9月11日消息，北京時(shí)間今天凌晨1點(diǎn)，蘋果在其總部喬布斯劇院舉行了年度最重磅的秋季發(fā)布會(huì)，并一口氣發(fā)布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad這五款硬件新品以及兩款游戲/電視劇新服務(wù)。

首先，網(wǎng)上大量“諜照”都是真的——蘋果真的在iPhone 11 Pro系列中加入了后置三攝，并且真的在后置攝像頭區(qū)域有一個(gè)圓角矩形的突出設(shè)計(jì)，而且iPhone 11系列屏幕正面的“劉海”依舊存在。

沒有提過(guò)任何一句5G相關(guān)的內(nèi)容

而且蘋果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)全程，幾乎可以肯定三款新版iPhone 11系列手機(jī)不會(huì)支持5G網(wǎng)絡(luò)。

蘋果新款旗艦芯片A13采用7nm制程，擁有85億顆晶體管(比華為麒麟990少18億顆)，在CPU/GPU/AI方面都有著全面升級(jí)。

同時(shí)，蘋果還直接曬出一張?zhí)O果A13和蘋果A12、驍龍855、麒麟980、驍龍845的性能對(duì)比，這也是蘋果第一次在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接叫板友商。

今年蘋果發(fā)布的iPhone 11系列售價(jià)如下：

iPhone 11的國(guó)行價(jià)格比去年iPhone XR上市時(shí)還要便宜1000元人民幣

去年iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價(jià)分別為749美元、999美元、1099美元起，蘋果本次發(fā)布的新機(jī)幾乎跟去年價(jià)錢一樣，甚至——可謂“加量不加價(jià)”了。

去年蘋果發(fā)布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max售價(jià)如下：

一、iPhone 11：6種顏色，后置雙攝

新版iPhone 11可以看作是去年iPhone XR的升級(jí)版，共有六種顏色，紅、紫、黑、白、綠、黃，售價(jià)699美元起，周五開始預(yù)售，9月20日發(fā)貨。(去年iPhone XR售價(jià)749美元起)

iPhone 11搭載6.1英寸液態(tài)視網(wǎng)膜顯示屏(Liquid Retina)，采用Advanced LCD屏幕，后置1200萬(wàn)像素雙攝，其前后玻璃都被蘋果稱為“全產(chǎn)業(yè)最堅(jiān)硬的玻璃”。

從配置與價(jià)錢來(lái)看，iPhone 11可以看作是iPhone XR定位的延續(xù)。

▲iPhone 11官方介紹視頻

1、攝像頭硬件更新

去年的iPhone XR只有一個(gè)1200萬(wàn)像素后置廣角攝像頭，但新版iPhone 11支持了后置雙攝，新加入的是一顆1200的超廣角攝像頭，支持2倍光學(xué)變焦，能讓用戶一鍵切換成超廣角模式，拍出的照片更加寬廣、效果更加震撼。

iPhone 11的后置攝像頭支持4K 60幀的視頻拍攝、支持慢動(dòng)作、延時(shí)攝影，并支持更廣視頻擴(kuò)展動(dòng)態(tài)范圍。

iPhone 11的前置攝像頭也是一顆1200萬(wàn)像素，依舊有“劉海”——而且劉海還是很寬——依舊采用TrueDepth攝像頭系統(tǒng)。

同時(shí)，新款前置攝像頭還可以4K 30幀的視頻錄制——并且，蘋果首次在前置攝像頭中加入了慢動(dòng)作拍攝功能。

2、拍照軟件更新

上面提到的是iPhone 11在拍照方面的硬件更新，而在iPhone 11拍照的軟件方面也有不少更新。

首先，iPhone 11加入了“多色調(diào)映射技術(shù)”，對(duì)一張照片的不同區(qū)域進(jìn)行不同的色調(diào)處理——比如暗部增強(qiáng)、曝光減弱等。

