隨著全國多地空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)、市場經(jīng)歷了一輪洗牌,曾經(jīng)銷售火爆的空氣凈化器(下稱空凈)市場正遭遇“寒冬”。

數(shù)據(jù)顯示,兩年前線上及線下空凈品牌數(shù)量共達(dá)816個,然而到2018年10月份,空凈品牌數(shù)量共減少至530家,有超過35%的空凈企業(yè)退出了市場。在目前的市場上,飛利浦、小米、352、美的等空凈品牌較為活躍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來幾年,隨著空凈市場的洗牌,市場格局將逐漸穩(wěn)定,專業(yè)性較強(qiáng)品牌的優(yōu)勢將凸顯,市場和技術(shù)將更加細(xì)分,走出概念的炒作,實用性產(chǎn)品將更容易獲得市場追捧,質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品將會被清洗出局。

市場遭遇“寒冬”

問題仍舊突出

近幾年里,空凈市場的規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長,但產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳等亂象也接踵而來,隨著市場的發(fā)展,目前已幾乎告別野蠻生長的狀態(tài),市場整體進(jìn)入“寒冬”。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年空凈市場的零售額為58億元,同比下滑29.5%,空凈市場創(chuàng)造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。

隨著空氣質(zhì)量及環(huán)境的改變,空凈市場陷入“靠天吃飯”的尷尬境地。在采訪中,多數(shù)消費(fèi)者表示,天氣和空氣質(zhì)量的轉(zhuǎn)好,讓他們沒有購買空凈的欲望。而原本隨流涌入的大大小小的品牌,如今也陸續(xù)退出,眾多通過OEM方式大規(guī)模進(jìn)入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰(zhàn)線。

數(shù)據(jù)顯示,在“雙十一”期間,空凈線上銷量為45.6萬臺,同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元,同比下滑39%。同時,眾多空凈廠商也漸漸退出市場。

奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗認(rèn)為,空凈市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關(guān),隨著消費(fèi)升級的持續(xù)推進(jìn)以及空凈企業(yè)轉(zhuǎn)型策略的深入實施,空凈市場未來仍然值得期待。不過,其預(yù)計,今年下半年空凈市場降幅將繼續(xù)收窄,今年全年市場銷額有望達(dá)到132.5億元,降幅整體收窄至-18.2%。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示:“目前空凈市場已告別野蠻生長期。受天氣影響,市場整體銷量雖然有一定下降,但霧霾天氣是一個長期而嚴(yán)峻的問題,未來市場仍有較大空間,還是有新的品牌會不斷進(jìn)入。如果市場僅剩下一二十個品牌,則將形成穩(wěn)定競爭的格局,但目前市場仍有幾百個品牌存在,仍是雜亂無章的,同時產(chǎn)品問題較多,整體質(zhì)量水平偏低。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來空凈市場“錢景”仍然可期,但政府的嚴(yán)格監(jiān)管、新國標(biāo)的出臺、消費(fèi)者逐漸回歸理性等都將促使行業(yè)重新洗牌。

三年到五年格局或?qū)⒎€(wěn)定

廠商進(jìn)入新一輪調(diào)整

目前,凈化器廠商也分為多個類型,其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進(jìn)入市場,墨跡、聚美、錘子等后來者面臨的困境要更加明顯,美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產(chǎn)品不斷地進(jìn)行調(diào)整,352等專業(yè)凈化器品牌穩(wěn)定占據(jù)一定市場份額。

梁振鵬認(rèn)為:“隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實施,整個市場的技術(shù)門檻有所提升,然而在這種情況下,小企業(yè)跟不上市場和技術(shù)迭代的步伐,就會被淘汰。同時,企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細(xì)分,區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫,現(xiàn)在的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)專業(yè)功能。”

目前各類有實力的凈化器品牌正在進(jìn)行一輪重整,加大研發(fā)力度。

業(yè)內(nèi)人士表示,近兩年,市場正在經(jīng)歷洗牌,廠商也必須保持適度調(diào)整。綜合性廠商美的空凈的平臺環(huán)境電器事業(yè)部目前正在重組,加快產(chǎn)品規(guī)模和研發(fā)。而對于專業(yè)性凈化器廠商而言,靠產(chǎn)品的優(yōu)化更迭和口碑的相傳,352等廠商已打開了凈化器市場,并且樹立了自己專業(yè)品牌的形象,產(chǎn)品一直較為專業(yè)和務(wù)實,在低迷市場中銷量一直較為穩(wěn)定,產(chǎn)品的實用性也提升了品牌溢價,不過其還需建立更細(xì)分的市場。

“隨著市場的發(fā)展,技術(shù)的不斷增強(qiáng),在接下來的一段時間里市場的格局還將呈現(xiàn)大‘魚吃小魚、快魚吃慢魚’的現(xiàn)象,品牌集中度不斷提升。未來三年到五年,品牌數(shù)量將得到控制,市場的格局會慢慢穩(wěn)定,專業(yè)性較強(qiáng)的大品牌的優(yōu)勢會更為凸顯。”梁振鵬如是說。