隨著寒冬來(lái)臨,羽絨服也迎來(lái)了屬于自己的旺季。然而近期市場(chǎng)對(duì)羽絨服兩大企業(yè)國(guó)產(chǎn)波司登、加拿大鵝(Canada Goose)卻有著截然不同的反應(yīng),加拿大鵝股價(jià)連日走低,波司登股價(jià)則大漲,創(chuàng)5年新高。

加拿大鵝股價(jià)大跌

加拿大鵝今年首次入住天貓,據(jù)天貓“雙11”數(shù)據(jù),加拿大鵝在“雙11”當(dāng)天,訪客數(shù)約50萬(wàn)人,相當(dāng)于溫哥華人口的四分之三。加拿大鵝旗艦店在“雙11”當(dāng)天僅用71分鐘成交額便超過(guò)千萬(wàn)。

加拿大鵝是什么?為何如此火爆?

加拿大鵝是來(lái)自加拿大的羽絨服品牌,由于其產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)900美元以及“從不降價(jià)”的策略,被稱(chēng)為“羽絨服界的愛(ài)馬仕”。作為好萊塢的合作伙伴,名人帶貨效應(yīng)讓其廣受追捧,電影《后天》《國(guó)家寶藏》中主演所穿的羽絨服,都來(lái)自這一品牌。

凜冬已至,正是人們采購(gòu)保暖服飾的旺季,但本應(yīng)順冷空氣起飛的加拿大鵝股價(jià)卻在近期經(jīng)歷大跌。加拿大鵝在12月4日到7日三天(5日停牌)累計(jì)下跌了15.89%,市值損失高達(dá)80億元。12月10日,其股價(jià)再次大跌4.26%。

加拿大鵝股價(jià)走勢(shì)圖。

而就在半個(gè)月前,一切看起來(lái)都還很美好。加拿大鵝11月14日發(fā)布最新一季的財(cái)報(bào)顯示,該季度營(yíng)業(yè)額達(dá)1.74億美元,同比增長(zhǎng)33.7%,凈收入也達(dá)3770萬(wàn)美元。延續(xù)了前兩個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

國(guó)貨波司登股價(jià)創(chuàng)5年新高

在近幾日加拿大鵝股價(jià)掉頭大跌的同期,在港股上市的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登則逆襲上漲。

11月,波司登股價(jià)漲幅超24%;12月11日波司登股票漲6.58%,收?qǐng)?bào)1.62港元,創(chuàng)下2013年11月以來(lái)新高。至此,其股價(jià)12月以來(lái)累計(jì)漲幅18.25%。

波司登股價(jià)走勢(shì)圖。

良好的業(yè)績(jī)和銷(xiāo)售預(yù)期是波司登股價(jià)上漲的驅(qū)動(dòng)力。波司登2018年度年中財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)期經(jīng)營(yíng)收益34.442億元,同比上升16.4%;凈利潤(rùn)達(dá)到2.51億元,同比上漲43.9%。

期內(nèi),波司登羽絨服業(yè)務(wù)收入17.725億元,較去年上升19.5%;主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%至15.571億元,繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

誰(shuí)做對(duì)了,誰(shuí)做錯(cuò)了?

同樣是旺季,為什么波司登和加拿大鵝兩家羽絨服企業(yè)的股價(jià)走勢(shì)截然不同?

事實(shí)上,加拿大鵝一直以來(lái)都飽受爭(zhēng)議甚至在多個(gè)國(guó)家遭遇抵制。加拿大鵝羽絨服填充的鴨絨是從出生3個(gè)月的小鴨身上采集,羽絨服的帽子部分還采用了郊狼毛。這些材料的使用一方面提升了保暖效果,一方面也飽受環(huán)保人士的詬病。

據(jù)外媒報(bào)道,在社交媒體上,#Canada Goose#標(biāo)簽下有大量網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)加拿大鵝殺害動(dòng)物的不滿,號(hào)召大家對(duì)其進(jìn)行抵制。11月以來(lái),動(dòng)物保護(hù)組織分別在加拿大鵝紐約門(mén)店、溫哥華市中心門(mén)店進(jìn)行了抗議。

在加拿大鵝遭遇抵制的同時(shí),多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的波司登,卻在探索年輕化的品牌風(fēng)格上找到了自己的道路,并積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

明星帶貨曾經(jīng)是加拿大鵝等國(guó)際品牌樹(shù)立品牌形象打開(kāi)銷(xiāo)路的辦法,如今這一招被波司登運(yùn)用自如。

在2018年9月,美國(guó)知名演員安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鷹眼”杰瑞米雷納(Jeremy Renner)、 國(guó)外時(shí)尚達(dá)人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中國(guó)知名時(shí)尚博主一同現(xiàn)身秀場(chǎng),為波司登紐約時(shí)裝周大秀助陣,開(kāi)場(chǎng)模特則是維密天使Alessandra?Ambrosio。

新浪微博網(wǎng)友評(píng)論截圖。

之后,波司登與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款也被搶購(gòu)一空,為其買(mǎi)單的就有英國(guó)“精靈王”奧蘭多和國(guó)內(nèi)流量明星陳立農(nóng),在社交媒體上引發(fā)熱潮的波司登成功走上了網(wǎng)紅之路。

這個(gè)冬天,你會(huì)選擇一件國(guó)貨羽絨服嗎?