而且，iPhone 11的“人像拍攝”模式也進(jìn)行了升級(jí)——這次你可以用它來(lái)拍自己的貓貓狗狗等寵物。

而在新的“夜景模式”中，相機(jī)不僅會(huì)在暗光中自動(dòng)打開夜景模式給照片提亮、降噪，還會(huì)結(jié)合快門的長(zhǎng)短曝光圖片對(duì)照片進(jìn)行優(yōu)化。

這種長(zhǎng)短曝光相結(jié)合的技術(shù)后續(xù)在iPhone 11 Pro系列的介紹中將會(huì)詳細(xì)展開。

而且這次蘋果還在相機(jī)界面增加了一個(gè)新的半透明“沉浸式界面”，讓用戶可以看到超廣角模式下的拍攝內(nèi)容。

3、更長(zhǎng)電池續(xù)航

此外，雖然電池續(xù)航不算是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)，但這次iPhone 11還是比去年發(fā)布的iPhone XR的電池續(xù)航時(shí)間多了1個(gè)小時(shí)——也讓iPhone 11成為蘋果有史以來(lái)續(xù)航能力最強(qiáng)的一部手機(jī)。

同時(shí)，iPhone 11擁有更快的Face ID、支持Wi-Fi 6、更強(qiáng)的防水設(shè)計(jì)——不過(guò)這次因?yàn)闀r(shí)間原因，蘋果并沒有針對(duì)這幾項(xiàng)功能展開介紹。

順便一提的是，庫(kù)克說(shuō)，去年推出的三款iPhone的用戶滿意度高達(dá)99%——emmm，大家可以問(wèn)問(wèn)身邊買了iPhone XS Max的用戶是不是支持這個(gè)結(jié)論。

二、iPhone 11 Pro：首次引入后置三攝

除了iPhone 11之外，本次蘋果還帶來(lái)了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max兩款新機(jī)，同樣搭載新款A(yù)13仿生芯片。

iPhone 11 Pro系列共有四種顏色——午夜綠、深空灰、銀色、金色——并且在手機(jī)背面加入了新的啞光效果。

▲iPhone 11 Pro系列官方介紹視頻

其中iPhone 11 Pro搭載5.8英寸OLED屏幕，售價(jià)999美元起。(去年iPhone XS售價(jià)999美元起)

iPhone 11 Pro Max搭載6.5英寸OLED屏幕，售價(jià)1099美元起。(去年iPhone XS Max售價(jià)1099美元起)

為了凸顯出iPhone 11 Pro系列在顯示方面的巨大升級(jí)，繼造出“Retina顯示屏”這個(gè)詞語(yǔ)后，今天蘋果又亮出了一個(gè)新詞——“Super Retina XDR顯示屏”。

據(jù)蘋果表示，iPhone 11 Pro系列的顯示屏亮度不僅達(dá)到了1200尼特，對(duì)比度高達(dá)200萬(wàn):1，而且其能效提高了15%。

蘋果高級(jí)副總裁Phil Schiller強(qiáng)調(diào)，這是蘋果第一次將“Pro”這個(gè)后綴引入到iPhone產(chǎn)品線中，“iPhone 11 Pro系列在拍照方面絕對(duì)是Pro(專業(yè)級(jí))的”。

1、后置三攝

首先，蘋果首次在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max中引入了后置三攝，它們分別是：

一個(gè)1200萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，120度的視野、13毫米焦距、f/2.4光圈，五鏡式鏡頭方案，四倍取景范圍。

一個(gè)1200萬(wàn)像素廣角攝像頭，26毫米焦距、f/1.8光圈、六鏡式鏡頭方案、支持光學(xué)圖像防抖功能。

一個(gè)1200萬(wàn)像素的長(zhǎng)焦鏡頭，52毫米焦距、f/2.0大光圈、六鏡式鏡頭方案、同樣支持光學(xué)圖像防抖。

這次發(fā)布會(huì)上蘋果特別強(qiáng)調(diào)了iPhone 11系列的超廣角拍攝功能，并且拿出了很多樣片。

iPhone 11支持2倍光學(xué)變焦、iPhone 11 Pro系列支持4倍光學(xué)變焦。

在錄像方面，三個(gè)攝像頭都可以支持4K 60幀的視頻錄制，同時(shí)用戶還可以iPhone 11 Pro系列手機(jī)上進(jìn)行視頻的曝光、色溫、裁剪調(diào)整。

