經(jīng)歷了2022年的全球性下滑，2023年的手機(jī)市場(chǎng)，依然沒能出現(xiàn)明顯反彈。

IDC發(fā)布的最新季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。自2022年第一季度開始，已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度同比下降幅度超10%了。

具體來(lái)看，OPPO和蘋果下滑幅度最小，分別為8.8%和7.0%；榮耀和小米下滑幅度最大，分別為22.8%和22.9%；vivo則處于中間，下滑14.9%。

(資料圖片僅供參考)

該成績(jī)也影響了最終的市場(chǎng)份額，出貨量前五依次是：

1、OPPO（含一加）：19.6%

2、蘋果：17.6%

3、vivo（含iQOO）：17.3%

4、榮耀：16%

5、小米（含紅米）：13%

為什么出貨量第一的是OPPO？華為又去哪里了？

線下穩(wěn)住，線上爆發(fā)

OPPO能拿下一季度第一，一方面，是因?yàn)橹卸嘶a(chǎn)品Reno系列持續(xù)熱銷，長(zhǎng)期保持同價(jià)位段銷量第一。

之前我們調(diào)侃線下手機(jī)的三寶：輕薄、拍照、顏值好。Reno9系列完美做到了這三點(diǎn)：足夠輕薄，顏值超高，自研的NPU芯片帶來(lái)了優(yōu)秀的影像能力。

另一方面，則是一加線上戰(zhàn)略大爆發(fā)，一季度同比增幅超過(guò)300%。

以前一加是一個(gè)打著“不將就”旗號(hào)高高在上的品牌，現(xiàn)在的一加是一個(gè)能和紅米拼性價(jià)比的線上品牌。最便宜的Ace競(jìng)速版兩千不到；Ace 2已經(jīng)取代紅米K60，成為同價(jià)位線上銷量第一的產(chǎn)品。

此外，OPPO的品牌雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效。

Find N2&Flip系列持續(xù)熱銷，國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)首次超越三星和華為，登頂?shù)谝?；剛發(fā)布的Find X6系列的市場(chǎng)歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額躋身TOP3。

不過(guò)，這個(gè)成績(jī)還不能讓OPPO掉以輕心，因?yàn)椴徽撌鞘袌?chǎng)份額還是品牌段位，它都沒有徹底甩開vivo榮耀小米，可能下個(gè)季度就是其他家登頂了。

OPPO真正的機(jī)遇，還在其明年發(fā)布的自研SoC上，這要是成功了，那才能真正拉開與其他三家的差距，躋身成為星果菊一檔的手機(jī)品牌。

逆勢(shì)暴漲的華為

由于IDC只列出了前五的手機(jī)廠商，因此剛好排在第六位的華為，便沒有出現(xiàn)在榜單上。

華為雖然不上榜，但它的成績(jī)卻是主流手機(jī)品牌中最好看的，甚至讓“其他”一欄的同比增幅數(shù)據(jù)都變?yōu)檎龜?shù)。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為出貨量同比大漲41%，市場(chǎng)份額已經(jīng)回升到9.2%，大有一種“王者歸來(lái)”的氣勢(shì)。

在技術(shù)受限、5G缺失、產(chǎn)品節(jié)奏還沒有正式恢復(fù)等等不利情況下，華為依然做到了做到了5000+價(jià)位第一，6000+價(jià)位超過(guò)了OV榮米四家之和，一季度出貨量暴漲41%。

如果下半年5G華為旗艦機(jī)真的回歸，那包括蘋果在內(nèi)的其他手機(jī)廠商，日子都要不好過(guò)了。

結(jié)語(yǔ)

從IDC等咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然疫情已經(jīng)放開，但消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷等因素影響，消費(fèi)信心不足，當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)仍處于波動(dòng)周期的底部，包括蘋果在內(nèi)所有廠商都出現(xiàn)銷量同比下降的低迷態(tài)勢(shì)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。

隨著國(guó)家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來(lái)的“618”大促，能否吸引更多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，將至關(guān)重要。

但無(wú)論風(fēng)口如何變化，市場(chǎng)如何波動(dòng)，最終決定競(jìng)爭(zhēng)力的核心還是產(chǎn)品，堅(jiān)持做好的產(chǎn)品才能穿越周期。華為這次逆勢(shì)暴漲，便是最好的證明。

vivo、榮耀和小米，接下來(lái)得加把勁了。