“傳統(tǒng)文化=老掉牙?”“古典文學太枯燥，不想看”……當年青一代與中華傳統(tǒng)文化相碰撞，如何讓這些伴隨著“智能手機”、“平板電腦”成長起來的“95后”、“00后”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統(tǒng)文化更具時代特色的靈動內(nèi)涵，已成為不少文化教育工作者關注和熱議的話題。

而在國家越來越重視通過互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播正能量的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始從內(nèi)容和產(chǎn)品多個角度切入，為傳統(tǒng)文化在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳承與發(fā)揚提供了新的思路與可能。

內(nèi)容與形式創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵

“故宮太和門前的獅子為什么要燙45個卷發(fā)”“頤和園的十七孔橋為什么是十七個孔”“經(jīng)常出現(xiàn)在宮殿屋脊上的老頭是誰”……這些關于傳統(tǒng)建筑細節(jié)的有趣問題，在“宮殿君”發(fā)布的頭條號文章和西瓜視頻中都能找到答案。

據(jù)南方日報記者了解，“宮殿君”不僅發(fā)布關于傳統(tǒng)建筑、歷史文化的知識，還在微頭條上發(fā)起了“每天猜一物，漲點小文化”的活動，鼓勵網(wǎng)友參與討論，了解更多關于中國傳統(tǒng)文化的知識。“宮殿君”每天發(fā)布的題目和答案都有數(shù)萬人閱讀，有大量網(wǎng)友參與討論并表示“又漲知識了”。

“宮殿君”之外，還有許多帶有“中國風”的內(nèi)容也在網(wǎng)絡上走紅。據(jù)介紹，頭條號作者“老樹畫畫”就通過“國畫+小詩”的方式讓人了解到傳統(tǒng)書畫與文字的美。由于作品清雅別致，評論區(qū)不知不覺形成了“尬詩”風潮，“老樹畫畫”發(fā)布的每篇文章下都有成百上千人前來“斗詩”。網(wǎng)友們根據(jù)畫作即興發(fā)揮，不僅有充滿幽默感的打油詩，還有一些詩押韻合轍，堪稱佳作。

在去年文化部出臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出“支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”的政策支持下，騰訊視頻就在其“超級IP發(fā)布日”上發(fā)布了多款基于中國傳統(tǒng)文化的動漫產(chǎn)品，騰訊視頻方面在接受采訪時就表示，希望“以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力，讓‘講好中國故事，傳遞中國聲音’成為中國動畫行業(yè)的創(chuàng)作共鳴。”

平臺賦能內(nèi)容創(chuàng)作助力傳統(tǒng)文化傳承

在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺除了自身在為傳統(tǒng)文化“活起來”進行各方面的嘗試以外，更加重要的是要賦能于傳統(tǒng)文化，讓更多傳統(tǒng)文化擁有符合時代元素的傳播和平臺，助力傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

酷狗音樂旗下的酷狗直播作為以音樂為特色的直播平臺就推出了“非遺+直播”的新玩法，有效地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，并得到了許多年輕用戶的支持和熱愛。在去年9月，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線，作為雋永非遺季的開場大戲，吸引了24萬觀眾圍觀，酷狗直播還細心地添加了字幕，盡最大可能讓觀眾“無障礙”、“零門檻”地接觸傳統(tǒng)文化。之后在十月份，以“古韻古香——雋永非遺，傳承不讓”為主題的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣活動在酷狗直播歡樂上演，10名主播帶來古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏，身體力行地推廣中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，短短一小時內(nèi)吸引4.5萬網(wǎng)友同時線上觀看。

此外，為了更好地推動中華文化的繼承與發(fā)展，字節(jié)跳動也啟動了“國風計劃”，將在今日頭條上增設“國風頻道”,向創(chuàng)作者推出“傳統(tǒng)文化素材庫”，并將通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃，對優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進行鼓勵，讓中華傳統(tǒng)文化真正得以發(fā)揚光大。據(jù)了解，收藏大師馬未都就通過視頻將國寶、古典文學、民俗的故事娓娓道來，為大家普及了眾多關于傳統(tǒng)文化的知識，受到170多萬粉絲的喜愛。此外，中華好詩詞、CCTV國家記憶等節(jié)目也在西瓜視頻上發(fā)布相關視頻，借助新的傳播形式展示傳統(tǒng)文化。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，新的傳播渠道連接經(jīng)典與大眾，讓傳統(tǒng)文化的擴散及傳承方式更加便捷多元。借助新媒體平臺，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多的機會走出固有的小眾圈層，繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式，得以重新繁榮綻放。同時，表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號的傳承中來，使中華傳統(tǒng)文化在新時代背景下迸發(fā)出更強勁的生命力與感召力。