2、重磅AI拍照技術(shù)Deep Fusion

而在拍照軟件方面，這次，蘋果高級(jí)副總裁Phil Schiller重點(diǎn)介紹了一項(xiàng)重磅的AI拍照技術(shù)——Deep Fusion(深度融合)。

Deep Fusion的運(yùn)作原理是：在你每次按下快門時(shí)，系統(tǒng)會(huì)拍攝一張長(zhǎng)曝光的照片。但是在你按下快門之前與之后，系統(tǒng)會(huì)分別拍下4張短曝光的照片——加起來(lái)一共拍下9張照片。

然后，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)與蘋果AI芯片的強(qiáng)大算力，系統(tǒng)將在2400萬(wàn)個(gè)像素點(diǎn)中選擇最適合的像素點(diǎn)組成最完美的圖像。

不過(guò)，蘋果也表示，Deep Fusion技術(shù)暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)在能買到的新手機(jī)上，它將在今年秋季通過(guò)系統(tǒng)軟件更新。

3、標(biāo)配18W快充+更長(zhǎng)續(xù)航

最后，在Face ID方面，現(xiàn)在iPhone的面部識(shí)別功能可以掃描更廣的范圍，用戶解鎖時(shí)不需要再將手機(jī)傾斜到正確的角度，甚至平放在桌子上也可以解鎖。

同時(shí)，蘋果還將iPhone 11 Pro系列的充電器升級(jí)為了18W——終于從“祖?zhèn)鞯?rdquo;5W升級(jí)了。

而在電池續(xù)航方面，iPhone 11 Pro的電池續(xù)航時(shí)間比iPhone XS長(zhǎng)了4小時(shí);iPhone 11 Pro Max的續(xù)航時(shí)間則比iPhone XS Max長(zhǎng)了5小時(shí)。

值得一提的是，蘋果在拍照方面的硬件參數(shù)雖然不一定是業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的，但是這么多年Apple Store積累下的軟件生態(tài)實(shí)在不容小覷。

蘋果高級(jí)副總裁Phil Schiller說(shuō)，當(dāng)前Apple Store中有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)與照片/視頻相關(guān)的APP，任君選擇。

一個(gè)讓所有iPhone XS和iPhone XS Max用戶略感悲傷的消息是，在iPhone 11系列發(fā)布后，現(xiàn)在蘋果官網(wǎng)已經(jīng)下線了iPhone XS和iPhone XS Max的銷售選項(xiàng)，只剩下iPhone 11、iPhone 11 Pro系列、iPhone XR、iPhone 8放在主力機(jī)型頁(yè)面(不過(guò)在“機(jī)型比較”一欄還是能找到iPhone XS系列)。

三、A13芯片：全面AI升級(jí)

每年與新一代iPhone同時(shí)出現(xiàn)的，還有業(yè)內(nèi)翹首以盼的新一代蘋果自研旗艦手機(jī)芯片。

不過(guò)很不幸的，蘋果在發(fā)布會(huì)全程沒有提過(guò)任何一句5G相關(guān)的內(nèi)容，幾乎可以肯定新款A(yù)13仿生芯片(A13Bionic)不會(huì)支持5G網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)蘋果介紹，A13擁有智能手機(jī)中有史以來(lái)最快的CPU、GPU。

蘋果直接曬出一張?zhí)O果A13和蘋果A12、驍龍855、麒麟980、驍龍845的性能對(duì)比。蘋果發(fā)言人說(shuō)，即使上一代A12和業(yè)界其他芯片相比還能再戰(zhàn)兩年。

