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藏區(qū)牛奶、內(nèi)蒙古牛肉干、云南古樹紅茶……一段時間以來，消費幫扶讓各地特色農(nóng)副產(chǎn)品走上更多家庭的餐桌。消費幫扶通過“以銷代幫”“以購代扶”的方式，將脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品與城市市場需求精準(zhǔn)連接，成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。2022年，全國累計采購和幫助銷售脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品1115.6億元。

一方面，消費幫扶推動脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，幫助脫貧地區(qū)農(nóng)戶增收，夯實特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會效益的統(tǒng)一。另一方面，通過消費幫扶這一載體，構(gòu)建農(nóng)村電商體系，完善鄉(xiāng)村地區(qū)物流、冷庫等基礎(chǔ)設(shè)施，補齊脫貧地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板。不過，在目前的實踐中，消費幫扶還存在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識信息模糊、食品安全認(rèn)證困難、產(chǎn)品質(zhì)量與銷售環(huán)節(jié)難以追溯等問題。

對此，需從供給端、連接端、消費端提升消費幫扶質(zhì)效。其一，塑造脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌。實施脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障工程，幫助脫貧地區(qū)農(nóng)戶采用現(xiàn)代信息技術(shù)采集、留存生產(chǎn)經(jīng)營信息，完善全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。推動農(nóng)科院等專業(yè)機(jī)構(gòu)參與對口脫貧地區(qū)特色產(chǎn)品開發(fā)，挖掘脫貧地區(qū)多元價值，引導(dǎo)有條件的脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，將優(yōu)秀地域文化元素與品牌構(gòu)建相結(jié)合，幫助脫貧地區(qū)培育優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品品牌，做好脫貧地區(qū)“土特產(chǎn)”文章。

其二，暢通脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品運輸通道。加快脫貧地區(qū)倉儲保鮮設(shè)施、冷鏈集配中心冷鏈物流基地建設(shè)，幫助脫貧地區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費進(jìn)行有機(jī)銜接。支持郵政、快遞企業(yè)網(wǎng)點下沉，推動鄉(xiāng)村地區(qū)物流網(wǎng)點規(guī)范化運營，加大物流降費力度，降低脫貧地區(qū)運輸成本，幫助脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建從產(chǎn)地到餐桌的快捷、高效物流通道。探索直播帶貨、定向采購、展會促銷農(nóng)產(chǎn)品消費幫扶新模式，制定脫貧地區(qū)消費幫扶產(chǎn)品名錄，幫助脫貧地區(qū)做好農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

其三，吸納多元主體，參與鞏固脫貧地區(qū)消費幫扶。打造“幫扶+合作”“幫扶+宣傳”“幫扶+幫銷”模式，提升消費幫扶質(zhì)效，為脫貧地區(qū)農(nóng)戶帶來增收實效。動員政府部門、企事業(yè)單位和個人投入消費幫扶工作中，組織連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等農(nóng)產(chǎn)品流通主體對接農(nóng)民合作社、種植大戶，形成長效穩(wěn)定合作機(jī)制，鼓勵采取“以購代捐”形式購買幫扶產(chǎn)品。利用數(shù)字技術(shù)智能化推廣幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，支持通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式，引導(dǎo)消費者從脫貧地區(qū)直接購買農(nóng)產(chǎn)品，將更多收益留在當(dāng)?shù)?。（黃敦平 周迅）