在河南省鄭州市中牟縣,鄭州海昌海洋公園施工區(qū)內(nèi),各場(chǎng)館樓宇的主體正在有序施工,現(xiàn)場(chǎng)來看,已有大型游樂設(shè)備進(jìn)場(chǎng),“鄭州之眼”摩天輪主體矗立園中,外觀上色已完成,紅藍(lán)黃白與天空色彩交相輝映,待建成后,這將是中原地區(qū)最高的摩天輪,也將是鄭州的新地標(biāo)。
近期,國際主題樂園被各大城市點(diǎn)名即將落地,此刻傳來中原確定將迎中國文旅品牌入駐的消息——鄭州海昌海洋公園將于2023年年內(nèi)開業(yè)。
【資料圖】
鄭州地處中原,與海洋無緣,但為何海昌海洋公園在此添海?
01鄭汴洛經(jīng)濟(jì)帶的價(jià)值被低估
中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要想跑得快,得靠鄭汴洛這個(gè)車頭帶。隨著“鄭汴洛旅游帶”地域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,中原文旅潛力正在被發(fā)現(xiàn)。
河南省《十二五規(guī)劃的專題調(diào)研報(bào)告》指出,中原經(jīng)濟(jì)區(qū)覆蓋河南全部、晉東南、冀南、皖西北、魯西南等周邊地區(qū),集合了全國約1/9的人口,超過1/7的糧食以及近8%的經(jīng)濟(jì)總量,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
河南作為國內(nèi)人口第一大省,人流和客流匯聚,消費(fèi)潛力強(qiáng),人口紅利凸顯,河南省會(huì)鄭州市擁有交通便利、消費(fèi)增長(zhǎng)迅速等優(yōu)勢(shì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速,旅游產(chǎn)業(yè)全面孵化正當(dāng)其時(shí)。
近年來,河南衛(wèi)視“奇妙游系列”多次搶占小長(zhǎng)假熱搜,唐宮夜宴、洛神水賦成為河南文化新標(biāo)簽,帶動(dòng)河南文旅蓬勃發(fā)展、頻頻出圈。以今年五一小長(zhǎng)假為例,有26省公布2023年五一假期旅游成績(jī)單,河南省旅游人次約達(dá)5518萬人次,較2019年同期增長(zhǎng)21.3%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入310.1億元,較2019年同期增長(zhǎng)7.69%,排名全國第三。
目前,河南省“行走河南·讀懂中國”文化旅游季開啟,鄭州、開封、洛陽等城市紛紛推出配套惠民政策。據(jù)悉,鄭州市擬通過“云閃付”APP、“攜程旅行”APP等第三方平臺(tái)發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券。此外,在河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)簽約儀式上,河南省文旅投資集團(tuán)和中牟縣人民政府簽約了國際IP品牌文旅項(xiàng)目,計(jì)劃引進(jìn)全球知名品牌主題樂園。截至6月末,河南文旅投資集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、利潤(rùn)總額與上年同期相比分別增長(zhǎng)90%、87%和316%。
這片被低估的文旅洼地,價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。
此次將要開業(yè)的鄭州海昌海洋公園,落位于鄭州市中牟縣鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。據(jù)統(tǒng)計(jì),鄭州海昌海洋公園可覆蓋周邊2小時(shí)里程半徑范圍內(nèi),高達(dá)4.5億人口。作為中原唯一大型海洋主題公園,鄭州海昌海洋公園的前瞻性布局,可輻射高人口密度的中原經(jīng)濟(jì)帶。
此次將落地的鄭州海昌海洋公園,或可憑借海洋文化特色,成為了鄭汴洛旅游文化的稀缺性和唯一性,填補(bǔ)了海洋主題和大型主題公園兩大文旅空白,進(jìn)一步吸納中原客群。
02中原看海填補(bǔ)空白