▲蘋果A13芯片與其他旗艦芯片對(duì)比圖

一如既往，蘋果通過(guò)實(shí)時(shí)演示一款游戲來(lái)展示芯片的強(qiáng)大，這次現(xiàn)場(chǎng)演示來(lái)自國(guó)內(nèi)廠商巨人網(wǎng)絡(luò)的帕斯卡契約(Pascal’s wager)游戲效果，非常流暢，絲毫不卡。不過(guò)老實(shí)說(shuō)，這種形式很難真正展現(xiàn)出芯片到底有多強(qiáng)大。

A13仿生芯片采用64位Fusion架構(gòu)，聚焦機(jī)器學(xué)習(xí)和降低能耗兩大元素，并在圖像處理方面也做了優(yōu)化升級(jí)。

1、機(jī)器學(xué)習(xí)

蘋果表示，A13Bionic專為機(jī)器學(xué)習(xí)而設(shè)計(jì)，具有用于實(shí)時(shí)照片和視頻分析的更快的神經(jīng)引擎。

其CPU上新增兩個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)加速器，能以最高達(dá)過(guò)去6倍的速度執(zhí)行矩陣數(shù)學(xué)運(yùn)算，使得CPU每秒可做超過(guò)1萬(wàn)億次運(yùn)算。

在執(zhí)行機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)時(shí)，CPU、GPU和神經(jīng)引擎的能效和性能可以達(dá)到最好的平衡。

為幫助開發(fā)者更好發(fā)揮A13的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，Core ML 3可與機(jī)器學(xué)習(xí)控制器配合，自動(dòng)為中央處理器、圖形處理器或神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎分配任務(wù)。

據(jù)蘋果介紹，A13 Bionic和iOS 13共同構(gòu)成了智能手機(jī)中最好的機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)。

2、降低能耗

A13采用最先進(jìn)的7nm工藝，包含85億個(gè)晶體管，比A11的43億個(gè)晶體管高出約60%。不過(guò)這一數(shù)量明顯少于華為麒麟990的103億晶體管。

蘋果說(shuō)，每個(gè)晶體管達(dá)到最高性能和最低功耗。

相比上一代A12，CPU、GPU和神經(jīng)引擎(Neural Engine)均對(duì)速度和能耗進(jìn)一步優(yōu)化。

CPU延續(xù)上一代采用2顆高性能核心和4顆能效核心的設(shè)計(jì)，速度比A12快20%。

其中，2顆高性能核心可以處理輕量任務(wù)和最好續(xù)航能力，可將能耗降低30%;4顆能效核心可將能耗降低40%。

芯片上有數(shù)百個(gè)電壓門和數(shù)千個(gè)時(shí)鐘門，在不使用時(shí)可以關(guān)閉部分電源，以節(jié)省能耗。

GPU針對(duì)Metal進(jìn)行優(yōu)化，包含4個(gè)核心，可將速度加快20%，能耗降低40%。

另外，其神經(jīng)引擎和上一代一樣擁有8個(gè)核心，而速度較上一代快20%，能耗最多可降低15%，為三攝系統(tǒng)、面容ID、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類app和更多功能提供強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

最后，在圖像顯示方面，A13的強(qiáng)大算力也讓iPhone 11系列的新版顯示技術(shù)、智能HDR、Deep Fusion等技術(shù)成為了現(xiàn)實(shí)。

四、更大的iPad

本場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，蘋果還帶來(lái)了第七代新版iPad。

新版iPad售價(jià)為329美元起，學(xué)生用戶299美元起。今天訂購(gòu)，9月30日發(fā)貨。

新版iPad搭載10.2英寸視網(wǎng)膜顯示屏(Retina)，擁有接近350萬(wàn)個(gè)像素顯示，搭載蘋果自研A10Fusion芯片，處理速度比全美國(guó)賣得最火的個(gè)人計(jì)算機(jī)還要快2倍。

