文/樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越 張丹

不得不承認(rèn)，沈漢標(biāo)是有點(diǎn)本事在身上的。

(資料圖片僅供參考)

不到30歲的他，接連創(chuàng)立了2個(gè)品牌好太太（603848.SH）和“好萊客（603898.SH）”，不到50歲，他就成功把這兩個(gè)品牌都送上市，一個(gè)成為“定制家居第一股”，一個(gè)成為“晾衣桿第一股”。

如今，定制家居賽道的競爭白熱化，好萊客的業(yè)績規(guī)模并不算太拔尖。但好太太則不同，作為智能晾衣桿的龍頭企業(yè)，好太太占據(jù)了近40%的市場份額，更有意思的是，在其上市寫招股書時(shí)，甚至因?yàn)樾袠I(yè)無對標(biāo)的公司，導(dǎo)致招股書無行業(yè)數(shù)據(jù)可以分析，可見領(lǐng)先優(yōu)勢之大。

今年半年報(bào)出爐，好太太同樣喜提營收和凈利潤的雙雙增長。但好太太也有煩惱，今年上半年，在短時(shí)間內(nèi)，就有多家“好太太”出現(xiàn)在各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門的產(chǎn)品抽檢不合格榜單上。好太太不得不對外表示，此類品牌和自身并無關(guān)系。但今年3月份，好太太本尊也被曝出產(chǎn)品不合格。

晾曬品類市占率占40%

今年上半年，好太太實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.19億元，同比上升15.37%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.5億元，同比上升44.91%。

從歷史數(shù)據(jù)來看，好太太在今年上半年，實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤均雙位數(shù)同比增長，也有前值較低的因素，2022年中報(bào)披露，好太太于該期內(nèi)，營收同比增長7.62%至6.23億元；凈利潤同比下滑18.8%至1.04億元。

2017年12月1日，好太太在上海證券交易所上市交易，上市第二年的2018年中報(bào)，好太太營收、凈利潤均大比例增長，但此后2019年中報(bào)，好太太業(yè)績原地踏步，2020中報(bào)業(yè)績則是出現(xiàn)了營收、凈利潤均大幅度下滑，2021年期中報(bào)業(yè)績又大幅度回暖，整體業(yè)績走勢波動(dòng)明顯。

若說好太太的主營產(chǎn)品，“智能晾曬”肯定是其中重點(diǎn)。據(jù)悉，好太太成立于1999年，最初主要從事的就是晾衣架業(yè)務(wù)，也曾被業(yè)內(nèi)稱為“晾衣架第一股”。

作為家居行業(yè)內(nèi)，不太起眼的細(xì)分品類之一，好太太成功“以小博大”，憑借小小的晾衣桿搶占了較大比例的市場份額并成功上市，占據(jù)了細(xì)分賽道里的絕對龍頭地位。好太太在其半年報(bào)中披露，中國晾曬行業(yè)已形成一定規(guī)模，但生產(chǎn)企業(yè)中超50萬臺(tái)生產(chǎn)量的企業(yè)僅3家，好太太品牌的市場占有率高達(dá)40%。

有新聞披露，好太太上市寫招股書時(shí)，甚至因?yàn)樾袠I(yè)無對標(biāo)的公司，導(dǎo)致招股書無行業(yè)數(shù)據(jù)可以分析，幾乎成為行業(yè)獨(dú)角獸。

大手筆下注房地產(chǎn)

雖然靠的是普通的傳統(tǒng)晾衣桿起家，但好太太能取得這樣絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢，靠的應(yīng)是高端的智能晾衣架。

據(jù)其半年報(bào)披露，晾曬行業(yè)也在向智能化、集成化、高端化方向發(fā)展。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年“618”期間，具備智能外聯(lián)和APP功能的智能晾衣機(jī)在市場占比達(dá)到57.0%。

好太太同樣強(qiáng)調(diào)，正在積極布局智能家居領(lǐng)域核心能力，產(chǎn)品開發(fā)從單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)過渡到智能家居新品設(shè)計(jì)、延伸設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)。智能家居算是當(dāng)下整個(gè)家居行業(yè)的大風(fēng)口，但智能家居的背后，研發(fā)投入是重點(diǎn)。但從好太太半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來看，今年上半年，其研發(fā)費(fèi)用僅同比增長0.55%至2066.9萬元，和其同期高達(dá)1.3億元的銷售費(fèi)用，差額較大。報(bào)告期內(nèi)，好太太銷售費(fèi)用較上年同期上漲29.16%，其表示，主要因電商平臺(tái)推廣費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)、職工薪酬增加。

