今年的“618”是6月的第三個(gè)星期日，同時(shí)也是父親節(jié)。但與一個(gè)月前母親節(jié)商家促銷(xiāo)的熱鬧場(chǎng)面相比，父親節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)顯得異常冷清。

清博輿情系統(tǒng)顯示，同樣作為一年之中父母的專(zhuān)屬節(jié)日，母親節(jié)”的相關(guān)話(huà)題熱度近2500萬(wàn)條，而“父親節(jié)”相關(guān)話(huà)題熱度只有近1000萬(wàn)條，不到母親節(jié)的一半。

父親節(jié)傳播分析

(資料圖)

母親節(jié)傳播分析

類(lèi)似的情況并不是中國(guó)社會(huì)的特例，在互聯(lián)網(wǎng)上隨便搜搜父親節(jié)相關(guān)話(huà)題，便能看到眾多外國(guó)老父親吐槽“重母輕父”的話(huà)題和視頻。可以說(shuō)在全世界范圍內(nèi)，母親節(jié)，以及節(jié)日背后的母親們，都往往被賦予更多的意義。再結(jié)合父親們本身就不強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力，商家和資本們自然不愿意為父親節(jié)投入過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)資源。

01

雙節(jié)相迎

商家偏愛(ài)受眾更廣的“618”

“618”作為各大電商平臺(tái)的購(gòu)物狂歡節(jié)，其市場(chǎng)規(guī)模龐大且消費(fèi)潛力巨大。作為年中最大型的促銷(xiāo)活動(dòng)之一，商家自然地傾向于把更多資源投入到這個(gè)能夠吸引廣泛消費(fèi)者的節(jié)日上。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，人們普遍具備較高的購(gòu)買(mǎi)意愿，并希望能夠通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)享受到更多實(shí)惠和優(yōu)惠。

相比之下， 父親節(jié)的市場(chǎng)規(guī)模較小，消費(fèi)需求也相對(duì)較低， 因此商家更傾向于選擇規(guī)模更大的“618”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這導(dǎo)致了對(duì)父親節(jié)的宣傳和推廣相對(duì)較少，減少了人們對(duì)于父親節(jié)的關(guān)注度和購(gòu)物需求。此外，由于父親節(jié)禮物的特殊性，商家在創(chuàng)造差異化和溢價(jià)值方面面臨一定的挑戰(zhàn)，這也導(dǎo)致了商家對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)父親節(jié)的積極性不足。

02

“嚴(yán)肅人設(shè)”

限制了禮物的選擇

俗話(huà)說(shuō)，母愛(ài)如水，父愛(ài)如山。 從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，父親是比較默默無(wú)聞、嚴(yán)正不阿的，而母親的角色普遍被視為溫柔善良、慈祥和藹的。

父親在文學(xué)和社會(huì)中的形象通常被描繪為比較嚴(yán)肅的角色，比如朱自清《背影》中塑造的淳樸、含蓄的父親形象，文章字里行間都體現(xiàn)了沉重和慈祥的父愛(ài)。

朱自清《背影》中的父親

而部分年長(zhǎng)一些的父輩們會(huì)注重維持這樣的“嚴(yán)肅人設(shè)”。這種情況下，他們對(duì)于自己的喜好和興趣表達(dá)常常較為隱晦，不太愿意主動(dòng)表達(dá)或顯露。這就可能導(dǎo)致子女們不清楚父親的喜好，對(duì)父親節(jié)慶祝方式產(chǎn)生了限制，以及對(duì)禮物選擇的局限性。這種限制讓人們對(duì)父親節(jié)慶祝方式偏向于 實(shí)用性 ，而不是同慶祝母親節(jié)那樣的情感和溫馨。

此外，父親節(jié)的禮物選擇相對(duì)有限，在淘寶平臺(tái)搜索“父親節(jié)禮物”可以發(fā)現(xiàn)，想要給父親買(mǎi)禮物，選擇十分有限，除了一些科技掛名的產(chǎn)品外，就是剃須刀、按摩儀等等。

相比之下，母親節(jié)的禮物選擇更加多樣化，可以是花束、珠寶、護(hù)膚品等更加具有情感和個(gè)性的選擇。

在今年父親節(jié)前夕，就有不少網(wǎng)友吐槽， 父親節(jié)禮物也太難選了！

另外，部分維持在“嚴(yán)肅人設(shè)”的父親在收到禮物時(shí)對(duì)子女沒(méi)有明顯的 正向反饋 ，這可能是由于他們習(xí)慣了履行家庭責(zé)任并且更加關(guān)注實(shí)用性，對(duì)于禮物本身是否符合自己的期望或偏好并不是特別在意，亦或者是羞于向兒女表達(dá)。這種情況使得 子女們?cè)跍?zhǔn)備禮物時(shí)缺乏獲得正向反饋的動(dòng)力，獲得的反饋不明確，所以他們無(wú)法確定自己的選擇是否真正能夠讓父親感到滿(mǎn)意或快樂(lè)。

03

男性市場(chǎng)價(jià)值低于“寵物”?

曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一張圖，中國(guó)的消費(fèi)投資和市場(chǎng)價(jià)值排行榜是： 少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人 。男性在排行榜中排于末尾，甚至比“寵物”還低，這就容易解釋為什么父親節(jié)少電商做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)了。

每到電商平臺(tái)的購(gòu)物狂歡節(jié)，令人目不暇接的商品，加上大力度的優(yōu)惠折扣，讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生“不買(mǎi)我就虧了”的感覺(jué)。

女性往往受到很多有關(guān)于容貌、穿搭和社交形象等方面的影響，這推動(dòng)了她們購(gòu)買(mǎi)服裝、化妝品等與美容相關(guān)的產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，不少商家傾向于將女性定位為目標(biāo)消費(fèi)群體，利用情感營(yíng)銷(xiāo)和一些女性感興趣的話(huà)題來(lái)激發(fā)女性的購(gòu)買(mǎi)欲望。

珀萊雅母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

相較于女性，男性更注重于產(chǎn)品的功能性和實(shí)際使用價(jià)值。他們通常更傾向于購(gòu)買(mǎi)能夠滿(mǎn)足自身需求的產(chǎn)品，而較少關(guān)注奢侈品或非必需品。因此，當(dāng)商家推出高溢價(jià)值的商品時(shí)，往往難以吸引到男性消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

男性普遍對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)手段較為謹(jǐn)慎，更加注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功能，對(duì)于過(guò)于華麗的宣傳方式持保留態(tài)度。所以， 當(dāng)商家通過(guò)花哨的廣告和促銷(xiāo)策略試圖吸引男性消費(fèi)者時(shí)，可能會(huì)遭到他們的冷漠反應(yīng)。同時(shí)，這也是導(dǎo)致商家不愿意為男性提供更多的營(yíng)銷(xiāo)原因之一。 商家在父親們身上是很難賺到錢(qián)的。況且，對(duì)于父親節(jié)、自己的生日這種東西，父親們大多認(rèn)為“沒(méi)必要”。

但這并不意味著他們完全不愿意購(gòu)買(mǎi)或不關(guān)注節(jié)日禮品。對(duì)于父親節(jié)來(lái)說(shuō)，雖然傳統(tǒng)的實(shí)用性禮品仍是主流選擇，但也有一些針對(duì)男性興趣愛(ài)好、個(gè)性特點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品能夠吸引他們的注意。

04

消費(fèi)并不是唯一表達(dá)

感恩和祝福的方式

在商業(yè)化的社會(huì)中，節(jié)日往往成為營(yíng)銷(xiāo)的手段和購(gòu)物的機(jī)會(huì)。不少商家會(huì)推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，試圖引導(dǎo)人們進(jìn)行大量的購(gòu)買(mǎi)。這可能導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)過(guò)度強(qiáng)調(diào)禮物的價(jià)值和數(shù)量，從而忽視了真正應(yīng)該表達(dá)的感情。如果我們只追求禮物或盲目追逐商家的宣傳，就可能會(huì)使父親節(jié)變成一個(gè)純粹的消費(fèi)節(jié)日，失去了這個(gè)節(jié)日原本的意義。

對(duì)父親的孝順，我們不應(yīng)該只停留在物質(zhì)表面，父親節(jié)是給我們感恩父親的日子，并不應(yīng)該被商業(yè)化和過(guò)度消費(fèi)所掩蓋。

值得我們深思的是， 節(jié)日是屬于個(gè)人和家庭的，而不是商家的營(yíng)銷(xiāo)手段。 父親節(jié)并不一定要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)大量禮物來(lái)表達(dá)對(duì)父親的感激和祝福。我們可以通過(guò)多樣化的方式來(lái)表達(dá)對(duì)父親的關(guān)愛(ài)與感恩，例如抽空與父親聊聊天談?wù)勑摹⑴惆楦赣H去各地旅游等。同時(shí)，我們也可以反思商業(yè)化對(duì)于節(jié)日的影響，并努力避免陷入消費(fèi)陷阱。

隨著時(shí)代的發(fā)展和文化觀念的變遷，未來(lái)父親的形象也將呈現(xiàn)多樣化。例如，隨著Z世代成長(zhǎng)為父親，他們可能對(duì)于游戲、科技等方面的興趣和需求更加突出，他們的子女們也許可以考慮為父親提供某種與游戲相關(guān)的體驗(yàn)或設(shè)備，以滿(mǎn)足他們的興趣和需求。他們可能更加開(kāi)放、包容以及注重與孩子的情感表達(dá)。

簡(jiǎn)而言之，未來(lái)父親的人設(shè)將呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。禮物選擇也將隨之變化，并更加貼近父親的興趣和需求。

作者：黃安妮 排版：駱偉玲

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