今年的“618”是6月的第三個(gè)星期日,同時(shí)也是父親節(jié)。但與一個(gè)月前母親節(jié)商家促銷的熱鬧場面相比,父親節(jié)的促銷活動顯得異常冷清。
清博輿情系統(tǒng)顯示,同樣作為一年之中父母的專屬節(jié)日,母親節(jié)”的相關(guān)話題熱度近2500萬條,而“父親節(jié)”相關(guān)話題熱度只有近1000萬條,不到母親節(jié)的一半。
父親節(jié)傳播分析
(資料圖)
母親節(jié)傳播分析
類似的情況并不是中國社會的特例,在互聯(lián)網(wǎng)上隨便搜搜父親節(jié)相關(guān)話題,便能看到眾多外國老父親吐槽“重母輕父”的話題和視頻。可以說在全世界范圍內(nèi),母親節(jié),以及節(jié)日背后的母親們,都往往被賦予更多的意義。再結(jié)合父親們本身就不強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力,商家和資本們自然不愿意為父親節(jié)投入過多的營銷資源。
01
雙節(jié)相迎
商家偏愛受眾更廣的“618”
“618”作為各大電商平臺的購物狂歡節(jié),其市場規(guī)模龐大且消費(fèi)潛力巨大。作為年中最大型的促銷活動之一,商家自然地傾向于把更多資源投入到這個(gè)能夠吸引廣泛消費(fèi)者的節(jié)日上。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,人們普遍具備較高的購買意愿,并希望能夠通過促銷活動享受到更多實(shí)惠和優(yōu)惠。
相比之下, 父親節(jié)的市場規(guī)模較小,消費(fèi)需求也相對較低, 因此商家更傾向于選擇規(guī)模更大的“618”進(jìn)行營銷。這導(dǎo)致了對父親節(jié)的宣傳和推廣相對較少,減少了人們對于父親節(jié)的關(guān)注度和購物需求。此外,由于父親節(jié)禮物的特殊性,商家在創(chuàng)造差異化和溢價(jià)值方面面臨一定的挑戰(zhàn),這也導(dǎo)致了商家對于營銷父親節(jié)的積極性不足。
02
“嚴(yán)肅人設(shè)”
限制了禮物的選擇
俗話說,母愛如水,父愛如山。 從傳統(tǒng)意義上來說,父親是比較默默無聞、嚴(yán)正不阿的,而母親的角色普遍被視為溫柔善良、慈祥和藹的。
父親在文學(xué)和社會中的形象通常被描繪為比較嚴(yán)肅的角色,比如朱自清《背影》中塑造的淳樸、含蓄的父親形象,文章字里行間都體現(xiàn)了沉重和慈祥的父愛。
朱自清《背影》中的父親
而部分年長一些的父輩們會注重維持這樣的“嚴(yán)肅人設(shè)”。這種情況下,他們對于自己的喜好和興趣表達(dá)常常較為隱晦,不太愿意主動表達(dá)或顯露。這就可能導(dǎo)致子女們不清楚父親的喜好,對父親節(jié)慶祝方式產(chǎn)生了限制,以及對禮物選擇的局限性。這種限制讓人們對父親節(jié)慶祝方式偏向于 實(shí)用性 ,而不是同慶祝母親節(jié)那樣的情感和溫馨。
此外,父親節(jié)的禮物選擇相對有限,在淘寶平臺搜索“父親節(jié)禮物”可以發(fā)現(xiàn),想要給父親買禮物,選擇十分有限,除了一些科技掛名的產(chǎn)品外,就是剃須刀、按摩儀等等。
相比之下,母親節(jié)的禮物選擇更加多樣化,可以是花束、珠寶、護(hù)膚品等更加具有情感和個(gè)性的選擇。
在今年父親節(jié)前夕,就有不少網(wǎng)友吐槽, 父親節(jié)禮物也太難選了!
另外,部分維持在“嚴(yán)肅人設(shè)”的父親在收到禮物時(shí)對子女沒有明顯的 正向反饋 ,這可能是由于他們習(xí)慣了履行家庭責(zé)任并且更加關(guān)注實(shí)用性,對于禮物本身是否符合自己的期望或偏好并不是特別在意,亦或者是羞于向兒女表達(dá)。這種情況使得 子女們在準(zhǔn)備禮物時(shí)缺乏獲得正向反饋的動力,獲得的反饋不明確,所以他們無法確定自己的選擇是否真正能夠讓父親感到滿意或快樂。
03
男性市場價(jià)值低于“寵物”?
曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一張圖,中國的消費(fèi)投資和市場價(jià)值排行榜是: 少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人 。男性在排行榜中排于末尾,甚至比“寵物”還低,這就容易解釋為什么父親節(jié)少電商做營銷活動了。
每到電商平臺的購物狂歡節(jié),令人目不暇接的商品,加上大力度的優(yōu)惠折扣,讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生“不買我就虧了”的感覺。
女性往往受到很多有關(guān)于容貌、穿搭和社交形象等方面的影響,這推動了她們購買服裝、化妝品等與美容相關(guān)的產(chǎn)品。長期以來,不少商家傾向于將女性定位為目標(biāo)消費(fèi)群體,利用情感營銷和一些女性感興趣的話題來激發(fā)女性的購買欲望。
珀萊雅母親節(jié)營銷
相較于女性,男性更注重于產(chǎn)品的功能性和實(shí)際使用價(jià)值。他們通常更傾向于購買能夠滿足自身需求的產(chǎn)品,而較少關(guān)注奢侈品或非必需品。因此,當(dāng)商家推出高溢價(jià)值的商品時(shí),往往難以吸引到男性消費(fèi)者的興趣和購買欲望。
男性普遍對于大多數(shù)營銷手段較為謹(jǐn)慎,更加注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功能,對于過于華麗的宣傳方式持保留態(tài)度。所以, 當(dāng)商家通過花哨的廣告和促銷策略試圖吸引男性消費(fèi)者時(shí),可能會遭到他們的冷漠反應(yīng)。同時(shí),這也是導(dǎo)致商家不愿意為男性提供更多的營銷原因之一。 商家在父親們身上是很難賺到錢的。況且,對于父親節(jié)、自己的生日這種東西,父親們大多認(rèn)為“沒必要”。
但這并不意味著他們完全不愿意購買或不關(guān)注節(jié)日禮品。對于父親節(jié)來說,雖然傳統(tǒng)的實(shí)用性禮品仍是主流選擇,但也有一些針對男性興趣愛好、個(gè)性特點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品能夠吸引他們的注意。
04
消費(fèi)并不是唯一表達(dá)
感恩和祝福的方式
在商業(yè)化的社會中,節(jié)日往往成為營銷的手段和購物的機(jī)會。不少商家會推出各種促銷活動,試圖引導(dǎo)人們進(jìn)行大量的購買。這可能導(dǎo)致消費(fèi)者會過度強(qiáng)調(diào)禮物的價(jià)值和數(shù)量,從而忽視了真正應(yīng)該表達(dá)的感情。如果我們只追求禮物或盲目追逐商家的宣傳,就可能會使父親節(jié)變成一個(gè)純粹的消費(fèi)節(jié)日,失去了這個(gè)節(jié)日原本的意義。
對父親的孝順,我們不應(yīng)該只停留在物質(zhì)表面,父親節(jié)是給我們感恩父親的日子,并不應(yīng)該被商業(yè)化和過度消費(fèi)所掩蓋。
值得我們深思的是, 節(jié)日是屬于個(gè)人和家庭的,而不是商家的營銷手段。 父親節(jié)并不一定要通過購買大量禮物來表達(dá)對父親的感激和祝福。我們可以通過多樣化的方式來表達(dá)對父親的關(guān)愛與感恩,例如抽空與父親聊聊天談?wù)勑?、陪伴父親去各地旅游等。同時(shí),我們也可以反思商業(yè)化對于節(jié)日的影響,并努力避免陷入消費(fèi)陷阱。
隨著時(shí)代的發(fā)展和文化觀念的變遷,未來父親的形象也將呈現(xiàn)多樣化。例如,隨著Z世代成長為父親,他們可能對于游戲、科技等方面的興趣和需求更加突出,他們的子女們也許可以考慮為父親提供某種與游戲相關(guān)的體驗(yàn)或設(shè)備,以滿足他們的興趣和需求。他們可能更加開放、包容以及注重與孩子的情感表達(dá)。
簡而言之,未來父親的人設(shè)將呈現(xiàn)多樣化的趨勢。禮物選擇也將隨之變化,并更加貼近父親的興趣和需求。
作者:黃安妮 排版:駱偉玲
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