同時(shí)，新版iPad雖然更大了，但是并沒有變得更重，它的重量不足1磅(約0.9斤)比一瓶礦泉水更輕。

新版iPad將搭載800萬(wàn)像素?cái)z像頭，LTE版將支持千兆級(jí)鏈接速度，并采用100%可回收金屬鋁。

這款iPad還將首次搭載智能接口，能夠連接全尺寸的智能鍵盤。

此前，蘋果將iPad的操作系統(tǒng)從iOS中獨(dú)立出來(lái)，推出了iPad專用操作系統(tǒng)iPadOS。

在iPadOS上，用戶可以輕松地在多個(gè)任務(wù)之間迅速切換。

iPadOS還可以支持一個(gè)小型的浮動(dòng)鍵盤，讓用戶不需要被全鍵盤擋住大部分背景，了更廣闊的操作背景。

同時(shí)，蘋果還在現(xiàn)場(chǎng)展示了如何用Apple Pencil輕松地在iPad上進(jìn)行截屏、導(dǎo)出pdf、分享等快捷操作。

五、Apple Watch S5：新增三大功能

Apple Watch去年剛剛進(jìn)行了大規(guī)模的重新設(shè)計(jì)，今年Apple Watch整體升級(jí)不大，推出新款產(chǎn)品Apple Watch S5。

在價(jià)格方面，Apple Watch S5的GPS版本399美元起售，LTE蜂窩版499美元起售，今日起接受預(yù)定，9月20日出貨。

Apple Watch S5新增三個(gè)功能：永亮屏(always on)、內(nèi)置指南針、國(guó)際SOS呼救功能。

首先，Apple Watch采用了全新的視網(wǎng)膜顯示屏LTPO屏幕，以增強(qiáng)顯示效果和續(xù)航。

以往Apple Watch只有在抬起手腕后屏幕才能亮起?，F(xiàn)在，Apple Watch的屏幕會(huì)一直亮著。用戶不需要抬起手腕能看到數(shù)據(jù)信息，比如時(shí)間、體能訓(xùn)數(shù)據(jù)等。

據(jù)蘋果介紹，LTPO屏幕中有很多創(chuàng)新技術(shù)，采用了低溫多晶氧化物材料。Apple Watch S5還擁有更低的用電驅(qū)動(dòng)器，更高效的能源管理，相比于上一代的S4更省電，支持全天18小時(shí)的續(xù)航時(shí)間。

第二個(gè)新增的功能是內(nèi)置指南針，可供開發(fā)者調(diào)用。

通過(guò)Apple Watch內(nèi)置的地圖APP，用戶可以像使用iPhone一樣，看到自己當(dāng)前定位。開發(fā)者也可以利用這個(gè)內(nèi)置的指南針功能，開發(fā)出適用于更多場(chǎng)景的功能，比如航海場(chǎng)景。

Apple Watch新增的第三個(gè)功能是，增加了緊急求救功能，可脫離iPhone單獨(dú)使用。Apple Watch S5收錄了全球150多個(gè)國(guó)家的緊急求救電話。當(dāng)你遇到困難時(shí)候，只需要長(zhǎng)按側(cè)面按鈕，就可以一鍵進(jìn)行國(guó)際SOS呼救。

在材質(zhì)上，Apple Watch S5也進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)。表盤依然是100%再生鋁材質(zhì)，有金、銀、深空灰配色，不銹鋼版有金色、深空灰和拋光版。此外，新增鈦金銀、鈦金灰和陶瓷三種材質(zhì)和顏色。

此外，Apple Watch S5還推出了定制表帶的Nike版和愛馬仕版。

而在軟件方面，庫(kù)克說(shuō)，Apple Watch對(duì)健康研究帶來(lái)很大影響。Apple Watch去年增加了心率檢測(cè)， 在會(huì)上蘋果表示，目前已經(jīng)有超過(guò)40萬(wàn)人參加了Apple Watch研究。

用戶可以通過(guò)應(yīng)用程序Apple Heart Study注冊(cè)，即可參與Apple Watch研究。

現(xiàn)在，蘋果在推進(jìn)三個(gè)領(lǐng)域的健康研究：聲音對(duì)健康的影響、月經(jīng)周期對(duì)不孕的影響、心臟功能和運(yùn)動(dòng)的影響關(guān)系，面向美國(guó)市場(chǎng)。

