不到 24 小時(shí)，Threads 用戶突破 3000 萬(wàn)。

兩周前，世界上最著名的兩位 CEO，扎克伯格和馬斯克，約了一場(chǎng)擂臺(tái)賽。

(資料圖)

起因是扎克伯格宣布 Meta 將推出一個(gè) Twitter 的競(jìng)品——Threads。這明顯引起了馬斯克的不快，兩個(gè) CEO 各自在自己的平臺(tái)（Twitter 和 Instagram）上隔空對(duì)線。

之后事態(tài)升級(jí)，兩位身價(jià)總計(jì)超過 4000 億美元、加起來(lái) 91 歲的富豪，最終決定在八角籠里打一場(chǎng)擂臺(tái)賽。

扎克伯格是否能狠揍馬斯克還不好說(shuō)，但他已經(jīng)開始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早間，Meta 正式推送了 Threads，比預(yù)期時(shí)間早了十幾個(gè)小時(shí)。

不到 24 小時(shí)，扎克伯格宣布的用戶數(shù)從 200 萬(wàn)、 500 萬(wàn)、2000 萬(wàn)最后蹦到了 3000 萬(wàn)?？赡苓M(jìn)展過于迅速，Twitter 公司的律師致信扎克伯格，稱 Meta 此舉是「系統(tǒng)性、故意且非法地盜用 Twitter 的商業(yè)秘密和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)」。

扎克伯格，1 分；馬斯克，0 分。

01

Instagram + Twitter

= Threads

Threads 看起來(lái)就像是文字版的 Instagram，或者套了一層 Instagram 皮膚的 Twitter。

在冷啟動(dòng)階段，Threads 占據(jù)了天生的優(yōu)勢(shì)。下載應(yīng)用后，你可以直接使用 Instagram 賬號(hào)登錄 App，并一鍵關(guān)注你在 Instagtam 上已經(jīng)關(guān)注的用戶。

上線幾個(gè)小時(shí)，扎克伯格就在 Threads 上慶祝，Threads 上已經(jīng)涌入的 500 萬(wàn)注冊(cè)用戶，幾小時(shí)后，這個(gè)數(shù)字變成了 3000 萬(wàn)。

扎克伯格迫不及待在 Threads 宣布用戶突破 3000 萬(wàn)｜Threads

Threads 允許用戶發(fā)布500 字符以內(nèi)的文字、10 張照片或者最長(zhǎng) 5 分鐘的視頻。500 字符比 Twitter 付費(fèi)用戶的 1 萬(wàn)字少很多，但還是多于普通用戶的 280 個(gè)字符。

由于 Threads 是 Instagram 團(tuán)隊(duì)直接開發(fā)的，因此可以看到很多 Instagram 的基因。兩者基本共享了一套視覺風(fēng)格，從搜索頁(yè)面到設(shè)置頁(yè)面，幾乎一模一樣。同樣，在 Threads 也保留了 Instagtam 飽受用戶詬病的地方——你也無(wú)法保存圖片。

Threads 設(shè)置界面

另一方面，Threads 的整個(gè)產(chǎn)品邏輯幾乎照搬了 Twitter，其中最大的特點(diǎn)是照搬了 Twitter 的「線性回復(fù)」特性——盡管 Meta 做了一些「本地化」修改，例如「retweets」（轉(zhuǎn)發(fā)）在 Threads 上叫「reposts」，「tweets」（發(fā)推）變成了「threads」。

這樣設(shè)置的好處是，將相關(guān)的討論和信息按照時(shí)間順序組織起來(lái)，使讀者更容易理解和跟蹤對(duì)話的發(fā)展。基本上，這種機(jī)制盡可能鼓勵(lì)了用戶參與到社區(qū)對(duì)話中，這有助于建立更緊密的社交聯(lián)系和增進(jìn)社區(qū)活躍度。

總體而言，如果你是 Twitter 的重度用戶的話，可以無(wú)縫切換到 Threads，想必這也是 Instgram 團(tuán)隊(duì)本來(lái)的用意。