據(jù)市場(chǎng)分析,鄭州海昌海洋公園所在地鄭州中牟縣,公園集群效應(yīng)日漸凸顯,旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富,被戲稱“中國的奧蘭多”,鄭州所輻射的鄭汴洛即鄭州、開封、洛陽三座城市,地處黃河流域,形成以黃河為串聯(lián)的大文化城市群,因此文旅發(fā)展也多以傳統(tǒng)文化為核心,缺少大型海洋主題公園。因此,“在中原看?!?、“來鄭州看?!备哂胁町惢Α?/p>
鄭州海昌海洋公園將于2023年年內(nèi)開業(yè),這一消息亦在振奮當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng),中原市民和游客也能在家門口看海洋動(dòng)物了。
近期,鄭州海昌海洋公園全貌呼之欲出。鄭州海昌海洋公園將繼續(xù)圍繞海洋、極地兩大核心,融合創(chuàng)新的互動(dòng)科技元素建設(shè),重點(diǎn)建設(shè)海洋區(qū)、極地區(qū)、未來探索世界、海星島、水樂園五大游樂組團(tuán)以及海洋主題酒店、海洋文化休閑體驗(yàn)商業(yè)區(qū)。
目前各大場(chǎng)館主體已處于建設(shè)收尾階段,不僅有360度環(huán)形全景的海豚多維秀場(chǎng)、無邊際視窗的奇妙海洋館、4D體驗(yàn)的南極企鵝館等海洋主題場(chǎng)館,還有運(yùn)用海洋生物的原始造型打造的魔之星、夢(mèng)幻旋木、海洋桑巴、飛翔的艾洛特等,提供沉浸式海洋世界游玩體驗(yàn)。
(鄭州海昌海洋公園效果圖)
此次,鄭州海昌海洋公園將繼續(xù)與奧特曼合作,打造IP系列主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂區(qū),打造最強(qiáng)IP陣容;同時(shí),公園還將配套海洋主題酒店和餐飲商業(yè),全力營造“吃、住、行、游、娛、購”全方位消費(fèi)體驗(yàn),,建成開園后將成為中原地區(qū)領(lǐng)先的海洋文化旅游度假區(qū)。
在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施政策鼓勵(lì)下,海昌海洋公園的全業(yè)態(tài)文旅模式可助力豐富“24小時(shí)生活圈”,亦可聯(lián)合當(dāng)?shù)仄渌皡^(qū)如“只有河南”、“電影小鎮(zhèn)”等協(xié)同,形成“兩日游超級(jí)旅游目的地”,賦能文旅目的地多元化建設(shè),驅(qū)動(dòng)中原文旅市場(chǎng)區(qū)域化和規(guī)?;l(fā)展。
當(dāng)下,國際主題樂園集團(tuán)如迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等繼續(xù)錨定加碼中國市場(chǎng),而即將開業(yè)的鄭州海昌海洋公園或可在中原布局上領(lǐng)先一程。
03文旅復(fù)制,于無聲處聽驚雷
攜程數(shù)據(jù)顯示,今年畢業(yè)季高考、大學(xué)畢業(yè)生預(yù)訂景區(qū)門票的訂單量同比增長(zhǎng)均超過2.5倍,其中主題樂園在各畢業(yè)群體中都是實(shí)至名歸的熱愛“第一”,途牛數(shù)據(jù)顯示,親子客群消費(fèi)需求旺盛,避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂園等旅游產(chǎn)品是親子游用戶更為熱門的選擇。
進(jìn)入7月以來,海昌海洋公園整體游客接待量持續(xù)攀升,同比增長(zhǎng)近40%。今夏暑期,海昌在旗下各大主題公園舉辦了電音節(jié)、戲水節(jié)、泡泡戰(zhàn)、男美人秀等限定暑期活動(dòng)。很多上海市民和前來上海的游客也表示,在外灘看到了憨態(tài)可掬的虎鯨大屏,還體驗(yàn)到虎鯨地鐵專列,吸引不少市民和游客群前往度過暑假,讓夏日酷暑多一份海洋清涼。
海昌海洋公園在主題公園運(yùn)營基礎(chǔ)上,持續(xù)融合和復(fù)制落地IP新項(xiàng)目。自上海首次落地奧特曼主題娛樂區(qū)后,今年上半年海昌相繼在上海、大連、成都落地更多奧特曼主題場(chǎng)景,華東、東北、西南呈現(xiàn)三角布局。除了奧特曼,海昌海洋公園也在上海和大連同步打造航海王IP主題商店。另一國際IP鯊魚寶寶(Babyshark)同步旗下各園區(qū)和場(chǎng)館落地歌曲和舞蹈。
