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農業(yè)強，品牌必須強。近年來，我國大力推動品牌強農，農業(yè)品牌意識明顯增強、數(shù)量快速增長、效益顯著提升，形成了全國推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局，綠色、有機和地理標志農產(chǎn)品累計超6.7萬個，洛川蘋果、五常大米、盱眙龍蝦、西湖龍井等一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業(yè)品牌深入人心。

品牌貫穿農業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費全過程，加快農業(yè)品牌打造，有利于引領優(yōu)質資源向農業(yè)集聚，貫通產(chǎn)加銷，融合農文旅，實現(xiàn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。培育一批競爭力強的品牌，將加快推動我國從農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變。品牌多而不精、大而不強問題依然存在。品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升，農業(yè)品牌建設推進機制和建設路徑仍須進一步探索完善。

夯實品牌競爭力。質量是品牌的生命線，農產(chǎn)品“三品一標”是品牌打造的基礎。這需要加強育種創(chuàng)新攻關，推動品質分級評價，加強冷鏈物流基礎設施建設，全面提升品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應能力，加快綠色食品、有機農產(chǎn)品、地理標志農產(chǎn)品發(fā)展，持續(xù)增加綠色優(yōu)質、營養(yǎng)健康農產(chǎn)品供給，不斷提升品牌核心競爭力。另外，加快推動農業(yè)品牌精品培育計劃，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的品牌，重點在基礎夯實、渠道促進、營銷宣傳、海外推廣和金融服務等方面提供支持。

增強品牌帶動力。我國新型農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體自身品牌建設能力還不足，品牌市場開發(fā)和渠道升級能力不強。需要持續(xù)開展品牌幫扶工作，助力實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”，深入開展脫貧地區(qū)農業(yè)品牌公益幫扶行動，聚焦鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，建立幫扶機制，創(chuàng)新幫扶模式，重點圍繞品牌規(guī)劃、產(chǎn)品認證、營銷宣傳、產(chǎn)銷對接、人才培訓等方面給予指導，支持脫貧地區(qū)打造一批特色農產(chǎn)品品牌，帶動產(chǎn)業(yè)提質增效和農民增收。

品牌打造，久久為功。要把農業(yè)品牌打造作為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要措施，加強統(tǒng)籌協(xié)調，整合優(yōu)勢資源，推動措施落實。創(chuàng)新金融服務，加強與銀行、保險、信貸等金融機構合作，支持品牌打造。（韓一軍 作者為中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心主任，本報記者常欽采訪整理）