首先，蘋果針對(duì)環(huán)境中聲音分貝進(jìn)行檢測(cè)，研究噪音對(duì)健康的影響。

針對(duì)女性用戶，則擁有新的月經(jīng)追蹤功能，研究月經(jīng)周期對(duì)不孕或者對(duì)骨質(zhì)疏松的影響。

第三則是關(guān)于心臟和運(yùn)動(dòng)影響關(guān)系的研究。在這方面，蘋果和美國(guó)心臟學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作。

同時(shí)，蘋果方面也強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)隱私的重要性。用戶可以在APP上進(jìn)行是否開啟數(shù)據(jù)分享的選擇，Apple Watch沒有辦法識(shí)別用戶個(gè)人身份數(shù)據(jù)。

六、游戲+電視劇，蘋果越來(lái)越“軟”

其實(shí)，本次庫(kù)克上臺(tái)后首先介紹的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是過(guò)去一年蘋果的業(yè)績(jī)與銷量，而是直接開始介紹了蘋果的新款游戲業(yè)務(wù)——Apple Arcade(蘋果街機(jī))。

庫(kù)克說(shuō)在App Store中，蘋果加入了一個(gè)新的Apple Arcade(蘋果街機(jī))服務(wù)，在這個(gè)分類里新加入了一百多個(gè)蘋果的獨(dú)家游戲，并支持在蘋果手機(jī)、電腦、平板等多個(gè)平臺(tái)上使用。

在現(xiàn)場(chǎng)展示中，蘋果找來(lái)了火爆全球的幾款電玩游戲“青蛙過(guò)河(Frogger in Toy Town)”“深世海(Shinsekai: Into the Depths)”以及音樂游戲“再見狂野之心(Sayonara Wild Hearts)”的負(fù)責(zé)人在iPad上進(jìn)行展示。

在此之前，這些游戲都因?yàn)閮r(jià)格太貴等原因而讓歐美用戶難以在手機(jī)/平板上玩到。

庫(kù)克第二個(gè)開始介紹的內(nèi)容是蘋果原創(chuàng)電視劇。

近年來(lái)，另一個(gè)科技巨頭亞馬遜在原創(chuàng)電視劇業(yè)務(wù)上取得了不少進(jìn)展，蘋果也一路卯著勁兒在瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域。

今年夏天，蘋果終于正式進(jìn)軍原創(chuàng)電視劇，并亮了三個(gè)預(yù)告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。

庫(kù)克說(shuō)，這三款預(yù)告片超級(jí)受歡迎，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)了1億次。

在今天的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克又帶來(lái)了一個(gè)全新的電視劇預(yù)告片——由近年來(lái)大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的蘋果原創(chuàng)電視劇《SEE》。

《SEE》故事講述了當(dāng)遠(yuǎn)古人類集體失去視覺后，主角兒子又重新獲得視覺能力，并因此被整個(gè)種族視為異類的奇幻劇集。

庫(kù)克說(shuō)，蘋果第一部原創(chuàng)電視劇將在11月1日推出，Apple TV+軟件上每個(gè)月都會(huì)推出新影片，用戶只需要4.99美元一個(gè)月就能訂閱(大概35-40元人民幣)。

而且從今天開始，購(gòu)買新手機(jī)/iPad等產(chǎn)品，用戶還可以獲得1年免費(fèi)的Apple TV+訂閱服務(wù)——大概跟買手機(jī)送1年優(yōu)酷/愛奇藝會(huì)員感覺差不多。

游戲服務(wù)和電視劇服務(wù)是庫(kù)克上臺(tái)后首先介紹的兩部分內(nèi)容——這是以前從沒有過(guò)的。

近年來(lái)，蘋果的軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在快速增長(zhǎng)，硬件業(yè)務(wù)的增速反而一再趨緩，甚至出現(xiàn)了iPhone銷量下滑的情況。

從庫(kù)克對(duì)于游戲與電視劇服務(wù)的重視來(lái)看，蘋果將繼續(xù)在軟件與服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力。

