2023年7月8日，第25屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會在羊城開幕，曲美家居受邀參展，并于開幕當(dāng)日舉行了“2023曲美品牌戰(zhàn)略與新品發(fā)布會”。發(fā)布會上，曲美家居以品牌煥新為主線，正式發(fā)布了全面煥新的VI識別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8。

(資料圖)

瞄準(zhǔn)Z世代布局

視覺煥新品牌年輕化

發(fā)布會上一場酷炫的百變魔方秀，揭開了曲美家居2023年全新視覺識別系統(tǒng)升級的面紗。全面煥新發(fā)布的曲美家居視覺識別系統(tǒng)針對LOGO和VI輔助圖形均進(jìn)行了全面調(diào)整升級。煥新升級后的曲美家居LOGO更趨于極簡，線條更細(xì)、亮度更高的紅色讓LOGO更加動感、靈巧、熱情。

VI輔助圖形升級則更有創(chuàng)意，以魔方為創(chuàng)意來源，每一個方塊代表1㎡的家居空間，每個方塊都是家中愛意滿滿的最小單位，火熱的紅色主色調(diào)代表了曲美家居將用熱愛為每一個消費(fèi)者交付充滿愛的家居空間，用赤誠之心誠信對待每一個選擇曲美的客戶。大小不一的方格組合在一起，形成一個個充滿“流動感”的大方格，則代表曲美家居將永遠(yuǎn)秉持創(chuàng)新的姿態(tài)，源源不斷為市場貢獻(xiàn)超越期待值的家居產(chǎn)品。

此次選擇在建博會上發(fā)布視覺識別系統(tǒng)，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)。曲美深知，Z世代已成為家居市場主流客群，更加年輕化的品牌形象，一方面可以讓品牌辨識度更強(qiáng)，幫助品牌更好地融入Z世代的溝通語境；另一方面，也表示曲美把品牌年輕化提升到企業(yè)的頂層戰(zhàn)略，以年輕人的審美趣味、生活方式為中心，為年輕人提供從品牌到產(chǎn)品的全面解決方案。

產(chǎn)品升級煥新多功能

曲美B8重新定義整家全案

近年來，整家定制成為家居行業(yè)爭相布局的風(fēng)口。如何讓整家全案不再淪為“用產(chǎn)品塞滿空間”的商家自嗨，而是真正以消費(fèi)者需求為中心，開發(fā)出真正適合當(dāng)代年輕人生活方式的整家產(chǎn)品，成為擺在家居企業(yè)面前的難題。

當(dāng)小家需要“分區(qū)空間”、大家需要“精神角落”成為一線都市的生活方式新趨勢，僵化的功能分區(qū)已無法滿足消費(fèi)者對于聚會、閱讀、品茗、親子互動、居家辦公、電競影音等的多樣化需求。曲美家居對于當(dāng)代年輕人生活方式有著深刻的洞察，作為本次發(fā)布會的重頭戲，曲美家居旗下整家全案品牌B8煥新亮相。針對當(dāng)下多樣化、個性化的家居消費(fèi)趨勢，B8憑借曲美家居引以為傲的成品原創(chuàng)設(shè)計基因、高柔性化的智能生產(chǎn)模式和綠色家居技術(shù)沉淀，為年輕客群打造了一個全品類、一體化設(shè)計、擁有可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn)的整家全案品牌。

曲美認(rèn)為全屋定制的前身是定制衣柜，定制主要是在滿足儲物的功能需求，缺乏空間的多樣化、風(fēng)格化、多功能化，曲美聚焦探索讓定制家具更有風(fēng)格。曲美在家具的成品餐、桌椅、沙發(fā)的設(shè)計上有優(yōu)秀的歷史基因，通過成品的設(shè)計，是否可以讓空間更有風(fēng)格，是曲美努力的方向。用成品錨定風(fēng)格，錨定定制，先有成品，有一個生活方式，然后讓定制變成一種能力，來變成全屋服務(wù)消費(fèi)者的能力，這也是曲美產(chǎn)品的發(fā)展，也是曲美如何迎接定制空間風(fēng)格化、消費(fèi)升級、空間多功能化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

曲美B8通過一體化設(shè)計，增加產(chǎn)品的功能性，實(shí)現(xiàn)家居空間的自由轉(zhuǎn)換，讓家居空間擁有可以延展的多使用場景，通過打破空間邊界，更多功能預(yù)設(shè)，讓家居真正成為承載多樣化生活的載體，幫助消費(fèi)者探索生活的更多可能。

曲美B8包含定制+成品+廚房+木作+軟裝，覆蓋客廳、臥室、陽臺、兒童房，廚房餐廳一體化五大核心空間。在客廳空間，一個空間多功能，客廳里既能瑜伽，又能生活；客廳柜是小朋友的涂鴉黑板，擦掉也不影響；在兒童房，通過巧妙的設(shè)計為小戶型居室打造零空間占地的電競房空間，電腦和桌面一體式的隱藏設(shè)計既節(jié)約空間，又可在需要時實(shí)現(xiàn)一秒切換；在臥室空間，不僅折疊的柜體，讓儲物翻倍，懸浮式衣柜設(shè)計讓衣柜可秒變書房和梳妝臺；在陽臺空間，通過隱藏式收納設(shè)計，讓家“越住越大”的同時，頗有意趣的隱藏式茶臺還能讓生活延展出無限可能。

除此之外，曲美B8全品類的定制和豐富的樣式選擇，僅櫥柜就可提供上百種顏色和20多種材質(zhì)；五金上，曲美B8全部采用進(jìn)口五金件，更加經(jīng)久耐用；板材上，曲美B8板材全部升級為ENF級原木結(jié)構(gòu)板，制作過程中零醛添加，更加環(huán)保安全；性價比上，本次煥新亮相的曲美B8相較舊款，品質(zhì)升級的基礎(chǔ)上，價格卻更加優(yōu)惠。

曲美向未來

“家居消費(fèi)”成為市場新引擎

當(dāng)“家居消費(fèi)”成為市場新引擎，帶動行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大趨勢。作為30余年穩(wěn)居中國家居頭部品牌的家居上市企業(yè)，曲美家居用為進(jìn)入新賽道不斷蓄力，力圖走出屬于自己的新征程。

眾所周知，整家賽道的上半場比拼的是產(chǎn)品、渠道、生產(chǎn)等硬實(shí)力，下半場比拼的則是洞察力、創(chuàng)新力、設(shè)計力、品牌力、精細(xì)化管理等軟實(shí)力。

曲美B8的推陳出新，讓家成為想象力的容器，將多元化的生活場景隨時嵌入，平米之間也能坐擁新世界。相信煥新發(fā)布的曲美家居品牌戰(zhàn)略和整家全案產(chǎn)品曲美B8，將在內(nèi)卷時代為家居行業(yè)的差異化競爭提供一個鮮活的商業(yè)案例，助推曲美實(shí)現(xiàn)從“家居提供商”到“生活方式提供商”的轉(zhuǎn)型，全力撬動曲美家居的第二增長曲線。