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【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】大學(xué)生賴方與她身邊的朋友近來(lái)都更喜歡從網(wǎng)上購(gòu)買國(guó)貨化妝品。“在購(gòu)買使用感差不多的美妝產(chǎn)品時(shí)，韓國(guó)品牌的價(jià)格往往比國(guó)貨高幾十塊錢，而且產(chǎn)品更新速度沒(méi)有國(guó)貨快，那為什么不選擇性價(jià)比更高的國(guó)貨呢？”賴方對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。在她和朋友看來(lái)，尤其是眼影、眉筆、腮紅這類產(chǎn)品，年輕人都是圖一個(gè)新鮮樣式和性價(jià)比，相比于國(guó)貨，韓妝近兩年在這方面的表現(xiàn)要落后一些。

“韓國(guó)最大的兩家美妝公司正在中國(guó)失去光彩”，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在報(bào)道中稱，原因是作為其主要消費(fèi)群體的中國(guó)年輕人開(kāi)始傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌。這部分年輕人在購(gòu)物時(shí)更愿意向美妝主播“求助”，不少人在美妝主播的建議下選擇不斷提高質(zhì)量的新興中國(guó)品牌。

國(guó)產(chǎn)化妝品的崛起并非近幾年才發(fā)生，而“國(guó)潮”新一代的范疇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“大寶，天天見(jiàn)”。數(shù)據(jù)顯示，近10年中國(guó)美妝賽道共發(fā)生538起投融資事件，總金額超356億元。淘寶天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理夢(mèng)姑告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，國(guó)貨品牌正在“狂飆猛進(jìn)”。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年，有超過(guò)6000個(gè)美妝品牌開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，其中國(guó)貨品牌占比達(dá)到八成。在“95后”年輕人的化妝臺(tái)上，有超過(guò)四成的產(chǎn)品是國(guó)貨，而“00后”的國(guó)貨消費(fèi)增速最快。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)貨品牌正是抓住了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的喜好，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)崛起?；ㄎ髯悠放苽鞑ヘ?fù)責(zé)人林增勝告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在互聯(lián)網(wǎng)直播模式的帶動(dòng)下，當(dāng)下中國(guó)美妝消費(fèi)者能夠接觸到的信息更多，更了解產(chǎn)品，還出現(xiàn)了不少“成分黨”“功效黨”，甚至“專家黨”，這讓國(guó)貨品牌意識(shí)到需要找到自身優(yōu)勢(shì)，提供差異化的產(chǎn)品；其次，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美與時(shí)尚有越來(lái)越高的追求，不再局限于單一的時(shí)尚表達(dá)，這也給國(guó)貨品牌更多發(fā)揮空間。

國(guó)貨在年輕人中受歡迎，線上平臺(tái)以及直播帶貨模式起到了一定助推作用。賴方告訴記者，“現(xiàn)在大家都喜歡在直播間購(gòu)買產(chǎn)品，很多美妝主播會(huì)主推國(guó)貨品牌，當(dāng)然這只是一方面，價(jià)格合適以及后續(xù)使用感好才是我們持續(xù)購(gòu)買的動(dòng)力?！?/p>

洞悉消費(fèi)者不斷變化的訴求以及積極擁抱新媒體傳播途徑成為國(guó)貨品牌制勝的關(guān)鍵。林增勝表示，還有一點(diǎn)很重要，那就是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)殖墒??！爸袊?guó)擁有目前世界上最成熟、最完善的彩妝產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)和技術(shù)上，也處于世界前列。同時(shí)，不少中國(guó)品牌開(kāi)始更加注重研發(fā)，這讓中國(guó)化妝品品牌可以更快地根據(jù)消費(fèi)者需求完成產(chǎn)品升級(jí)或開(kāi)發(fā)上新?！?/p>

而在國(guó)貨品牌崛起的過(guò)程中，美妝賽道新秀與傳統(tǒng)化妝品玩家也經(jīng)歷了大浪淘沙的過(guò)程，有不少品牌剛在市場(chǎng)上“嶄露頭角”就“銷聲匿跡”，因此國(guó)產(chǎn)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展也一直是行業(yè)內(nèi)重要課題。

艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告顯示，近年，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)，初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。但國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)換方面仍處于弱勢(shì)，這制約了品牌的持續(xù)發(fā)展。此外，隨著國(guó)際化妝品集團(tuán)推出平價(jià)品牌打入中低端市場(chǎng)，并在營(yíng)銷策略上走“親民”路線，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已有所減弱，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國(guó)潮”路線中吸引的流量。