七、全新旗艦零售店紐約開張

最后，在零售店方面，蘋果也有了一些新動(dòng)作。

據(jù)蘋果介紹，零售店將強(qiáng)調(diào)為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)。比如對(duì)于新推出的Apple watch，零售店提供了全新的表殼，供用戶進(jìn)行個(gè)性化選擇。

在視聽體驗(yàn)方面，零售店將集合線上和門店的優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)剛剛推出的iPhone 11系列，對(duì)于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max蘋果零售店分別推出17、25、29個(gè)月的分期付款計(jì)劃。

在產(chǎn)品回收方面，蘋果零售店也將定期舉行一系列的活動(dòng)。經(jīng)過(guò)近三年的大規(guī)模擴(kuò)建和改造，蘋果公司在第五大道的標(biāo)志性玻璃立方體零售店即將于9月20日全新開業(yè)。

結(jié)語(yǔ)：高端位置沒有掉，普通款不再高不可攀

從今年這場(chǎng)蘋果以iPhone新品為主的秋季發(fā)布仍然可以看到，蘋果公司內(nèi)容服務(wù)、硬件產(chǎn)品、零售策略等多方面的變化。游戲(Arcade)和自制劇集(Apple TV+)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)訂閱式的消費(fèi)方式，并通過(guò)購(gòu)買硬件送服務(wù)的方式在打開市場(chǎng)。

硬件產(chǎn)品iPad和Apple Watch的升級(jí)雖然看起來(lái)常規(guī)，但是都有一兩項(xiàng)小絕技，比如Apple Watch的LTPO長(zhǎng)亮屏，一下子讓第五代Apple Watch與前代有了標(biāo)志性的不同。

零售模式方面的變化不大，可讓用戶自由定制的Apple Studio則讓Apple Watch這個(gè)蘋果新晉的現(xiàn)金奶牛有了吸引用戶的新法子。

重點(diǎn)還是在壓軸的iPhone上，很明顯，蘋果通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布重新理順了iPhone產(chǎn)品線的邏輯，在經(jīng)過(guò)iPhone XR的市場(chǎng)探索之后，蘋果將iPhone XR這個(gè)古怪的名稱升級(jí)為更易于辨認(rèn)的iPhone 11數(shù)字型號(hào)，并作為主賣機(jī)型來(lái)打造。而iPhone 11 Pro系列則真正地走上了高端路線。也就是說(shuō)從這代iPhone開始，iPhone的普通款和專業(yè)款做了更好的辨識(shí)度和功能區(qū)別。

具體到iPhone本身的升級(jí)，5G、砍掉劉海屏我們都沒有看到這些期待中的變化，但也在意料之中。雖然三攝像頭的排布在發(fā)布之前就已經(jīng)遭受各種非議，但蘋果這種先抑后揚(yáng)的“真香定律”相信還是會(huì)延續(xù)。

真正帶來(lái)差別化體驗(yàn)的還是要落在這組累計(jì)可實(shí)現(xiàn)四倍變焦的攝像頭上，超廣角鏡頭、夜拍模式給iPhone的拍照玩法帶來(lái)了更大的想象空間，也跟上了Android陣營(yíng)的潮流，從絕對(duì)性能的提升來(lái)看A13仿生處理器的升級(jí)沒有太超預(yù)期，倒是節(jié)能表現(xiàn)成為重要看點(diǎn)，拿到真機(jī)值得仔細(xì)檢驗(yàn)。

最后值得關(guān)注的一點(diǎn)是，iPhone 11相比去年iPhone XR的上市價(jià)國(guó)內(nèi)售價(jià)基本降了1千元，這個(gè)降幅實(shí)在是了得，讓iPhone的入門價(jià)格重新回到5000元出頭的價(jià)位，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起步價(jià)則與去年的XS/XS Max基本一樣，分別是8699元、9599元起，這樣你應(yīng)該看得很清楚了，高端的位置沒有掉下來(lái)，普通款的已經(jīng)不再那么高不可攀了，所以，iPhone 11不出意外會(huì)成為最大賣的本屆iPhone。