眼下，北京冬奧會(huì)令人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與度持續(xù)高漲，冰雪消費(fèi)也跟著大熱。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，南京冰雪經(jīng)濟(jì)正熱氣騰騰：夫子廟的2022北京冬奧會(huì)官方特許商品零售店內(nèi)，顧客絡(luò)繹不絕，更有市民、游客清晨排隊(duì)只為“一墩”;冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館成商場(chǎng)“標(biāo)配”，假期人氣爆棚，相關(guān)運(yùn)動(dòng)器材同步走俏;旗艦店內(nèi)，冬奧國(guó)旗款外套也從線上火到線下。當(dāng)北京冬奧會(huì)遇上中國(guó)年，南京市民告別“貓冬”，花式“解鎖”各類(lèi)冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

消費(fèi)熱情高漲，冬奧元素成“帶貨”爆點(diǎn)

“冰墩墩什么時(shí)候能到貨啊?我們想買(mǎi)一些帶到國(guó)外去。”2月8日上午11時(shí)，記者來(lái)到南京夫子廟2022北京冬奧會(huì)官方特許商品零售店看到，不少市民、游客正在選購(gòu)冬奧會(huì)特許商品，其中一家人正向店員咨詢(xún)“冰墩墩”玩偶、擺件補(bǔ)貨情況。對(duì)此，店員建議，可于當(dāng)天下午6點(diǎn)左右再來(lái)看看，根據(jù)物流消息目前有一批“冰墩墩”正在運(yùn)輸中，不過(guò)考慮到天氣情況不確定能否按時(shí)到貨。

據(jù)了解，作為江蘇唯一一家特許商品零售店，該店鋪里的冬奧會(huì)特許商品上架以來(lái)頗受市民歡迎。其中，吉祥物擺件、貴金屬徽章、毛絨玩具等最熱銷(xiāo)，“冰墩墩”掛件、“雪容融”擺件幾乎都是剛上架便被搶購(gòu)一空。記者在現(xiàn)場(chǎng)也注意到，靠墻的一排立柜上已經(jīng)“空空如也”。

人手“一墩”何時(shí)能實(shí)現(xiàn)?“目前‘冰墩墩’毛絨玩具正在趕制中，預(yù)計(jì)大年初十后將貨源充足。至于擺件、掛件補(bǔ)貨時(shí)間則不能確定。”店員表示，“特許商品展臺(tái)則將一直持續(xù)到今年9月30日。”

京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，春節(jié)期間全國(guó)冬奧相關(guān)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬(wàn)人次搜索“冰墩墩”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

冬奧元素“帶貨”能力不容小覷。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚，不少網(wǎng)友開(kāi)啟了邊看直播邊買(mǎi)同款模式，“冬奧開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。

南京新百安踏旗艦店工作人員告訴記者，冬奧特許商品國(guó)旗款、中國(guó)冰雪系列服裝、冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服等線下銷(xiāo)量都不錯(cuò)，線上則部分款式已經(jīng)被買(mǎi)下架了。“不少人是網(wǎng)上沒(méi)能買(mǎi)到后特意到店里來(lái)的。不過(guò)這些款式線下也只有部分商鋪有，而且都是限量款，賣(mài)完就沒(méi)有了。”

強(qiáng)勢(shì)“出圈”，小眾運(yùn)動(dòng)變“新時(shí)尚”

乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，春節(jié)假期火爆的不僅僅是冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品，還有冰雪運(yùn)動(dòng)。曾經(jīng)的小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)如今正走入尋常百姓家，成為南京市民生活“新時(shí)尚”。

通過(guò)電商平臺(tái)，記者看到南京多家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館評(píng)價(jià)頁(yè)面首頁(yè)基本都是新鮮熱評(píng)，“大年初四，人超級(jí)無(wú)敵多”“冬奧會(huì)來(lái)了，不來(lái)點(diǎn)冰上運(yùn)動(dòng)怎么可以”“正好趁過(guò)年和小伙伴一起來(lái)玩”……在小紅書(shū)平臺(tái)上，“冰雪熱潮”被評(píng)為2021年生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記有49萬(wàn)+篇，滑雪場(chǎng)介紹、滑雪裝備分享及測(cè)評(píng)、滑雪經(jīng)驗(yàn)介紹等成為用戶(hù)分享熱門(mén)主題。

南京奧體中心冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人袁俊介紹，冬奧會(huì)讓很多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣，自從北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后，人流量大增，以年輕人為主，每天要接待600人以上，以往也就周末偶爾達(dá)到500多人。

“今年過(guò)年，先在家門(mén)口的室內(nèi)滑雪場(chǎng)報(bào)了個(gè)班，等把基礎(chǔ)的操作都學(xué)會(huì)了，再和朋友去戶(hù)外雪場(chǎng)馳騁!”場(chǎng)館內(nèi)，市民王女士一邊穿戴裝備，一邊向記者透露了早早做好的新一年滑雪大計(jì)。

“受冬奧會(huì)鼓舞，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)服務(wù)仍在持續(xù)升溫。”大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)分析師表示，僅1月上旬，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的線上訂單量同比去年增長(zhǎng)近5倍，1月以來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)線上體驗(yàn)課程搜索量環(huán)比上月增幅超1倍。隨著滑雪、滑冰項(xiàng)目的大眾化，冰球、冰壺這些小眾冰雪項(xiàng)目也走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視野。1月以來(lái)，冰壺搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上漲130%。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，冰上運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%。2月6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》則顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。

自北京冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%。透過(guò)這組《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》數(shù)據(jù)，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)，冰雪產(chǎn)業(yè)迎“黃金時(shí)代”

冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，還體現(xiàn)在供給端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年至2020年，全國(guó)與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)比例以每年15%的速度在增加。

冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，速賣(mài)通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超60%，其中滑雪頭盔海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)15倍。乘北京冬奧會(huì)契機(jī)，速賣(mài)通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)近50%。過(guò)去一年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣(mài)通上購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)雪具。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

資本的嗅覺(jué)往往先人一步，幾年前就紛紛將目光瞄準(zhǔn)冰雪賽道。有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2022年，“冰雪項(xiàng)目”領(lǐng)域累計(jì)共完成38起投資。其中，在投資數(shù)量上，2016年和2021年是投資高峰期，這兩年分別完成10起和9起投資;從投資金額來(lái)看，2015年和2019年的投資額最多，分別為7.37億元和7.03億元。

《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》明確提出，2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達(dá)到1萬(wàn)億元。多位行業(yè)人士分析，3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)開(kāi)始驅(qū)動(dòng)中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。冬奧會(huì)之后的十年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

此外，據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。(張安琪)