8 月 29 日，比亞迪海豚迎來上市二周年。截止到 2023 年 7 月，海豚用累銷超 42 萬輛的成績，完成從 " 突圍者 " 到 " 引領(lǐng)者 " 的轉(zhuǎn)變，憑實(shí)力成為 " 現(xiàn)象級(jí)爆款 "。憑借 e 平臺(tái) 3.0 的技術(shù)優(yōu)勢，海豚在樹立起同級(jí)產(chǎn)品價(jià)值新標(biāo)桿的同時(shí)，也打破自主與合資、新能源與燃油的界線，帶動(dòng)國內(nèi) A0 級(jí)轎車市場進(jìn)入全新發(fā)展格局，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)和市場轉(zhuǎn)向新賽道。

累銷超 42 萬輛，海豚重塑 A0 級(jí)轎車市場格局

作為首款采用 " 海洋美學(xué) " 設(shè)計(jì)理念的車型、首款使用比亞迪新 LOGO 的車型、首款基于比亞迪 e 平臺(tái) 3.0 打造的量產(chǎn)車型，海豚自亮相起就備受關(guān)注。上市后的單月銷量快速攀升，并于當(dāng)年 12 月首次過萬，成為 A0 級(jí)轎車市場炙手可熱的車型。2022 年，海豚保持熱銷勢能，以累銷 205417 輛的成績登頂 A0 級(jí)市場年度銷量冠軍。進(jìn)入 2023 年，海豚繼續(xù)高歌猛進(jìn)，連續(xù) 5 次月銷超 3 萬輛，連續(xù) 19 次獲 A0 級(jí)轎車市場月銷冠軍，連續(xù) 6 次獲 A0 級(jí)汽車月銷冠軍，連續(xù) 5 次獲純電轎車月銷冠軍，4 月更是成為五年里首次進(jìn)入全品類零售量銷量榜前二的 A0 級(jí)車型。

海豚強(qiáng)勢的銷量表現(xiàn)帶動(dòng)了 A0 級(jí)轎車市場熱度回升。乘聯(lián)會(huì)公開數(shù)據(jù)顯示，2022 年 A0 級(jí)轎車市場銷量增速為 6.7%，是 5 年以來的首次正向增長。2023 年 7 月，銷量增速再創(chuàng)新高，達(dá)到 59.7%，較上年全年增長 53%。

(資料圖片僅供參考)

得益于海豚在 A0 級(jí)轎車市場的領(lǐng)跑，A0 級(jí)市場電動(dòng)化普及速度也在加快。海豚上市前，A0 級(jí)市場雖已出現(xiàn)純電車身影，但銷量榜單依舊是燃油車占據(jù)主流地位。海豚上市后，A0 級(jí)純電在 A0 級(jí)市場的銷量占比由 2018 年的 5% 躍升至 2023 年 1-7 月的 44.4%。

e 平臺(tái) 3.0 技術(shù)賦能，海豚全維滿足用戶需求

海豚持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場的表現(xiàn)，與全維全優(yōu)的產(chǎn)品力密不可分。

作為 e 平臺(tái) 3.0 技術(shù)的首款車型，海豚以 " 人無我有、人有我精 " 的產(chǎn)品力精準(zhǔn)契合用戶需求，為消費(fèi)者帶來以往 A0 級(jí)轎車無法比擬的精致體驗(yàn)：在空間上，海豚擁有 2700mm 的越級(jí)軸距，軸長比達(dá) 66.3%，讓乘坐更舒適；在安全上，有刀片電池和純電動(dòng)車專屬安全車身結(jié)構(gòu)加持，讓駕乘更安全；在智能配置上，DiLink 智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、DiPilot 智能駕駛輔助系統(tǒng)、VTOL 移動(dòng)電站讓用車更便利；在效率和續(xù)航上，八合一電動(dòng)力總成兼顧高效出行和駕駛快感，熱泵系統(tǒng)配合電池包冷媒直冷直熱技術(shù)，讓續(xù)航更穩(wěn)定。

在主流媒體舉辦的 2021 年極寒測試 ( -20 ℃至 -15 ℃ ) 中，海豚禁受住了低溫續(xù)航、低溫充電、低溫可靠性測試等嚴(yán)苛考驗(yàn)，續(xù)航達(dá)成率、30%-80% 充電速度、能耗水平等表現(xiàn)在同級(jí)車中名列前茅。

出眾的實(shí)力讓海豚收獲了用戶的高度評(píng)價(jià)，推薦值持續(xù)走高，長期排名同級(jí)別車系口碑和關(guān)注度前列，形成了銷量、口碑并行上升的良好態(tài)勢。在收獲用戶肯定的同時(shí)，海豚也得到了行業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，獲頒 " 純電動(dòng)乘用車企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)‘領(lǐng)跑者’ " 證書。收獲各方好評(píng)的海豚，依舊積極傾聽用戶心聲，通過加推新車色、推出新款車型等方式強(qiáng)化競爭力，以更高的產(chǎn)品價(jià)值滿足消費(fèi)者的期待。

拓展渠道創(chuàng)新營銷，海洋網(wǎng)為用戶帶來全新體驗(yàn)

海豚持續(xù)熱銷的原因，除了產(chǎn)品本身的硬實(shí)力，也離不開海洋網(wǎng)在渠道和營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新。

在渠道方面，除了大家熟知的 4S 店，海洋網(wǎng)還積極布局商超店和城市展廳，從舊有的 " 人找車 " 向 " 車找人 " 的模式轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者近距離體驗(yàn)海豚創(chuàng)造了便利條件。

在營銷方面，海洋網(wǎng)針對(duì)年輕群體觸媒習(xí)慣，通過共創(chuàng)、跨界合作等方式，讓海豚成功 " 出圈 "。從 ChinaJoy 觸電 " 二次元 " 文化，展出海豚海洋元素痛車、到攜手王者榮耀冠軍戰(zhàn)隊(duì)武漢 eStarPro 推出潮改共創(chuàng)聯(lián)名版，再到聯(lián)合 ELLE 雜志打造 " 海豚寵粉節(jié) " ……一系列營銷活動(dòng)既拉近了海豚和年輕消費(fèi)者的距離，也精準(zhǔn)詮釋了海洋網(wǎng)更年輕的產(chǎn)品定位。

上市兩年來，海豚收獲了市場、用戶及行業(yè)的高度肯定和充分認(rèn)可，持續(xù)領(lǐng)跑 A0 級(jí)轎車市場，重塑 A0 級(jí)轎車市場格局，加速 A0 級(jí)市場電動(dòng)化趨勢。站在上市二周年、累銷超 42 萬輛的新起點(diǎn)上，期待有更多用戶在海豚的陪伴下開啟精彩旅程。

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