海昌海洋公園的運(yùn)營模式也逐漸走向輕資產(chǎn)化,通過持續(xù)改善經(jīng)營結(jié)構(gòu)和收入渠道,進(jìn)一步夯實(shí)二消收入曲線。今年六一,位于西部首家奧特曼主題館落地于成都?xì)g樂谷,即是海昌海洋公園通過嵌入式合作,于成都?xì)g樂谷內(nèi)展開園中園運(yùn)營。根據(jù)公告顯示,“成都?xì)g樂谷·奧特曼主題館”合作期為3+2年,在合作期,由海昌海洋公園經(jīng)營管理并享有全部經(jīng)營收入,同時(shí)向華僑城歡樂谷集團(tuán)支付相應(yīng)租金。
海昌海洋公園數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,公司主題公園日均接待游客恢復(fù)至較2019年同期增長(zhǎng)104.9%,營業(yè)額增長(zhǎng)73.5%。端午期間,公園接待游客較2019年同期增長(zhǎng)超20%,其中上海公園增長(zhǎng)近40%。
多年耕耘于文旅產(chǎn)業(yè),海昌海洋公園在主題產(chǎn)品打造上日趨完善,呈現(xiàn)出“IP主題產(chǎn)品化”、“場(chǎng)景內(nèi)容體系化”、“運(yùn)營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)成熟化”等趨勢(shì),已形成文旅業(yè)態(tài)的強(qiáng)復(fù)制能力。因此,海昌海洋公園憑借精修內(nèi)功,悄然運(yùn)籌鄭州布局,才能在疫后復(fù)蘇首年,迅速呈上這場(chǎng)重頭大戲。
有數(shù)據(jù)顯示,鄭州海昌海洋公園整體占地面積約42.5萬平方米,總建筑面積約30萬平方米,總水體量約6萬噸,其規(guī)模是上海海昌海洋公園的1.4倍,將是海昌海洋公園旗下最大規(guī)模的主題公園,也是目前中原最大的海洋主題公園,這也讓大家對(duì)于鄭州海昌海洋公園的客流和收入貢獻(xiàn)多了些期待。
有輝立證券研究顯示,海昌海洋公園已經(jīng)逐步形成主題公園業(yè)務(wù)、IP運(yùn)營與新消費(fèi)、文旅服務(wù)和解決方案多層次的業(yè)務(wù)生態(tài)發(fā)展方向。中國主題公園行業(yè)前景巨大,且海洋生物行業(yè)準(zhǔn)入壁壘較高,公司在行業(yè)內(nèi)屬第一梯隊(duì),未來有望持續(xù)受益于國內(nèi)旅游消費(fèi)的興盛。據(jù)悉,除了即將開業(yè)的鄭州項(xiàng)目外,毗鄰上海公園園區(qū)的金橋企鵝度假酒店將于2024年開業(yè),通過輕資產(chǎn)模式擴(kuò)建中的上海公園二期預(yù)計(jì)于2025年開業(yè)。
此外,海昌海洋公園作為文旅品牌,亦是較為成熟的海洋文旅IP,目前正在探索出海沙特,希望憑借成熟的海洋文旅運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),在沙漠中造一座海洋公園。海昌海洋公園公告稱,公司已取得沙特投資部頒發(fā)的投資許可證,后續(xù)推動(dòng)沙特附屬公司商業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)工作,并將進(jìn)一步與沙特投資部探討和落實(shí)相關(guān)合作計(jì)劃,輸出海洋及IP運(yùn)營雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。
無論是中原還是沙特,擁有前瞻性布局、成熟產(chǎn)品體系、深厚運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),都是文旅企業(yè)持續(xù)復(fù)制的綜合能力。
當(dāng)下文旅行業(yè)復(fù)蘇仍在曲折探索,古有精衛(wèi)填海,今有海昌添海。不可置否,兩者都在千磨萬歷中堅(jiān)韌,而未來海洋主題公園為中原文旅增色幾成,仍需交給市場(chǎng)來驗(yàn)證。
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