盡管三伏天還沒過完，服裝網(wǎng)店們的C位已被早秋服飾所占據(jù)。

(資料圖)

輸入關(guān)鍵詞：風(fēng)衣、中長款，搜索頁面展示的各種商品圖，有一個長相甜美的長卷發(fā)年輕模特吸引了你的注意：米白色風(fēng)衣，搭配黑色打底衫加牛仔短褲。

這姑娘太美了，美得不像一個真人。

三年前，加拿大知名模特Sinead Bovell為《Vogue》雜志寫過一篇文章，標(biāo)題在當(dāng)時引起了不小的轟動：《我是一名模特，我知道AI最終會取代我的工作》。

三年后，預(yù)言正在變成現(xiàn)實。各大電商平臺上的一些中小賣家，以及Levi"s、森馬等品牌，已開始使用AI模特和AI商拍。

Levi"s已部分使用AI模特展示服裝

AI模特 秋款上新！

8月，是很多服裝品牌開始秋款上新的節(jié)點。“立秋后，每天會保持上8-10個款的節(jié)奏，有時可能更多?！焙贾?0后小伙昊子和幾個男性朋友一起，在1688平臺上開了家女裝店。

這些秋款服飾的展示圖，他們首次嘗試全部使用AI來完成。

打開操作界面，上傳一張長袖連衣裙的商品圖，選擇需要保持固定不變的部分；再輸入提示詞，比如“年輕漂亮的亞洲女孩，長相甜美，眼神看向鏡頭，站在街道上，背景有家咖啡館”；等待幾十秒后，就會獲得4張連衣裙穿在模特身上的展示圖。

再簡單點，連衣裙圖上傳后，直接在AI模特庫里挑一位上身，還可以選擇模特的狀態(tài)：大笑、微笑、高冷、優(yōu)雅、單純等。

昊子他們使用的，是孵化自蘑菇街的AI商拍工具WeShop。這款工具的底層模型，是開源的AI繪畫工具Stable Diffusion，可以實現(xiàn)人臺（按人體比例制作的人體模型）轉(zhuǎn)真人模特，真人實拍換模特、換背景，給商品添加任意背景等功能。

人臺轉(zhuǎn)真人模特

“5月開放內(nèi)測就開始試用，正式版上線后直接買了3份套餐，一共可生成約6萬張圖，基本滿足秋款上新和測款需求。人臺圖、真人圖用得最多，偶爾也會用商品圖做一些鞋包配飾的圖?！?/p>

昊子笑著說，一段時間使用下來，團隊里的成員差不多個個成了AI小能手?！癆I模特的手指和腳趾細(xì)節(jié)還有所欠缺，但基本能達(dá)到展示服裝的目的，問題不大?！?/p>

女裝使用AI模特最多

出圖難度也最高

其實早在2020年，淘寶就推出過全國首款A(yù)I模特“塔璣”，為服飾類商家提供模特靜態(tài)圖、短視頻、直播等服務(wù)。只不過這波生成式AI的快速發(fā)展，把工具直接交到了每個品牌手里。

今年3月，牛仔品牌Levi"s宣布和AI模特公司Lalaland.ai合作，由AI生成的模特來展示服裝。兩個月后，森馬服飾與無界AI牽手，從樣衣設(shè)計到商品展示都有AI的介入，雙方還在溫州舉行了中國鞋服行業(yè)首個AIGC準(zhǔn)專業(yè)級設(shè)計大賽。

Levi"s的AI模特

“從懷疑、猶豫，到接受的服裝品牌、電商賣家正在增多?！睙o界AI研究員方志豪透露，目前合作客戶的需求主要有三大類：第一類是入駐電商平臺的中小賣家，有服裝展示需求，也有用于店鋪首頁的封面圖；第二類是像森馬這樣的品牌，已將AI用于工作流；第三類是一些有特別需求的大品牌，比如韓系風(fēng)，這就需要專門為它訓(xùn)練垂直大模型。

無界專業(yè)版換裝效果

“服飾類用得最多，尤其是女裝品牌，像是集中在蕭山這塊的服飾電商賣家。”方志豪坦言，“其實AI的女裝出圖相對來講難度最高，光影、褶皺等，有很多細(xì)節(jié)?！睙o界AI目前還在研究“三坑”（漢服、洛麗塔、JK制服），尤其是國風(fēng)的服飾出圖。

