世界速看：拿下梅西淘寶直播首秀的遙望科技，是啥來頭？
來源：深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) 2023-06-15 09:37:44
(資料圖)
備受外界關(guān)注的梅西中國非賽事個人直播活動，花落淘寶平臺。6月14日，在全世界擁有海量球迷的“球王”梅西，獻上了自己的淘寶直播首秀。不過，梅西本次直播活動的目的并不是為了帶貨，而是主要與粉絲在直播間進行互動。而為梅西此次直播活動做東道主的，正是遙望科技旗下發(fā)力酒水垂類的達人主播李宣卓。幫助李宣卓促成這次合作的遙望科技，到底是何來頭？雷達財經(jīng)了解到，遙望科技是一家擁有諸多明星主播和達人主播的頭部MCN公司。通過與A股上市公司星期六重組，遙望科技完成了從“女鞋第一股”到“直播電商第一股”的華麗轉(zhuǎn)身。然而，遙望科技在轉(zhuǎn)型發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務之后，公司營收屢創(chuàng)新高的同時，利潤指標卻不甚理想。財報顯示，2021年、2022年遙望科技分別錄得7億元和2.65億元的歸母凈虧損。近段時間以來，遙望科技頻頻提及公司在人工智能方向發(fā)力的進展，但與此同時公司大股東卻頻繁減持。比如，身為公司實際控制人的張澤民、梁懷宇二人，自2019年年末開始便多次減持公司股份。幾番減持之后，前述二人的持股比例已從此前的32.19%降至14.41%，套現(xiàn)規(guī)模達數(shù)十億元。與此同時，身為遙望科技現(xiàn)任董事長的謝如棟，去年年末也通過減持套現(xiàn)約2.67億元。去年12月，全球矚目的卡塔爾世界杯正式落下帷幕。在這屆世界杯的決賽場上，阿根廷隊憑借7比5的比分力克上屆世界杯冠軍法國隊強勢奪冠。而阿根廷隊的明星球員梅西則通過自己驚艷的表現(xiàn)，成功將本屆世界杯金球獎的榮譽收入囊中，成為了世界杯歷史上首位兩獲金球獎的球員。轉(zhuǎn)眼半年的時間過去，在職業(yè)生涯中再獲佳績的梅西于6月開啟了自己的第7次中國之行。據(jù)了解，梅西此次中國行的時間為6月10日至6月16日。按照提前安排好的行程，梅西此次中國行將參加線下見面會，還將作為首發(fā)陣容參與阿根廷與澳大利亞的友誼賽。“球王”梅西此番來華，受到廣大中國球迷的熱烈歡迎，但由于安保問題，梅西的線下見面會最終取消，取而代之的是梅西將在淘寶直播平臺亮相。據(jù)悉，此次直播將成為梅西此番中國行中唯一一次與粉絲互動的機會。值得一提的是，在正式亮相淘寶直播間前，快手直播曾搶先一步推出“球王來了”的直播活動。6月12日，這場以梅西作為最大噱頭的直播正式跟公眾見面。雷達財經(jīng)了解到，這場直播僅僅持續(xù)不到一個小時，但觀看量卻高達1.9億。然而，這場直播卻被不少網(wǎng)友吐槽。據(jù)悉，梅西在直播過半后才正式露面，且梅西本人在整場直播中停留的時間只有1分鐘左右，其中還包括主持人的提問時間。甚至有消息稱，梅西在快手平臺的短暫露面還是提前錄制好的采訪視頻。梅西快手直播引發(fā)網(wǎng)友吐槽之后，其淘寶直播首秀再度成為外界關(guān)注的焦點。而此次梅西亮相淘寶直播間，與其互動的主播則是遙望科技旗下的酒水垂類主播李宣卓。或許很多網(wǎng)友尚未聽過李宣卓的名字，但其背靠的遙望科技可是如今直播賽道中的頭部MCN機構(gòu)之一。除了邀請梅西亮相遙望科技旗下主播的直播間，6月7日至6月11日期間，遙望科技還在旗下全部直播間出售阿根廷與澳大利亞友誼賽的門票。與李佳琦、薇婭、辛巴等從零開始做起的主播不同，遙望科技旗下的主播多為已經(jīng)成名的藝人。在遙望科技的官網(wǎng)上，可以看到包括賈乃亮、王祖藍、黃圣依、楊子、張柏芝、黃奕、鄭愷、趙雅芝等在內(nèi)的從明星跨界直播行業(yè)的明星主播，目前與遙望科技合作的明星超過40位。與此同時，遙望科技也與瑜大公子、美少女嗨購go、芳芳很挑食等主播達人建立合作。此次成功拿到梅西中國行合作機會的李宣卓，便是遙望科技旗下眾多達人主播中的一員。雷達財經(jīng)注意到，雖然梅西此次將在李宣卓的淘寶直播間做客，但其實李宣卓此前的直播主場為快手平臺。據(jù)了解，李宣卓在成為主播前，曾擁有一份被外界視作是“鐵飯碗”的工作。由于不甘平淡的生活，李宣卓辭去原來穩(wěn)定的工作，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進入酒水直播行業(yè)。