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5月25日,微博發(fā)布2023年第一季度財報。一季度微博總營收4.138億美元,約合28.5億元人民幣,剔除匯率因素,總營收同比下降7%。一季度,美國通用會計準則下微博凈利潤達到1.005億美元,約合人民幣6.92億元,去年同期凈虧損6750萬美元,約合人民幣4.27億元,同比恢復盈利。
用戶方面,截至一季度末,微博月活躍用戶達到5.93億,同比凈增1100萬,日活躍用戶達到2.55億,同比凈增300萬,一季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。
2023年,微博產(chǎn)品運營的整體策略仍以促進用戶規(guī)模增長,提升運營效率促進流量增長,強化平臺核心競爭力為核心目標。今年一季度,微博進一步對產(chǎn)品架構(gòu)和算法升級,結(jié)合用戶的社交關(guān)系、用戶興趣等特征,優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容的分發(fā)流速大幅提升,用戶在關(guān)系流不僅可以消費和互動關(guān)注人的內(nèi)容,還可以消費到更多基于二度關(guān)系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并與此互動、構(gòu)建新關(guān)系,這些產(chǎn)品策略有效帶動了關(guān)系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。同時,用戶的關(guān)系構(gòu)建量增長了2倍,用戶在關(guān)系流的互動增量中近70%來自于非關(guān)注人內(nèi)容,用戶尤其對中腰部博主的互動、關(guān)注意愿更強。
在內(nèi)容生態(tài)方面,娛樂、生活相關(guān)的消費需求在快速增長。文娛方面,一季度因春節(jié)檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點效應,以及文娛市場趨勢的向好,季日均文娛領(lǐng)域流量和互動用戶規(guī)模較去年同期增長兩位數(shù),在二季度仍保持增長趨勢。從3月開始,文娛行業(yè)和時尚行業(yè)活動明顯增多,3月時尚內(nèi)容的有效閱讀量和互動用戶規(guī)模較12月增長了兩位數(shù),4、5月也一直保持著增長趨勢。
從去年開始,微博一直在探索AIGC合適的應用場景,最近隨著與AIGC各合作方展開合作意向,微博計劃在二季度推出部分工具,更好地輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。
2023年,伴隨著疫情后經(jīng)濟的逐步恢復,大部分行業(yè)在上半年開始加大對未來的投資,品牌建設(shè)尤其是新品發(fā)布的速度相比去年明顯加快。從一季度執(zhí)行情況來看,微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月恢復的趨勢,3月份已經(jīng)恢復同比增長。二季度,預計隨著線下消費的進一步恢復,各行業(yè)消費市場的穩(wěn)定恢復也會傳導至廣告市場需求端,帶來更明顯的回暖。此外,本季度微博非廣告收入達到5850萬美元,約合人民幣4.01億元,剔除匯率因素,同比增長10%。
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