600美元以上的高端市場,歷來是頭部手機(jī)品牌的兵家必爭之地。4月28日,快科技最新獲悉,榮耀高端旗艦機(jī)Magic5系列自首銷以來勢頭強(qiáng)勁,不僅口碑銷量雙收,還帶動榮耀在高端市場逆勢上揚(yáng),相比同類競品在市場反饋及表現(xiàn)上優(yōu)勢明顯。
IDC最新數(shù)據(jù)報告顯示,在中國智能手機(jī)市場,全方位的產(chǎn)品升級使得Magic5系列獲得市場的認(rèn)可,在600美元以上高端市場份額環(huán)比增幅最大。榮耀在年初進(jìn)行全方面的調(diào)整,來解決去年一年快速恢復(fù)增長中發(fā)現(xiàn)的問題,未來依然會以更好的產(chǎn)品為中心來獲得更大突破。
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榮耀Magic5系列不僅在國內(nèi)市場人氣爆棚,在海外市場表現(xiàn)同樣搶眼,英法德等大國預(yù)售量全部翻番。
目前,榮耀的研發(fā)投入和技術(shù)儲備已經(jīng)“開花結(jié)果”,全球化和高端化戰(zhàn)略階段性優(yōu)勢開始逐步顯現(xiàn)。從業(yè)界了解到,無論是歐洲、中東,還是拉美、馬來西亞,榮耀在出貨量、零售量上都實現(xiàn)了數(shù)倍增長。
具體來看,歐洲Q1出貨量同比增長超400%,銷量同比增長近300%;中東Q1出貨量同比增長超500%,銷量同比增長超500%;拉美Q1出貨量同比增長超1000%,銷量同比增長超800%;馬來西亞Q1出貨量同比增長超300%,銷量同比增長近500%。此外,高端機(jī)型Magic5 Pro在歐洲預(yù)售火爆,英法德等大國預(yù)售量全部翻番,意大利西班牙增長超300%。
對此,Canalys分析師Toby Zhu認(rèn)為,中國手機(jī)廠商海外化進(jìn)程中,高端化是相當(dāng)重要的一個組成部分。榮耀是去年剛剛?cè)ゲ季趾M?,今年會有一個比較大的成長期。不過從Magic5系列的表現(xiàn)來看,榮耀在歐洲的品牌力,包括消費(fèi)者和渠道的認(rèn)知度還是比較強(qiáng)的,加上榮耀自身在積極地推進(jìn)中高端機(jī)型,所以說增長很明顯。
榮耀Magic5系列在海外市場的火爆已經(jīng)在國內(nèi)市場提前預(yù)演。數(shù)據(jù)顯示,該機(jī)自3月10號在國內(nèi)上市以來,勢頭非常強(qiáng)勁,帶動榮耀4K+市場份額超過6%,全面超越OPPO、vivo、小米和三星。其中Magic5系列Pro版和至臻版很受用戶青睞,與標(biāo)準(zhǔn)版銷量旗鼓相當(dāng)。Magic5系列的發(fā)力也驅(qū)動榮耀品牌整體ASP(平均售價)超越OV和小米。
吹盡狂沙始到金。在當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)市場內(nèi)卷嚴(yán)重的環(huán)境下,僅靠高端硬件堆砌顯然打造不出來高端旗艦產(chǎn)品,只有靠創(chuàng)新的能力和引領(lǐng)的能力,才能真正贏得市場。從市場反饋來看,榮耀Magic5系列在顯示、通信、續(xù)航、拍照等方面都收獲了不錯口碑,創(chuàng)新力與高品質(zhì)進(jìn)一步獲得了消費(fèi)者認(rèn)可。
Canalys預(yù)計,在市場大盤結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下,榮耀Q2將繼續(xù)發(fā)力,推出中高端,以及新的具有超高性價比的產(chǎn)品,其高端的勢頭會繼續(xù)慢慢的顯現(xiàn)出來。
“我們認(rèn)為中國智能手機(jī)大盤還是有比較強(qiáng)的一個韌性的,雖然說不會有大的成長性,但是今年不會有大幅大跌的可能性,還是會延續(xù)一個持平的狀態(tài)?!?/p>
Canalys認(rèn)為,國內(nèi)市場高端是非常大的一個陣地,對于手機(jī)廠商來說,可以挖掘市場機(jī)會相當(dāng)大。
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