還值得注意的業(yè)績數(shù)據(jù)是好太太“主要控股參股公司分析”，在其披露的列表中，6家其控股或參股的公司中，5家出現(xiàn)凈虧損。其中虧損最大的為“智能科技”，虧損金額408.43萬元；而目前好太太對外控股參股公司中，總資產(chǎn)最多的“好好置業(yè)”虧損40.78萬元，該公司總資產(chǎn)為13.5億元。

數(shù)據(jù)顯示，好太太對好好置業(yè)的投資金額高達(dá)9.3億元，持股比例70%，另由好萊客持股30%。但兩家企業(yè)的實(shí)控人均為沈漢標(biāo)夫婦，則好好置業(yè)可以說是完全由沈漢標(biāo)夫婦決策。

公開報(bào)道顯示，去年4月，好好置業(yè)以自有資金12.95億元競得廣州市天河區(qū)金融城東地塊的國有建設(shè)用地使用權(quán)，并已于已于去年9月正式接收該宗土地。該宗土地主要用于開發(fā)、建設(shè)和營運(yùn)國際中心項(xiàng)目，以滿足公司未來辦公、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、銷售、電子商務(wù)、智能展廳等場所需求。

據(jù)好太太2023年半年報(bào)顯示，國際中心項(xiàng)目投資預(yù)算為13.65億元，截至今年6月末，該項(xiàng)目已累計(jì)投入3360.34萬元，工程進(jìn)度為2.46%?？梢灶A(yù)見，該項(xiàng)目的后續(xù)投入不在少數(shù)，但從半年報(bào)數(shù)據(jù)披露，截至報(bào)告期末，好太太的貨幣資金僅為2.83億元。

商標(biāo)頻頻被“偷”

公開信息顯示，目前好太太由創(chuàng)始人沈漢標(biāo)直接持股54.21%，為第一大股東；第二大股東王妙玉直接持股28.97%，兩人為夫妻關(guān)系，聯(lián)合成為好太太的實(shí)際控制人和最終受益人。

1999年，沈漢標(biāo)夫婦成立了好太太科技集團(tuán)，專門從事晾衣架的生產(chǎn)和銷售，當(dāng)時(shí)他才27歲，3年后，沈漢標(biāo)又創(chuàng)立了“好萊客”家居品牌，并率先提出了“整體衣柜”的概念。2015年，好萊客成功上市，2017年，好太太也成功上市，沈漢標(biāo)手握2大家居上市企業(yè)。

但隨著品牌影響力的增長，好太太的“仿冒品”也開始增加，且經(jīng)常為品牌形象帶來負(fù)面影響。上半年，在短時(shí)間內(nèi)，就有多個(gè)帶“好太太”字樣的品牌出現(xiàn)在各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門的產(chǎn)品抽檢不合格榜單上。

4月28日，西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽驗(yàn)報(bào)告顯示，商標(biāo)為“初心好太太”的兩款“燃?xì)庥镁摺辈缓细?，其?guī)格型號(hào)分別為“JZY-58A”和“JZY-F01”；4月29日，浙江省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢報(bào)告顯示，商標(biāo)為“依傢好太太”的一款“吸油煙機(jī)”不合格，其標(biāo)稱生產(chǎn)者為“中山市美迪達(dá)電器有限公司”規(guī)格型號(hào)為“CXW-268-D1”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2022/7/29”；商標(biāo)為“信聯(lián)好太太”的一款“吸油煙機(jī)”也曝出不合格，其標(biāo)稱生產(chǎn)者為“中山市巴洛克電器有限公司”、規(guī)格型號(hào)為“CXW-268-HTT”。

后經(jīng)證實(shí)，這些“好太太”和上市公司好太太均不存在實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)，公開報(bào)道顯示，好太太曾明確表示：“‘初心好太太’‘依傢好太太’‘信聯(lián)好太太’均不屬于我司品牌，也不屬于我司產(chǎn)品?！焙锰倬W(wǎng)客服也對外表示：“好太太的產(chǎn)品以智能晾曬衣架為主，目前不生產(chǎn)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠??！?/p>

不過同樣在今年上半年，3月分，正版的“好太太”品牌也被曝出產(chǎn)品不合格。據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示，商標(biāo)為“HOTATA”的一款智能晾衣機(jī)不合格，不合格原因是未提供產(chǎn)品說明書。