2023 年 3 月，美國海關(guān)和邊境保護局（CBP）在華盛頓杜勒斯國際機場查獲了超過 1000 對假冒 AirPods Pro 2 耳機和 50 塊假冒 Apple Watch 手表。據(jù)悉，這批貨物是從中國運到弗吉尼亞州的貨物中發(fā)現(xiàn)的，目前這批貨物也已經(jīng)被 CBP 扣押、沒收。

(資料圖片僅供參考)

說實話，小雷剛聽說「又有 1000 對假 AirPods 在背鍋被海關(guān)扣押」時并未感到有多么驚訝，畢竟美國佬「沒見過世面」，亂扣別人貨物的事情多了去了，早在 2020 就曾在社交媒體上炫耀自己「查獲了來自香港的兩千多個假冒 AirPods」，結(jié)果被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些所謂的「假冒 AirPods」其實是一加手機推出的真無線耳機，甚至被一加手機的 Twitter 運營拉出來吐槽一番。

圖片來源：CBP

本著想知道 CBP 又把哪個品牌的耳機「殺良冒功」的心態(tài)，小雷找到了 CBP 的原始新聞頁面了，發(fā)現(xiàn)這次還真不是 CBP 想找中國廠商沖業(yè)績：這一次 CBP 查獲的耳機和手表上確確實實有著 Apple 的品牌和產(chǎn)品字樣，甚至不能用「山寨」來開脫，確確實實就是假冒產(chǎn)品。如果這批產(chǎn)品在市場上出售，確實會損害到消費者和 Apple 的利益。

不過話又說回來，為什么有人會花高昂的運輸費用，專門從中國進口「假冒 AirPods」到美國賣？

可能有人會好奇，這些假冒 AirPods 在中國都不一定有市場，為什么還有人冒著被查扣的風險將其運輸?shù)矫绹N售呢？這句話中其實有幾個誤區(qū)：假冒 AirPods 和 Apple Watch 在國內(nèi)還有不少的市場生存空間，以及「外國」并不一定就是物美價廉的購物天堂。

我們先來講講國內(nèi)假冒 AirPods 和 Apple Watch 的問題。和 20 年前中國剛剛加入 WTO、外國品牌剛剛開始進入中國市場的時候相比，國內(nèi)的「假冒」「盜版」產(chǎn)品確實少了很多，至少我們已經(jīng)很難在人行天橋上看到成串出售 beats 耳機的場景。

發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變不僅是國家相關(guān)法律法規(guī)健全的成果，同時也是消費者心中版權(quán)意識「萌發(fā)」的直接體現(xiàn)。但在有關(guān)部門打擊「假貨」的同時，越來越多打擦邊球的「山寨」產(chǎn)品開始在市場出現(xiàn)。

圖片來源：某電商平臺

比如在某電商平臺上，我們就能輕易買到名叫「Watch S8 Ultra」的智能手表，這款手表和 Apple 的產(chǎn)品是那么地相似，甚至成功吸引到小雷以批判的目的買來和自己的 Ultra 作對比，事實證明在不點亮屏幕的情況下兩者幾乎完全相同。

圖片來源：雷科技

而由于生產(chǎn)這款 Watch S8 Ultra 的廠家由始至終都沒在包裝上「Apple」的字樣和 Logo，所以如果 Apple 想在司法實踐上證明這侵害了它的利益，需要消耗更高的成本，這也是這些品牌時至今日還能活躍在線上線下市場銷售平臺的原因。

如果說 Watch S8 Ultra 還需要躲躲藏藏，那想要「山寨」一款 AirPods 那就更方便了—— Apple 由始至終都沒有在產(chǎn)品上 Apple Logo，產(chǎn)品除了充電盒內(nèi)部外也沒有任何高可見性的文字，即使廠家完全照著 AirPods 的樣子「1:1 復刻」，只要不在包裝上打 Apple Logo 或其他受保護的商標，都難以被判定是「假貨」。