據(jù)遙望科技介紹，李宣卓自2019年9月開啟首場直播以來，3個月便售出60多萬瓶酒，總成交額超過5000萬元。僅用一年多的時間，李宣卓便從初入行的直播小白成長為擁有千萬粉絲的帶貨主播。憑借出色的帶貨成績，李宣卓迅速成長為快手的頭部酒水主播，還被送上“快手酒仙”的稱號。直到今年的5月31日，李宣卓才在淘寶舉行了首場直播，但其本人并未在首場直播中露面。截至6月13日，李宣卓在淘寶共進行4場直播，這幾場直播的場觀在60萬到370萬之間不等。截至目前，李宣卓直播間在淘寶平臺的最新粉絲數(shù)為6.2萬。據(jù)相關(guān)人士介紹，梅西參與的淘寶直播為本人現(xiàn)場真直播，而非錄播，也不會有帶貨的行為。李宣卓在其發(fā)布的視頻中透露，“據(jù)我這邊了解到的消息，梅西這次中國行不會參加任何形式的商業(yè)帶貨行為，我這次也是作為自媒體人，去簡單做一個小小的采訪”。6月14日，這場直播終于揭開神秘面紗。當天下午15時2分，“球王”梅西出現(xiàn)在淘寶李宣卓的直播間中，15時16分梅西出鏡的部分結(jié)束。據(jù)雷達財經(jīng)統(tǒng)計，整場直播梅西出席的環(huán)節(jié)持續(xù)時長約14分鐘左右。在此次直播的過程中，除了淘寶直播的logo外，還能看到恒源祥、阿維塔等品牌的身影，但李宣卓多次強調(diào)，本場直播中出現(xiàn)的任何商業(yè)元素均與梅西無關(guān)。有電商從業(yè)者認為，淘寶此次花費大力氣將梅西請來平臺直播，但卻未進行帶貨，意在為自身內(nèi)容直播電商生態(tài)的搭建添磚加瓦。盡管梅西本次沒有在直播過程中進行帶貨操作，但其同款卻在淘寶平臺走紅。直播結(jié)束后，梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品的搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。李宣卓幕后推手遙望科技：女鞋起家、轉(zhuǎn)型直播電商此番獲得與梅西同臺直播的寶貴機會，以酒水垂類帶貨主播起家的李宣卓獲得外界的廣泛關(guān)注。事實上，李宣卓可以在一個相對冷門的垂直領(lǐng)域達成今天的成就，除了本人出色的帶貨能力外，也離不幕后推手遙望科技的助力。提及遙望科技的發(fā)展，最早可以追溯至2010年11月。彼時，一家名為杭州遙望網(wǎng)絡科技有限公司的企業(yè)在杭州成立。2015年，杭州遙望網(wǎng)絡科技有限公司在新三板上市，兩年之后的2017年3月，杭州遙望網(wǎng)絡科技有限公司終止掛牌。2018年，星期六宣布以17.88億元的價格收購遙望網(wǎng)絡89.4%的股權(quán)。公開資料顯示，星期六是深圳A股第一家上市的國內(nèi)女鞋企業(yè)，2009年該公司在深交所中小板上市。去年12月，星期六又將名字變更為了遙望科技，昔日的“女鞋第一股”借此搖身一變成為了“直播電商第一股”。雷達財經(jīng)注意到，經(jīng)過近些年的發(fā)展，遙望科技的業(yè)務重心不斷向移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務傾斜。2020年11月，首次參與“雙11”大促的遙望科技，便斬獲共計13.22億元的GMV。次年的“雙11”大戰(zhàn)，遙望科技又將GMV成績提升至23.03億元的水準。與遙望重組后，昔日的“女鞋第一股”營收迎來顯著增長。財報顯示，2019年遙望科技的營收達到20.7億元，與上年同期相比增長36.95%，而在此之前的2017年、2018年，星期六的營收增速分別為1.3%、0.54%。2020年，遙望科技的營收增速短暫回落至3.89%，又很快在2021年、2021年重新回到30%以上的營收增長水準。財報顯示，2021年、2022年，遙望科技分別錄得28.11億元、39.01億元的營收，同比分別實現(xiàn)30.7%、38.75%的增長。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務也逐漸成為遙望科技新的營收支柱。財報顯示，遙望科技2022年39.01億元的營收中，有超過九成的比重來自互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，同期遙望科技僅有8.15%的收入來自服裝鞋類行業(yè)。