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農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。近年來，我國大力推動品牌強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)業(yè)品牌意識明顯增強(qiáng)、數(shù)量快速增長、效益顯著提升，形成了全國推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的發(fā)展格局，綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品累計超6.7萬個，洛川蘋果、五常大米、盱眙龍蝦、西湖龍井等一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌深入人心。

品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)全過程，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)業(yè)集聚，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。培育一批競爭力強(qiáng)的品牌，將加快推動我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題依然存在。品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制和建設(shè)路徑仍須進(jìn)一步探索完善。

夯實(shí)品牌競爭力。質(zhì)量是品牌的生命線，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”是品牌打造的基礎(chǔ)。這需要加強(qiáng)育種創(chuàng)新攻關(guān)，推動品質(zhì)分級評價，加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力，加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)健康農(nóng)產(chǎn)品供給，不斷提升品牌核心競爭力。另外，加快推動農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場空間潛力大、文化底蘊(yùn)深厚的品牌，重點(diǎn)在基礎(chǔ)夯實(shí)、渠道促進(jìn)、營銷宣傳、海外推廣和金融服務(wù)等方面提供支持。

增強(qiáng)品牌帶動力。我國新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體自身品牌建設(shè)能力還不足，品牌市場開發(fā)和渠道升級能力不強(qiáng)。需要持續(xù)開展品牌幫扶工作，助力實(shí)現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”，深入開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶行動，聚焦鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，建立幫扶機(jī)制，創(chuàng)新幫扶模式，重點(diǎn)圍繞品牌規(guī)劃、產(chǎn)品認(rèn)證、營銷宣傳、產(chǎn)銷對接、人才培訓(xùn)等方面給予指導(dǎo)，支持脫貧地區(qū)打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。

品牌打造，久久為功。要把農(nóng)業(yè)品牌打造作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合優(yōu)勢資源，推動措施落實(shí)。創(chuàng)新金融服務(wù)，加強(qiáng)與銀行、保險、信貸等金融機(jī)構(gòu)合作，支持品牌打造。（韓一軍 作者為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任，本報記者常欽采訪整理）