12月12日，在2017中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，第二批入選新華社“民族品牌工程”的8家企業(yè)名單揭曉，新華通訊社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平向第二批入選企業(yè)代表授牌，山東魯花集團(tuán)名列其中。

新華社副社長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉正榮在論壇上致辭時(shí)指出，新華社“民族品牌工程”將利用新華社豐富的全媒體資源、強(qiáng)大的國(guó)際傳播實(shí)力和專(zhuān)業(yè)的國(guó)家級(jí)智庫(kù)力量，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國(guó)品牌加油助力，為我國(guó)民族企業(yè)以昂揚(yáng)姿態(tài)走向世界鋪路架橋。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。6月24日，新華社“民族品牌工程”在京正式啟動(dòng)。

山東魯花集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁孫東偉認(rèn)為，品牌對(duì)國(guó)家是非常重要的。人們認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家，是從認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家的品牌開(kāi)始的，例如奔馳、寶馬之于德國(guó)。倡導(dǎo)國(guó)家、民族的品牌，很有必要。現(xiàn)在新華社推出“民族品牌工程”，是一件大好事。魯花是民族品牌、民族企業(yè)，與之非常契合。

據(jù)了解，山東魯花集團(tuán)有限公司是一家大型民營(yíng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。集團(tuán)現(xiàn)擁有員工近兩萬(wàn)人，下設(shè)三十多個(gè)生產(chǎn)基地，橫跨食用油、調(diào)味品、蔬菜加工等多個(gè)行業(yè)。食用油年生產(chǎn)能力100萬(wàn)噸，調(diào)味品年生產(chǎn)能力30萬(wàn)噸。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，魯花集團(tuán)現(xiàn)已形成了兩大支柱產(chǎn)業(yè)：一是利用5S物理壓榨技術(shù)，生產(chǎn)以花生油為主，壓榨葵花仁油、菜籽油、玉米油、大豆油等多品類(lèi)為輔的食用油產(chǎn)業(yè)鏈;二是利用獨(dú)特的生物發(fā)酵技術(shù)，生產(chǎn)高端“自然鮮”醬香醬油，“自然鮮”炒菜香醬油、釀造黑糯米香醋、料酒、蠔油、調(diào)味醬等多品類(lèi)的調(diào)味品產(chǎn)業(yè)鏈。

孫東偉表示，魯花自己是民族品牌，也在產(chǎn)業(yè)鏈條上支持民族品牌，支持中國(guó)農(nóng)民，“目前中國(guó)農(nóng)民的花生質(zhì)量非常高，我們不能撇下中國(guó)農(nóng)民的花生而去買(mǎi)國(guó)外的花生”。

“十三五”期間，魯花集團(tuán)繼續(xù)實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造食用油和調(diào)味品兩大產(chǎn)業(yè)鏈，使花生油年生產(chǎn)能力達(dá)到150萬(wàn)噸，其它食用油年生產(chǎn)能力達(dá)到100萬(wàn)噸，調(diào)味品年生產(chǎn)能力突破50萬(wàn)噸，為實(shí)現(xiàn)魯花人“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，惠利民生”的宏偉愿望而努力奮斗。

孫東偉說(shuō)，魯花的廣告語(yǔ)從“滴滴魯花，香飄萬(wàn)家”變?yōu)?ldquo;中國(guó)味，魯花香”，實(shí)際上就反映了魯花的發(fā)展方向。

新華社“民族品牌工程”由兩大體系構(gòu)成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《瞭望》和《半月談》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號(hào)的國(guó)內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，可為民族品牌實(shí)現(xiàn)百億人次的傳播效果。二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司形成聯(lián)合體，可為民族品牌企業(yè)提供包括“一帶一路”項(xiàng)目對(duì)接在內(nèi)的全方位、個(gè)性化服務(wù)。