盡管遙望科技的營收在近幾年持續(xù)增長，但遙望科技目前仍被虧損的難題所困擾。財報顯示，2020年遙望科技的歸母凈利潤相較上年下跌超過八成，但全年2430萬元的歸母凈利潤勉強保持住了盈利的局面。到了2021年，遙望科技的利潤指標急速惡化，全年的歸母凈利潤直接跌至-7億元的水準，相較上年直接由盈轉(zhuǎn)虧。2022年，遙望科技仍未改寫虧損的命運，全年錄得2.65億元的歸母凈虧損。與上年相比，遙望科技的虧損規(guī)模有所收窄，但其尚未從虧損泥潭中脫身。今年第一季度，遙望科技錄得11.02億元的營收。營收同比增長37.22%的同時，遙望科技的利潤指標仍不容樂觀，3804萬元的歸母凈虧損與上年同期8669萬元的歸母凈利潤相比仍出現(xiàn)大幅的下滑。2019年10月初至2020年2月初，因搭上直播電商的概念，遙望科技的股價上漲超過4倍，此后遙望科技仍持續(xù)追逐熱點。將遙望科技的名字進一步拆解，其中“科技”二字的屬性在近段時間公司的調(diào)整中體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。去年4月，遙望科技推出虛擬數(shù)字人“孔襄”，同時公布了孿生主播技術(shù)的直播電商新玩法。進入2023年，遙望科技在互動平臺頻頻提及AI、虛擬人等熱門概念。5月，遙望科技宣布與小冰公司（前微軟人工智能小冰團隊）達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同探索人工智能在直播、短視頻、直播電商、傳統(tǒng)電商、新零售等領(lǐng)域的全面合作。有分析認為，相較明星主播，直播電商公司孵化自己的虛擬人主播可以免去明星高昂的出場費、坑位費或利潤分成，且虛擬人主播還可以24小時不間斷地進行直播，也不會因為生病等原因缺席直播，還不存在被挖墻角的風險。但直播帶貨行業(yè)比較特殊，虛擬人主播在某些情況下也有自己的局限性。比如，虛擬人主播無法很好地展示產(chǎn)品的真實使用效果，這會在一定程度上影響到消費者的購物體驗，進而給訂單轉(zhuǎn)化造成一定的阻礙。此外，由于技術(shù)和預算的限制，當前虛擬人主播的發(fā)展還不算十分成熟，這意味著目前虛擬人主播在直播帶貨方面呈現(xiàn)出的實際效果仍有很大的改善空間。然而，頻頻追逐熱點的同時，遙望科技的股東卻早已開始了減持套現(xiàn)之旅。2019年12月25日，彼時名字還未更名的星期六發(fā)布一則公告稱，公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人 LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網(wǎng)絡科技有限公司計劃在計劃未來六個月內(nèi)以集中競價、大宗交易方式減持不超過3294萬股，占減持的股票站公司總股本比例高達5%。公告顯示，星期六控股的實際控制人張澤民與LYONE GROUP PTE. LTD.的實際控制人梁懷宇為夫妻關(guān)系，上海邁佳是星期六控股的全資子公司，張澤民與梁懷宇為公司的實際控制人，二人彼時持有公司32.19%的股份。但此后兩年多的時間里，張澤民、梁懷宇二人頻繁減持其所持有的公司股份。今年6月，遙望科技通過新發(fā)布的公告宣布，持股公司5%以上的股東云南兆隆企業(yè)管理有限公司（原名深圳市星期六投資控股有限公司）完成了去年11月預披露的減持，減持比例為1.93%，以此計算套現(xiàn)約2.8億元。同日，遙望科技又公告了云南兆隆企業(yè)管理有限公司新一輪的減持計劃，前者計劃在公告之日起15個交易日后的6個月內(nèi)，以集中競價的方式再度減持其持有的不超過1395.98萬股的公司股份。按公告發(fā)布日的收盤價計，減持可套現(xiàn)約2.45億元。與此同時，張澤民與梁懷宇二人的持股比例進一步降至14.41%。而身為遙望科技現(xiàn)任董事長和公司第二大股東的謝如棟，去年年末也對其持有的公司股票進行了減持。去年12月27日，謝如棟通過大宗交易的方式減持公司1820萬股股票，減持股票占總股本的比例為1.997%，套現(xiàn)金額約2.67億元。?
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