美的家用空調(diào)廣州工廠生產(chǎn)線。新華社記者 鄧華/攝
當(dāng)前,我國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)新潮涌動(dòng),一方面存量特征明顯,另一方面新型家電漸成新寵。積極擴(kuò)大市場(chǎng)需求,把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),幫助用戶構(gòu)建和諧美好“未來(lái)家”正成為驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。近日,2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海舉辦。作為全球三大家電與消費(fèi)電子展之一,此次展會(huì)以“智科技、創(chuàng)未來(lái)”為主題,千余家國(guó)內(nèi)外企業(yè)踴躍參展,展示全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域前沿創(chuàng)新成果。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示,本次展會(huì)成功舉辦,凸顯了我國(guó)作為推動(dòng)全球家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)的主引擎作用。
(資料圖)
產(chǎn)品更新?lián)Q代提速
對(duì)于家電及消費(fèi)電子行業(yè)來(lái)說(shuō),2023年是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一年。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以硬核實(shí)力和創(chuàng)新舉措,展現(xiàn)了行業(yè)努力走出低迷、開啟新一輪增長(zhǎng)的信心和力量。
各大彩電品牌圍繞OLED、Mini LED、激光顯示等前沿技術(shù)競(jìng)相發(fā)力。TCL Mini LED電視峰值亮度突破5000尼特,海信帶來(lái)全球首款8K激光電視。
為了滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求,海信9年前率先推出具有大屏震撼、健康護(hù)眼、綠色節(jié)能等差異化優(yōu)勢(shì)的激光電視。2022年,海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)53.5%。此次展示的8K激光電視LX,可清晰呈現(xiàn)4平方米巨幕上的3300萬(wàn)個(gè)細(xì)節(jié)?!霸诋a(chǎn)品革新的路上,我們永不止步。”海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮表示。
長(zhǎng)虹在5G+8K賽道上積極布局,2022年領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)8K電視市場(chǎng)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升,高刷新率已成為未來(lái)顯示領(lǐng)域主流趨勢(shì)之一。長(zhǎng)虹發(fā)布的國(guó)內(nèi)首款支持全程288赫茲顯示的超高刷系列電視,為用戶提供性能升級(jí)的場(chǎng)景式解決方案。
眾多家電廠商聚焦品質(zhì)生活需求,強(qiáng)化新風(fēng)、洗烘、除菌、適老等產(chǎn)品功能創(chuàng)新,為用戶帶來(lái)新體驗(yàn)。高端家電品牌德國(guó)美諾展示了衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、嵌入式廚電等系列共計(jì)100余件產(chǎn)品。
英寶純帶來(lái)的空氣環(huán)境機(jī)系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)空調(diào)單一功能基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí),集空調(diào)、新風(fēng)、消毒、凈化、控濕、檢測(cè)于一體。其開發(fā)的新技術(shù)可從空氣溫度、濕度、含氧量、潔凈度等多維度調(diào)控室內(nèi)空氣環(huán)境,更好滿足消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)境的需求。
家電家居一體化
在新興數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展的背景下,家電及消費(fèi)電子廠商正全面打通客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等生活場(chǎng)景,并通過(guò)人工智能賦能,為用戶提供具備主動(dòng)智能且不斷升級(jí)的智慧家居體驗(yàn)。
海爾搭建“四大場(chǎng)景盒子”全場(chǎng)景智慧樣板間,依托智家大腦打造娛樂、洗浴、睡眠等多種個(gè)性化場(chǎng)景。海爾智家副總裁、全屋智慧總經(jīng)理鄧邱偉表示,數(shù)據(jù)與智能的融合帶來(lái)了家電產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)。海爾已形成專業(yè)的家庭知識(shí)圖譜,并應(yīng)用于“智家大腦”?!爸羌掖竽X”依托自感知、自學(xué)習(xí)模型算法,能夠深入了解用戶和家庭需求,從而打造更智慧更便捷的全屋數(shù)字化自適應(yīng)體系。
“消費(fèi)需求的變化促使家電與家居的交集變得更加密切,使兩者的分界線越來(lái)越模糊?!本〇|家電家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示,京東今年將以家場(chǎng)景為核心,構(gòu)建新的家電家居消費(fèi)生態(tài),為用戶提供場(chǎng)景化、套購(gòu)化的家電產(chǎn)品。同時(shí),通過(guò)整合線上線下資源,進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,改造線下門店布局,激發(fā)下沉市場(chǎng)潛力,推動(dòng)趨勢(shì)品類和新品發(fā)展。