馬斯克終于「回應(yīng)」Threads 上線｜Twitter

Threads 上線至今，馬斯克發(fā)一直保持沉默，直到北京時(shí)間今日凌晨發(fā)布了一條 Twitter：競(jìng)爭(zhēng)有利，作弊不好。可以說(shuō)相當(dāng)克制了。

另一方面，Twitter 公司律師 Alex Spiro 致信扎克伯格，指責(zé) Meta 曾經(jīng)雇傭數(shù)名 Twitter 前員工，要求Meta 「立即采取措施，停止使用 Twitter 的任何商業(yè)秘密或其他高度機(jī)密信息」。

Meta 回應(yīng)，Threads 團(tuán)隊(duì)并沒有 Twitter 前雇員。

與此同時(shí)，扎克伯格發(fā)布了自 2012 年以來(lái)的唯一一條推特，用蜘蛛俠的 meme 嘲笑了馬斯克。

02

Threads 行不行？

「趁 Twitter 病，要 Twitter 命」，這句話完美概括了扎克伯格此次出手時(shí)機(jī)的選擇。

Threads 上線之際，Twitter 剛剛經(jīng)歷了又一場(chǎng)「馬斯克風(fēng)暴」。

7 月 1 日，馬斯克宣布將限制用戶每天的刷推數(shù)量：付費(fèi)用戶每天可以看 6000 條，免費(fèi)用戶每天可以看 600 條，而新注冊(cè)的免費(fèi)用戶只有 300 條。

也許是因?yàn)橛脩舻拇罅勘г?，幾個(gè)小時(shí)之后，這幾個(gè)數(shù)字增加到了 8000/800/400。隨后幾個(gè)小時(shí)，又增加到了 10000/1000/500。

馬斯克聲稱，此舉是為了解決「數(shù)據(jù)抓取和系統(tǒng)操縱的『極端』問題」。

所謂的「數(shù)據(jù)抓取和系統(tǒng)操縱的『極端』問題」，指的就是 AI 公司正在免費(fèi)抓取 Twitter 的數(shù)據(jù)來(lái)訓(xùn)練大模型。他曾經(jīng)發(fā)帖稱，幾乎所有從事人工智能的公司」都在從 Twitter 獲取「大量數(shù)據(jù)」，這迫使 Twitter 花更多代價(jià)部署服務(wù)器。

今年 5 月，馬斯克的律師致信微軟 CEO Satya Nadella，稱其違反了使用 Twitter 數(shù)據(jù)的協(xié)議。微軟正是 OpenAI 最主要的投資人。與此同時(shí)，Twitter 也開始向用戶收取訪問第三方應(yīng)用程序和研究人員使用 API 的費(fèi)用。

限制刷推數(shù)量的消息很快在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱潮。

根據(jù)比較服務(wù)公司 CasinoAlpha 的數(shù)據(jù)，這引發(fā)了熱門話題 # RIPTwitter（安息吧推特），并導(dǎo)致英國(guó)谷歌「刪除 Twitter」的搜索飆升了 983%。

Threads 在此時(shí)上線，恰好應(yīng)對(duì)上了 Twitter 用戶的出逃情緒。

根據(jù) The Verge 報(bào)道，Meta 在今年 1 月就已經(jīng)開始著手開發(fā) Threads。當(dāng)時(shí)，Meta 的首席產(chǎn)品官 Chris Cox 在預(yù)覽 Threads 時(shí)說(shuō)，「我們聽到了創(chuàng)造者和公眾人物的聲音，他們有興趣擁有一個(gè)理智運(yùn)行的平臺(tái)?！?/p>

2023 年 1 月，恰好是馬斯克收購(gòu) Twitter 3 個(gè)月之后。自從馬斯克收購(gòu) Twitter 以來(lái)，Twitter 就不斷處在輿論的漩渦中心。2022 年大部分時(shí)間，這位「世界首富」就在「我要收購(gòu) Twitter」和「我反悔了」之間反復(fù)橫跳。這筆交易最終在 2022 年 10 月達(dá)成，新老板上任的第一天，就開除了包括 CEO 在內(nèi)的 4 位高管。

