豐富、服務方式相對滯后；還有一些農村地區(qū)地域廣闊，農民生活相對分散，物流配送“最后一公里”難題還比較突出。在農村電子商務方面，商品退換貨服務在農村比較匱乏。針對種種問題，既需要從供給側加強商業(yè)資源調度配置，加快推進鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設，也需要從消費側完善服務配套和維權體系，不斷提高農村商業(yè)的豐富性、便捷性、安全性。

在強國建設、民族復興的新征程，讓農村消費不斷擴容升級，既要從供給端和流通渠道發(fā)力，著力改善農村消費硬設施、優(yōu)化軟環(huán)境；也要千方百計讓鄉(xiāng)村產業(yè)更興旺，農民就業(yè)更穩(wěn)定、收入能增加。城鄉(xiāng)要素流通順暢，農村消費市場活力不斷激發(fā)，必能發(fā)揮好消費對經濟增長的基礎性作用，讓消費在構建新發(fā)展格局中展現(xiàn)更大作為。（朱雋）