此外，跟抱著娛樂心態(tài)嘗試AI繪畫的用戶不同，品牌、電商賣家會對AI圖的可控性、精準(zhǔn)性提出更高的要求?！爱?dāng)生成商拍圖時，用戶對于真實和細(xì)節(jié)非常敏感，像是毛發(fā)的細(xì)節(jié)、嘴唇的飽滿度等。這需要在通用大模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行專門的模型優(yōu)化?！?/p>

請模特拍兩套服裝的費用

可生成6萬張AI模特圖

AI模特和AI商拍的興起原因很簡單，性價比高。

傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品拍攝，找模特、布景搭建、后期修圖……每一步都要花錢和時間。一些中小賣家往往請不起模特。尤其是跨境電商，近來新興起一種叫“小單快返”的模式，對產(chǎn)品展示的需求更大。

“我們原先請模特拍攝一套服裝的商拍圖，開銷在1000-3000元。現(xiàn)在買6萬張AI模特圖的套餐，花了不到5000元?！彪m然AI模特還有很多不足之處，但這筆帳，昊子覺得劃算。

據(jù)另一個國內(nèi)外同步銷售的設(shè)計師品牌介紹，此前拍攝通常采用旅拍或者工作室置景，單次拍一個系列約20個SKU（最小存貨單位），花費5萬-10萬元。

“只是拍攝費用，不包括攝影師、模特的機酒餐食等。時間上，通常要一兩個月。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們對創(chuàng)意要求比較高，目前用AI商拍一周左右，感覺有些細(xì)節(jié)還不完美，但設(shè)計師后期稍微調(diào)整即可?！?/p>

網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)新設(shè)計中心近期發(fā)布的《探索AIGC在網(wǎng)易嚴(yán)選中的應(yīng)用》中也提到，AI可以輔助拍攝和生產(chǎn)高清材質(zhì)，包括拍攝、背景和圖片素材等。在提升內(nèi)容所需拍攝的多樣性素材同時，降低圖片素材采購成本。

淘寶天貓對于AI提效的落地更快：早在5月23日便宣布發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計劃”，開放七大商家經(jīng)營場景，推進(jìn)AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。率先推出的AI功能，包括商品圖像創(chuàng)意、營銷策劃推廣、內(nèi)容組織創(chuàng)作等。

在淘天集團CEO戴珊來看，“未來每一個商家都是好的內(nèi)容生產(chǎn)者，未來的電商平臺就是最好的內(nèi)容平臺?！?strong>“未來AI相關(guān)的消費應(yīng)用將遍地開花，AI對消費習(xí)慣產(chǎn)生的變化不可抗拒，也不可逆轉(zhuǎn)。”

AI模特試衣商品能買嗎？

不過，要成為真正趁手的生產(chǎn)力工具，生成式AI技術(shù)還有很大進(jìn)步空間。比如無界AI收到的用戶反饋，有的跨境電商賣家想要更多膚色、體型的AI模特，有的國內(nèi)賣家則想要進(jìn)一步提升效率，比如直接生成一張高質(zhì)量商品圖，而不需要在多圖中進(jìn)行選擇、優(yōu)化。WeShop則表示，一些精細(xì)的產(chǎn)品，像是配飾類仍有待技術(shù)攻克。

買家端，也有不少疑慮。

7月31日，微博上有過一次“AI模特試衣商品能買嗎”的話題討論。一些網(wǎng)友表示收到的貨對版就行，但也有部分網(wǎng)友提出疑問：有些衣服穿在模特身上顯得合身，但買回家自己一穿，看起來哪里都不對勁。如果換成AI模特展示，這個問題會不會更突出？是否會增加網(wǎng)購踩雷的概率？

“AI商拍往往會美化或者標(biāo)準(zhǔn)化處理人的造型，尤其是女性。這是否會進(jìn)一步強化社會對女性外貌的刻板印象？”諸如此類的質(zhì)疑，則是女性主義下的多重凝視探討。

此外，8月15日起，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門審議通過的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》將開始施行。其中強調(diào)，生成式人工智能服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》對圖片、視頻等生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識。

按照暫行辦法，電商賣家如果使用AI進(jìn)行商品展示，就需要充分告知消費者模特圖是由AI生成以盡到標(biāo)識義務(wù)。