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區(qū)域公用品牌架起了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，是助推脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民富裕的重要抓手。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日印發(fā)的《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023—2025年）》指出，到2025年，脫貧地區(qū)品牌打造能力明顯提升，品牌產(chǎn)品市場占有率、溢價能力明顯提高，品牌引領(lǐng)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力作用明顯加強(qiáng)，塑強(qiáng)50個質(zhì)量過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。

從2017年“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”首次寫入中央一號文件，到2018年《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》將區(qū)域公用品牌作為重要抓手，再到2022年國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出“開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶”，特別是2023年中央一號文件提出要支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，區(qū)域公用品牌建設(shè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要發(fā)力點(diǎn)。

在農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略指引下，“黑土優(yōu)品”“好品山東”“美豫名品”“天賦河套”“味見漢中”等區(qū)域公用品牌不斷推出。目前，我國省級重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌已有300多個，品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。區(qū)域公用品牌架起了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，是助推脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要途徑。其區(qū)域性、協(xié)同性、非排他性決定了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的使用、機(jī)會、資源具有共創(chuàng)、共享的特點(diǎn)，有利于更多小農(nóng)戶融入產(chǎn)業(yè)鏈，分享產(chǎn)品品牌溢價，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民富裕的重要抓手。

第一，洞悉消費(fèi)趨勢，以區(qū)域公用品牌引領(lǐng)品牌體系構(gòu)建。隨著消費(fèi)升級，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)量增長、溢價能力增強(qiáng)、復(fù)購率提高的特點(diǎn)。應(yīng)緊扣當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色，探索“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的協(xié)調(diào)機(jī)制，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌管理和保護(hù)體系，降低生產(chǎn)主體進(jìn)入市場的成本，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價；構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)一體化”的發(fā)展模式，完善項目申報、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、追溯體系建設(shè)等品牌支持體系，提高生產(chǎn)主體應(yīng)對市場的能力，實(shí)現(xiàn)品牌主體做強(qiáng)做大。

第二，踐行大食物觀，以區(qū)域公用品牌帶動產(chǎn)業(yè)收益增加?！按笫澄镉^”意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以區(qū)域公用品牌為小切口，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)大變化。應(yīng)緊抓區(qū)域公用品牌賦能效應(yīng)，推進(jìn)“科研院所+公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)學(xué)研模式，建立區(qū)域食品科技創(chuàng)新中心，大力開發(fā)方便食品、休閑食品和功能性食品等，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；深挖融合發(fā)展元素，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與生態(tài)、健康、娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造區(qū)域公用品牌多元業(yè)態(tài)，提升區(qū)域公用品牌價值創(chuàng)造能力。

第三，創(chuàng)新經(jīng)營模式，以區(qū)域公用品牌強(qiáng)化主體利益聯(lián)結(jié)。發(fā)揮區(qū)域公用品牌帶動作用，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)主體的服務(wù)和利益聯(lián)結(jié)，推動小農(nóng)戶生產(chǎn)向集約化發(fā)展。應(yīng)緊跟區(qū)域公用品牌發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建區(qū)域公用品牌引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運(yùn)營模式，提升龍頭企業(yè)與合作社、農(nóng)戶的互掣程度，促進(jìn)農(nóng)戶深度融入產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈，分享更多增值收益；構(gòu)建區(qū)域公用品牌引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等聯(lián)合發(fā)展模式，促進(jìn)不同主體開展多形式、多內(nèi)容、多層次合作，推動小農(nóng)戶由“自產(chǎn)自營”變?yōu)椤敖M團(tuán)共營”，促進(jìn)農(nóng)戶規(guī)模化組織化發(fā)展，獲得更大增收潛力。（黃鳳）