在家電家居一體化趨勢(shì)下,產(chǎn)品與家居環(huán)境的適配程度日益受到家電業(yè)重視。各冰箱品牌在新品開發(fā)中,不光以新的科技成果滿足智能、健康生活需要,還在美學(xué)與實(shí)用性結(jié)合上大做文章。擁有超薄機(jī)身的海信真空璀璨503冰箱,可讓食材處于低壓低氧的真空保鮮狀態(tài),并且通過(guò)真空技術(shù)外置化,為用戶的食材保鮮提供更多便利。
嵌入式家電漸成新時(shí)尚。新亮相的容聲無(wú)邊界系列冰箱,通過(guò)底置散熱系統(tǒng),冰箱兩側(cè)與櫥柜無(wú)需留出縫隙,能夠?qū)崿F(xiàn)完全嵌入櫥柜的效果。
品牌向高端邁進(jìn)
在產(chǎn)業(yè)端,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)歷來(lái)是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在本次展會(huì)舉辦的高峰論壇上,業(yè)內(nèi)人士圍繞數(shù)字智能深度融合、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等議題展開深入研討。
作為我國(guó)家電行業(yè)頭部品牌,海爾集團(tuán)在家電行業(yè)耕耘39年,在向?qū)崉?chuàng)新方面進(jìn)行獨(dú)到探索。海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁李華剛表示,海爾探索高質(zhì)量發(fā)展是向?qū)崉?chuàng)新的內(nèi)核,主要包含兩層含義:對(duì)外,海爾堅(jiān)持奉行三級(jí)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略,從高端品牌到場(chǎng)景品牌再到生態(tài)品牌;對(duì)內(nèi),海爾進(jìn)行數(shù)字化深度變革,提高用戶體驗(yàn)和企業(yè)效率。
打造高端品牌是我國(guó)家電業(yè)的重大課題。海爾的高端品牌打造從2006年“家電下鄉(xiāng)”開始。當(dāng)時(shí),業(yè)界同行普遍以最低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng),海爾則創(chuàng)立了卡薩帝高端品牌,并用10年時(shí)間探索高端品牌?!皠?chuàng)立一個(gè)高端品牌,不是把名字取得有多高端,而是要有扎扎實(shí)實(shí)的研發(fā)、制造工藝以及協(xié)同發(fā)展的人力團(tuán)隊(duì)作為后盾。尤其是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì),高端品牌不只是把產(chǎn)品品質(zhì)做好,還需要傳遞理念,傳遞好的生活方式?!崩钊A剛用數(shù)據(jù)說(shuō)話,2022年卡薩帝的營(yíng)收已突破200億元。
國(guó)際化發(fā)展是中國(guó)家電巨頭邁向世界一流水平的必由之路。TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司集團(tuán)副總裁、TCL電子首席執(zhí)行官?gòu)埳儆掠脙蓚€(gè)關(guān)鍵詞概括了TCL品牌成功走向世界的秘訣,即“燈塔模式”和“鐵三角模型”。在他看來(lái),這不僅提升品牌全球化的戰(zhàn)略韌性,而且可以高效持續(xù)打開新局面。所謂“燈塔模式”,即每個(gè)區(qū)域選擇一個(gè)重點(diǎn)國(guó)家深耕市場(chǎng),把市場(chǎng)做好后,再以此為基礎(chǔ)覆蓋其他國(guó)家的市場(chǎng)。“鐵三角模型”則是先搞定渠道,之后在當(dāng)?shù)亟⒐S,再在當(dāng)?shù)亟ü?yīng)鏈?!暗浆F(xiàn)在為止,這樣的‘鐵三角模型’已經(jīng)在160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)得到復(fù)制。”張少勇自豪地說(shuō)。
智能技術(shù)的發(fā)展,構(gòu)成了家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)、模式重構(gòu)的新基座。彩電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí),擁抱新興“屏世界”。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁賈少謙表示,以前提到海信,大家首先想到的是海信顯示產(chǎn)品,但在此次展會(huì)上,9大生活場(chǎng)景空間的亮相成為海信的門面擔(dān)當(dāng),也折射出海信內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)的新走向。依托場(chǎng)景為核心,海信希望幫助用戶“盡享品質(zhì)生活”。在這一理念指引下,海信發(fā)揮其在顯示技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),以屏幕為介質(zhì),打造出連接生活的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)觸角。
近年來(lái),老板電器展開了對(duì)廚房場(chǎng)景的數(shù)字化研究。該企業(yè)發(fā)現(xiàn),未來(lái)用戶廚房生活中真正需要的是一個(gè)“AI烹飪助理角色”,并由此發(fā)布了老板電器廚房智能系統(tǒng)數(shù)字廚電這一全新烹飪解決方案?!拔覀兊闹悄軓N電與人相互補(bǔ)充,相互促進(jìn)。”老板電器總裁任富佳表示,數(shù)字廚電是一把鑰匙,可以打開廚電產(chǎn)業(yè)的想象空間,幫助企業(yè)重構(gòu)用戶與產(chǎn)品、用戶與企業(yè)以及用戶與用戶之間的關(guān)系。在給企業(yè)提出新課題的同時(shí),也為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)提供了新紅利。(周雷)
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