(資料圖片)
今年5月19日,賴茅通過官方微博、微信陣地,發(fā)起2023年度首個“19”粉絲節(jié)——519粉絲節(jié)。這也是繼2021、2022年“19”粉絲節(jié)后,賴茅又一次以“19粉絲節(jié)”作為切入點的粉絲活動。至此,圍繞“19粉絲節(jié)”,賴茅已經(jīng)形成自己獨特而個性標簽鮮明的品牌IP。
多樣化互動引爆粉絲圈層,真情相伴掀起粉絲共鳴。今年的519粉絲節(jié)活動中,賴茅除了狂撒多重福利,真情回饋廣大粉絲,還精心策劃了粉絲趣味互動。在活動預熱期間,攜手易捷線下門店開展“購賴茅送門票”的大型主題互動,同時發(fā)布極具反差的“月老VS財神”的羽毛球?qū)Q創(chuàng)意短片,將當代年輕人關注的“要搞錢還是要愛情”的話題,用月老和財神的羽球?qū)Q的形式,率先引爆519粉絲節(jié)活動熱度。隨后,再以#四海神通“賴”表白#短視頻花式表白大賽與粉絲們進行深度溝通互動,與粉絲間建立更加緊密的情感關聯(lián)。
正值蘇迪曼杯賽事期間,賴茅為增加粉絲互動體驗,助威國羽沖擊三連冠,還獨家策劃了月老和財神的羽毛球?qū)QH5互動小游戲,讓粉絲們充分感受羽毛球運動魅力與激情的同時,拉近賴茅品牌與粉絲之間的距離。
除此之外,賴茅還在蘇州為粉絲們打造了一場獨具蘇州文化特色的線下“520粉絲嘉年華”活動,帥氣月老現(xiàn)身嘉年華活動現(xiàn)場,全程直播牽線表白全國賴茅粉絲,現(xiàn)場氛圍熱烈。同時,#月老現(xiàn)身江蘇蘇迪曼杯現(xiàn)場寵粉#這一話題更是榮登省級熱搜榜,沖上蘇州同城熱搜榜前三。
截止目前賴茅519粉絲節(jié)——#四海神通“賴”寵粉#話題總閱讀量已超過1.6億人/次,視頻總播放量突破6700萬人/次。本次花式寵粉的519粉絲節(jié)活動,是以品牌為核心,以粉絲為中心,形成了一個情感圓環(huán),從而喚起粉絲的情感記憶,引發(fā)粉絲的情感共鳴,強化粉絲與品牌的情感連接,促進粉絲與品牌的情感關系。
作為一個深受國民喜愛的醬香酒品牌,賴茅始終從消費者需求出發(fā),建立真情陪伴下的信賴關系。多年來,在傳承茅臺(600519)醬香的同時,充分發(fā)掘自身文化內(nèi)涵,以“情”為鏈接,醞釀出“舉信賴,敬真情”的品牌文化;以滿足消費者對美好生活的向往和追求為中心,打造出傳承、端曲、傳禧、一代工醬、世界羽聯(lián)合作紀念酒等“美的產(chǎn)品”;以“19”粉絲節(jié)、原產(chǎn)地直播、品鑒會、羽毛球特色圈層IP等活動為媒介,為全國各地的賴茅粉絲建立了交流平臺,讓美的產(chǎn)品、美的品質(zhì)、美的文化、美的體驗、美的服務共同成為“美生活”,持續(xù)傳遞積極向上健康的“美生活”理念。
未來,賴茅也會繼續(xù)堅守“醬藝”與“醬心”,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更溫情的品牌活動,更貼近消費者的服務,回報社會各界,以及本年度的919,1219以及每個月的19粉絲互動,賴茅還將持續(xù)出現(xiàn)在粉絲面前,帶來更多走心活動,讓我們一起期待!
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