新消費時代下，每個品牌都在尋求與目標(biāo)消費群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言，找到高度適配的“品牌抓手”，實現(xiàn)底層邏輯層面的“雙向奔赴”，成為各大品牌向上躍遷式生長的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

“把脈”產(chǎn)業(yè)升級，歐派傾力打造全新品牌心智的戰(zhàn)略升級

2022年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)行業(yè)疲軟、存量市場競爭等多重超預(yù)期不利因素影響，家居行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的下滑。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年規(guī)模以上家具制造業(yè)實現(xiàn)營收7624.1億元，同比下滑8.1%。

(資料圖)

盡管行業(yè)環(huán)境如此嚴(yán)峻，但歐派仍能逆勢而上，強(qiáng)勢攀升，取得了同比近雙位數(shù)的正增長，展現(xiàn)出了定制家居行業(yè)龍頭的強(qiáng)勁韌性。

進(jìn)入后疫情時代，個性化、定制化消費需求不斷升級迭代，消費者對家居的品質(zhì)要求越來越高，品質(zhì)消費逐步成為家居消費升級的重要方向。面對這一新消費趨勢變化，歐派通過打造產(chǎn)品套餐、創(chuàng)新工藝品質(zhì)、品牌戰(zhàn)略升級等一系列組合動作，推動其朝著品牌中高端化、品質(zhì)專業(yè)化方向邁進(jìn)，不斷助力家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

深刻洞察行業(yè)趨勢與市場需求，歐派將以全新視角啟動品牌代言煥新戰(zhàn)略，致力于為消費者打造出高品質(zhì)的美好家居新體驗。6月8日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》，共同探索家的無限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級新征程，也將進(jìn)一步夯實歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

深層次契合，用專業(yè)與實力演繹雙向奔赴

說起代言人的選擇，歐派似乎有著一套屬于自己的方法論，在代言人與產(chǎn)品之間，總能找到互相契合的DNA。

眾所周知，胡歌擁有強(qiáng)大的粉絲群體，年齡涵蓋不同階段，同時在社交媒體上影響力非常大，在微博上擁有7000多萬粉絲，每次發(fā)布的動態(tài)都能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。這種互動和影響力讓胡歌的知名度和影響力更加廣泛和深入，一度成為大眾喜愛的國民演員。

胡歌自出道以來，先后斬獲白玉蘭和金鷹視帝，成為國內(nèi)首位80后雙料視帝。他專注表演，不斷突破自我、追求卓越，用精進(jìn)細(xì)膩的演技認(rèn)真對待每一個角色，塑造了不少深入人心的熒幕形象。在生活中，他更是熱愛家庭、熱愛生活、熱心公益，是一位優(yōu)秀的國民演員。

正如胡歌專注演技、追求卓越一樣，歐派在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展道路上，專注產(chǎn)品、鉆研品質(zhì)，始終以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng)新突破，其對品質(zhì)的嚴(yán)苛，對產(chǎn)品的專注，對社會的責(zé)任，一直都是中國定制家居行業(yè)的標(biāo)桿代表。此外，歐派是行業(yè)內(nèi)首個提出并踐行“整家環(huán)保”的家居品牌，多次參與編寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

歐派攜手胡歌，將形成“品質(zhì)格調(diào)"品牌形象綁定，加深大眾對歐派的中高端品牌印象，撬動從粉圈到泛大眾群體的關(guān)注，實現(xiàn)品牌端、渠道端、社會端三端整合營銷傳播。

線上出圈+線下霸屏，歐派官宣攻占流量高地

作為家居行業(yè)品牌營銷的佼佼者，歐派以煥新品牌代言人為切口，將其品牌戰(zhàn)略發(fā)展升級到一個新高度，以此來實現(xiàn)品牌價值增量。

從線上發(fā)布懸念海報，到多角度多渠道矩陣傳播先導(dǎo)片，再到社交話題深度互動、戶外廣告大手筆投放等一系列動作，歐派不斷整合線上線下核心資源，通過全域?qū)Я?多點觸發(fā)+整合傳播等形式，展開新一輪流量聲量的集中覆蓋，高頻率、多渠道、立體化傳播矩陣觸達(dá)廣大消費者，助力歐派與目標(biāo)消費群體進(jìn)行深層互動，推動品牌價值的最大化輸出，引爆破圈效應(yīng)。

值得一提的是，這次發(fā)布的只是歐派代言人的先導(dǎo)片，而萬眾期待的歐派與胡歌共同演繹的品牌TVC，將在不久后正式上線，屆時將為廣大受眾帶來更多精彩與驚喜！

審視歐派多年來的品牌進(jìn)階之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，歐派的每一個品牌戰(zhàn)略都是以消費需求的改變?yōu)榛A(chǔ)，與時代同頻共振，呈現(xiàn)不同時代、不同消費市場下定制家居行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的最強(qiáng)音。

未來，歐派將會和胡歌一起，將品牌理念傳遞得更遠(yuǎn)、更廣!與新時代消費者一起開啟美好新生活！