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專家買單、外媒關(guān)注 自主品牌持續(xù)向上
品牌向上的最終落腳點在于產(chǎn)品。以哈弗H6、吉利博越、奇瑞艾瑞澤5為代表的一批明星車型不僅在銷量上跑贏多個合資品牌,而且還直接帶動了整個自主品牌的整體向上。由此印證了美國《福布斯網(wǎng)站》文章所說的:“中國人覺得自己的品牌不比外國品牌差,更多人愿意掏錢買自己國家品牌的汽車”。

  自主品牌向上,已成為業(yè)界內(nèi)外的“最強音”。不久前,在江淮瑞風(fēng)S7上市活動現(xiàn)場,來自中汽中心汽車工程院的50位工程技術(shù)人員同時成為瑞風(fēng)S7的首批車主。而外媒也注意到自主品牌的紛紛進(jìn)步,并為今年以來銷量持續(xù)下滑的合資品牌擔(dān)憂。

  中汽中心汽車工程院的工程技術(shù)人員成為首批車主的交車儀式

  近年來,在長城、吉利、江淮等品牌逐一突圍之后,自主品牌汽車正逐漸由“低質(zhì)低價的車”,轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;能與合資品牌產(chǎn)品競爭的車型”,品牌向上發(fā)展已經(jīng)漸入佳境。

  近日,美國《福布斯網(wǎng)站》發(fā)表文章稱:“所有外國品牌汽車在中國的前景都是暗淡的。而這一切只能歸于一個原因:中國人覺得自己的品牌不比外國品牌差,更多人愿意掏錢買自己國家品牌的汽車。”

  《福布斯》分析認(rèn)為:在中國人以前的觀念里,如果有人買了臺吉利或是比亞迪,旁人都會認(rèn)為這個人是因為沒錢才買的國產(chǎn)車,這種觀點很普遍。不過,這種病態(tài)的心理很快就要退出歷史。吉利博越、博瑞、長城哈弗、WEY等眾多中國自主品牌車型不斷出現(xiàn),甚至無人駕駛這種高科技也在中國品牌上出現(xiàn)。

  正是得益于自身研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步,以及各項評價指標(biāo)的全方位提升,瑞風(fēng)S7贏得了中汽中心汽車工程院的工程師們的“選票”。要知道,中汽中心汽車工程院是國家最權(quán)威的汽車研究機(jī)構(gòu),不僅擔(dān)負(fù)著國內(nèi)汽車產(chǎn)品上公告前的測試工作,更負(fù)責(zé)我國汽車標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)制定的基礎(chǔ)工作。

  再聚焦到選擇瑞風(fēng)S7的工程師們,他們之中,既有降噪、電子電器的測試專家,也有見證瑞風(fēng)S7從二維造型圖紙、3D數(shù)模等環(huán)節(jié),直至實車生產(chǎn)的項目總協(xié)調(diào)專家。不同的技術(shù)背景讓他們有不同的關(guān)注點,而他們對不同細(xì)節(jié)的“挑剔”也從多角度驗證了瑞風(fēng)S7的產(chǎn)品品質(zhì)。

  確實,為了破除消費者心目中“國產(chǎn)無設(shè)計”、“廉價低質(zhì)”的形象桎梏,自主品牌近年來紛紛在外觀設(shè)計、研發(fā)體系等各個方面做足功夫,不惜重金聘請全球頂尖汽車人才,拉近與合資車型的距離。

  長城汽車董事長魏建軍曾直言,WEY品牌是集全球頂級資源和先進(jìn)科技傾注而成。據(jù)魏建軍介紹,在WEY品牌的高管團(tuán)隊中,從CEO嚴(yán)思到6位副總,均是外籍人員。其中,主導(dǎo)WEY品牌設(shè)計的總監(jiān)皮埃爾·勒克萊克(PierreLeclercq),是長期主持寶馬M系設(shè)計的寶馬前設(shè)計總監(jiān),而嚴(yán)思曾是在奧迪工作了30年的全球副總裁和產(chǎn)品總監(jiān)。

  江淮汽車更是在日本和意大利建立設(shè)計中心,方便發(fā)掘當(dāng)?shù)氐钠嚾瞬?。如今,其日本設(shè)計中心已經(jīng)匯聚了來自6個國家的15名成熟專家,這些設(shè)計師們曾經(jīng)服務(wù)過本田、豐田、日產(chǎn)、斯巴魯?shù)戎嚬?。奇瑞汽車為了提升自主?chuàng)新能力,在上海設(shè)立技術(shù)中心,匯集來自寶馬、通用、福特等國際汽車公司的頂尖人才,致力于開發(fā)奇瑞全新下一代車型。

  事實上,品牌向上的最終落腳點在于產(chǎn)品。以哈弗H6、吉利博越、奇瑞艾瑞澤5為代表的一批明星車型不僅在銷量上跑贏多個合資品牌,而且還直接帶動了整個自主品牌汽車市場的“名利雙收”。

  數(shù)據(jù)顯示,2016年,長城旗下明星車型——哈弗H6從年初的月銷4萬輛,到年底時月銷8萬輛,創(chuàng)造了2016年進(jìn)口和合資產(chǎn)品在內(nèi)的中國汽車市場單月銷量紀(jì)錄;吉利博越全年銷量突破了10萬,成為吉利汽車的又一銷量擔(dān)當(dāng);去年3月上市的艾瑞澤5,在不到十個月時間里實現(xiàn)銷售超10萬輛。

  出色的銷量業(yè)績,表明逐漸補齊質(zhì)量短板的自主品牌已經(jīng)獲得消費者的認(rèn)可;而汽車工程師們以實實在在的購買行為向自主品牌“投票”,則進(jìn)一步佐證了其在產(chǎn)品性能上的卓越表現(xiàn)。

  WEY品牌的首款SUV量產(chǎn)車型VV7c/VV7s正式上市

  在此基礎(chǔ)上,自主品牌繼續(xù)加碼“品牌向上”。2017年上海車展期間,WEY品牌的首款SUV量產(chǎn)車型VV7c/VV7s正式上市;吉利汽車高端品牌LYNK&CO的首款車型也正式對外亮相??梢韵嘈?,在初步破除消費者對于合資品牌迷信之后,自主品牌的高端化發(fā)展值得期待

關(guān)鍵詞: 專家 品牌
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