新消費(fèi)時(shí)代下，每個(gè)品牌都在尋求與目標(biāo)消費(fèi)群體更高效的溝通。尤其對(duì)于品牌煥新升級(jí)而言，找到高度適配的“品牌抓手”，實(shí)現(xiàn)底層邏輯層面的“雙向奔赴”，成為各大品牌向上躍遷式生長(zhǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“把脈”產(chǎn)業(yè)升級(jí)，歐派傾力打造全新品牌心智的戰(zhàn)略升級(jí)

2022年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)行業(yè)疲軟、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多重超預(yù)期不利因素影響，家居行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的下滑。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7624.1億元，同比下滑8.1%。

(資料圖)

盡管行業(yè)環(huán)境如此嚴(yán)峻，但歐派仍能逆勢(shì)而上，強(qiáng)勢(shì)攀升，取得了同比近雙位數(shù)的正增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了定制家居行業(yè)龍頭的強(qiáng)勁韌性。

進(jìn)入后疫情時(shí)代，個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求不斷升級(jí)迭代，消費(fèi)者對(duì)家居的品質(zhì)要求越來(lái)越高，品質(zhì)消費(fèi)逐步成為家居消費(fèi)升級(jí)的重要方向。面對(duì)這一新消費(fèi)趨勢(shì)變化，歐派通過(guò)打造產(chǎn)品套餐、創(chuàng)新工藝品質(zhì)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)等一系列組合動(dòng)作，推動(dòng)其朝著品牌中高端化、品質(zhì)專(zhuān)業(yè)化方向邁進(jìn)，不斷助力家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

深刻洞察行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求，歐派將以全新視角啟動(dòng)品牌代言煥新戰(zhàn)略，致力于為消費(fèi)者打造出高品質(zhì)的美好家居新體驗(yàn)。6月8日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時(shí)推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》，共同探索家的無(wú)限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開(kāi)啟歐派品牌戰(zhàn)略升級(jí)新征程，也將進(jìn)一步夯實(shí)歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

深層次契合，用專(zhuān)業(yè)與實(shí)力演繹雙向奔赴

說(shuō)起代言人的選擇，歐派似乎有著一套屬于自己的方法論，在代言人與產(chǎn)品之間，總能找到互相契合的DNA。

眾所周知，胡歌擁有強(qiáng)大的粉絲群體，年齡涵蓋不同階段，同時(shí)在社交媒體上影響力非常大，在微博上擁有7000多萬(wàn)粉絲，每次發(fā)布的動(dòng)態(tài)都能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。這種互動(dòng)和影響力讓胡歌的知名度和影響力更加廣泛和深入，一度成為大眾喜愛(ài)的國(guó)民演員。

胡歌自出道以來(lái)，先后斬獲白玉蘭和金鷹視帝，成為國(guó)內(nèi)首位80后雙料視帝。他專(zhuān)注表演，不斷突破自我、追求卓越，用精進(jìn)細(xì)膩的演技認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)角色，塑造了不少深入人心的熒幕形象。在生活中，他更是熱愛(ài)家庭、熱愛(ài)生活、熱心公益，是一位優(yōu)秀的國(guó)民演員。

正如胡歌專(zhuān)注演技、追求卓越一樣，歐派在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展道路上，專(zhuān)注產(chǎn)品、鉆研品質(zhì)，始終以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng)新突破，其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛，對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)注，對(duì)社會(huì)的責(zé)任，一直都是中國(guó)定制家居行業(yè)的標(biāo)桿代表。此外，歐派是行業(yè)內(nèi)首個(gè)提出并踐行“整家環(huán)保”的家居品牌，多次參與編寫(xiě)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

歐派攜手胡歌，將形成“品質(zhì)格調(diào)"品牌形象綁定，加深大眾對(duì)歐派的中高端品牌印象，撬動(dòng)從粉圈到泛大眾群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌端、渠道端、社會(huì)端三端整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。

線上出圈+線下霸屏，歐派官宣攻占流量高地

作為家居行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的佼佼者，歐派以煥新品牌代言人為切口，將其品牌戰(zhàn)略發(fā)展升級(jí)到一個(gè)新高度，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增量。

從線上發(fā)布懸念海報(bào)，到多角度多渠道矩陣傳播先導(dǎo)片，再到社交話題深度互動(dòng)、戶外廣告大手筆投放等一系列動(dòng)作，歐派不斷整合線上線下核心資源，通過(guò)全域?qū)Я?多點(diǎn)觸發(fā)+整合傳播等形式，展開(kāi)新一輪流量聲量的集中覆蓋，高頻率、多渠道、立體化傳播矩陣觸達(dá)廣大消費(fèi)者，助力歐派與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深層互動(dòng)，推動(dòng)品牌價(jià)值的最大化輸出，引爆破圈效應(yīng)。

值得一提的是，這次發(fā)布的只是歐派代言人的先導(dǎo)片，而萬(wàn)眾期待的歐派與胡歌共同演繹的品牌TVC，將在不久后正式上線，屆時(shí)將為廣大受眾帶來(lái)更多精彩與驚喜！

審視歐派多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，歐派的每一個(gè)品牌戰(zhàn)略都是以消費(fèi)需求的改變?yōu)榛A(chǔ)，與時(shí)代同頻共振，呈現(xiàn)不同時(shí)代、不同消費(fèi)市場(chǎng)下定制家居行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的最強(qiáng)音。

未來(lái)，歐派將會(huì)和胡歌一起，將品牌理念傳遞得更遠(yuǎn)、更廣!與新時(shí)代消費(fèi)者一起開(kāi)啟美好新生活！