此后，他解雇了 Twitter 的大部分員工，取消了限制仇恨言論的政策，并目睹因此心生擔(dān)憂的廣告商離開 Twitter。在馬斯克入主 Twitter 之前，這些廣告商常年貢獻(xiàn)了 Twitter 超過 90% 的收入。此后，Twitter 轉(zhuǎn)向了新的商業(yè)模式——付費(fèi)訂閱，這一定程度上又增加了 Twitter 的混亂。例如，實(shí)行付費(fèi)訂閱之后，藍(lán) V 就成了付費(fèi)用戶的特權(quán)。此前一些真正的藍(lán) V 用戶被取消了資格，而另一些人開始冒充這些名人。

Twitter 的混亂曾被視為Mastodon、Blue Sky 這樣小眾社交平臺(tái)的機(jī)會(huì)。

Mastodon 的創(chuàng)始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中說(shuō)，從 2022 年 10 月到 11 月間，Mastodon 的用戶從 30 萬(wàn)增長(zhǎng)到了 250 萬(wàn)。盡管如此，相對(duì)于 Twitter 超過 2 億的日活躍用戶來(lái)說(shuō)，Mastondon 影響力依舊很有限。

如果說(shuō) Threads 有什么秘訣的話，就是 Meta 超大規(guī)模的用戶基數(shù)。2023 年，至少有 30.2 億人每天都在使用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagtam。

除此以外，在抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，Meta 也頗有心得。一段時(shí)間內(nèi)，主流觀點(diǎn)會(huì)認(rèn)為 Meta 已經(jīng)在 TikTok 的進(jìn)攻下節(jié)節(jié)敗退，但數(shù)據(jù)證明這是一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。摩根士丹利的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，2023 年 4 月，已經(jīng)有 74% 的 Instagram 受訪用戶使用了 Reels（Tiktok 的翻版）；與 Snapchat 類似的 Instagtam Stories 在 2019 年就已經(jīng)有 5 億的日活躍用戶。

與此同時(shí)，TikTok 的增長(zhǎng)陷入了停滯｜stratechery

根據(jù)科技媒體 independent，與 Meta 關(guān)系密切的一位消息人士稱，這家科技巨頭之所以沒有在歐盟推出這項(xiàng)服務(wù)，是因?yàn)樵摴菊J(rèn)為歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》缺乏透明度。根據(jù)該法案，Meta 在歐洲地區(qū)使用用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)會(huì)受到限制。

根據(jù) Threads 官方，它將從用戶那里收集包括健康、財(cái)務(wù)信息、瀏覽歷史、位置、購(gòu)買、聯(lián)系人、搜索歷史在內(nèi)的敏感信息。此前，歐盟就曾禁止 Meta 在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 數(shù)據(jù)的廣告服務(wù)。

這家公司在數(shù)據(jù)隱私方面的名聲歷來(lái)不佳。2010 年爆發(fā)的「劍橋分析丑聞」中，Meta 就泄漏了 8700 萬(wàn) Facebook 用戶數(shù)據(jù)，并因此付出了 7.25 億美元的和解費(fèi)用。

此外，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，Threads 要戰(zhàn)勝 Tiwtter 并不容易。

因?yàn)?Threads 的關(guān)注行為，基于的還是 Instagram 的社交網(wǎng)絡(luò)，這意味著和你互動(dòng)的，還是那些你在生活中認(rèn)識(shí)的人，Threads 最終搶占的可能還是 Instagram 的時(shí)間。而 Twitter 的關(guān)注關(guān)系是基于媒體影響力，并不容易遷移。

僅就第一天而言，Threads 在聲量上完全超過了 Twitter。但也許是因?yàn)樯暇€過于倉(cāng)促，不少用戶也開始抱怨 Threads 頻繁出現(xiàn)的閃退問題。

Threads 會(huì)戰(zhàn)勝 Twitter 嗎？

這個(gè)問題的答案，和馬斯克與扎克伯格的約架結(jié)果類似——目前還不太明朗，但是扎克伯格無(wú)疑已經(jīng)先出手了。

本文源自：極客公園

作者：湯一濤