但在相關(guān)法律法規(guī)更加嚴格且有地方保護主義的海外市場，國內(nèi)品牌這一套可能就行不通了。再加上這一次 CBP 查獲的產(chǎn)品上明明白白就印著 Apple 的字樣和 Logo，跳過了擦邊的步驟直接一腳踩在侵權(quán)的范圍內(nèi)，CBP 出手也是理所當然的事情。

圖片來源：Veer

至于為什么還有人選擇鋌而走險？假冒產(chǎn)品不同于山寨產(chǎn)品，至少在包裝和外觀上與正品（被模仿的品牌推出的產(chǎn)品）較為接近，因此可以理直氣壯地當作「正品」來出售。你要是在美國賣「App1e」的產(chǎn)品，還得擔心會不會被對方識破，雖然大多數(shù)美國人的智商都發(fā)現(xiàn)不出這些差別。但如果你直接賣「假貨」，大可直接把這些「AirPods」當作「零元購」商品輕松出售，用來自祖國的「AirPods」賺到法拉盛擺地攤的第一個 100 美元。

再說了，并不是所有美國人都有能力承擔一個 249 美元還容易掉的藍牙耳機。對于那些還在用 iPhone 6 甚至是傳真機的「上古用戶」來說，他們在 Amazon 上搜索「白色無線藍牙耳機」，找到一個看起來差不多的耳機，然后就下單了。至于買到的耳機是「AirPods」還是「AirPobs」他們根本不在乎。

不過話又說回來，國內(nèi)消費者至少在電子產(chǎn)品這個細分類目上對價格的敏感程度要顯著高于美國消費者，為什么我們我們身邊就沒多少人會購買這些「App1e」耳機甚至是假耳機呢？

在小雷看來，除了日漸提高的消費能力和越來越高的執(zhí)法力度外，假貨不再受歡迎還有另一個原因——我們可以選擇更值得購買的國產(chǎn)大牌。

伴隨著「華米 OV」等國產(chǎn)品牌的崛起，中國消費者已經(jīng)不再需要用所謂的高仿、精仿、1:1 復刻產(chǎn)品來充場面。得益于國產(chǎn)品牌的技術(shù)研發(fā)能力和國內(nèi)廣闊的市場容量，國產(chǎn)品牌完全可以在提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的情況下，用更高的出貨量拉低平均成本，從而為消費者帶來真正物美價廉的產(chǎn)品。

以剛剛一直多次提到的 AirPods 為例，在 TWS 市場中，不斷內(nèi)卷、推陳出新的國產(chǎn)品牌們已經(jīng)將降噪 TWS 耳機產(chǎn)品的價格打到千元以下，不帶降噪的產(chǎn)品甚至卷到了兩位數(shù)價格的全新水平。一邊是沒有半點原創(chuàng)、除了「看起來像」之外毫無是處的假 AirPods，一邊是有品牌適配、獨占功能、出色音質(zhì)的國產(chǎn) TWS，甚至后者的價格還能更便宜，消費者的選擇呼之欲出。

換句話說，正是不斷迭代創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌，將那些「假冒」「山寨」掃出大眾視野，讓他們只能在電商平臺打擦邊球茍且偷生甚至是冒著被罰沒的風險「遠走他鄉(xiāng)」。

但不可否認的是，這場用原創(chuàng)趕走高仿，用中國制造驅(qū)逐「精品復刻」的市場進化無法一蹴而就，時至今日我們依舊能在市場的灰色角落看到這些本應被歷史淘汰的產(chǎn)品。不過可以肯定的是，隨著國產(chǎn)品牌的進步，總有一天我們將不再需要因為價格或其他原因選擇「1:1 精品」，甚至讓海外品牌主動「學習」國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。

到那時候，應該就輪到外國品牌給中國海關(guān)「送業(yè)績」了。