雅閣(Accord)是廣汽本田布局中國(guó)市場(chǎng)的首款Honda全球戰(zhàn)略車型,同時(shí)也是廣汽本田旗艦車型之一。累計(jì)銷量突破200萬(wàn)輛這一里程碑式的數(shù)字,不僅記錄了廣汽本田18年逐夢(mèng)汽車行業(yè)的歷程,更體現(xiàn)了廣汽本田企業(yè)體系實(shí)力的不斷夯實(shí)與提升。
深耕中國(guó)市場(chǎng),雅閣(Accord)與消費(fèi)者共逐夢(mèng)
上世紀(jì)九十年代,中國(guó)汽車消費(fèi)剛剛起步。而廣汽本田在1998年就以戰(zhàn)略眼光精準(zhǔn)洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求,率先引進(jìn)承載Honda“創(chuàng)新”精神與全球領(lǐng)先技術(shù)的雅閣(Accord),以“起步,就與世界同步”的魄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),率先為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)中高級(jí)車標(biāo)桿車型,點(diǎn)燃了他們駕馭高品質(zhì)汽車的夢(mèng)想。
第六代雅閣
導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)初期,雅閣(Accord)反響熱烈。截止2002年底,雅閣(Accord)累計(jì)銷量就達(dá)到了10萬(wàn)輛。雅閣(Accord)持續(xù)熱銷,也讓廣汽本田逐漸成為了家喻戶曉的汽車企業(yè)。伴隨著雅閣(Accord)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的培育與成長(zhǎng),中國(guó)汽車工業(yè)加速發(fā)展,雅閣(Accord)品牌引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟了與世界同步的汽車生活夢(mèng)想。
18年來(lái),雅閣(Accord)車型不斷進(jìn)化,始終以超越期待的產(chǎn)品魅力,滿足不同時(shí)代生活者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,創(chuàng)造國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)一個(gè)又一個(gè)“雅閣(Accord)神話”。 從第六代雅閣(Accord)導(dǎo)入中國(guó)起,廣汽本田就著力為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)水平的汽車產(chǎn)品和服務(wù);第七代、第八代雅閣(Accord)的成功推出,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者移動(dòng)夢(mèng)想的升級(jí)需求,再次刷新了中高級(jí)車的價(jià)值定義,第八代雅閣(Accord)還連續(xù)4年蟬聯(lián)了中高級(jí)轎車銷售冠軍。
進(jìn)入汽車消費(fèi)新時(shí)期,廣汽本田洞察年輕消費(fèi)層的需求,推出薈萃Honda 最新FUNTEC技術(shù)和地球夢(mèng)科技技術(shù)的第九代雅閣(Accord)以及搭載Honda最新混動(dòng)技術(shù)的新雅閣(Accord)銳混動(dòng),實(shí)現(xiàn)中高級(jí)車全價(jià)值進(jìn)化,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多驚喜與感動(dòng)。2016年,雅閣(Accord)全年累計(jì)終端銷售13.5萬(wàn)輛,市場(chǎng)表現(xiàn)依舊火爆。在新生代80后、90后對(duì)車的認(rèn)知里,“雅閣(Accord)”仍是領(lǐng)先與科技的代名詞,不管是外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力技術(shù)還是智能配置,都能契合不同年齡消費(fèi)層汽車生活夢(mèng)想的需求。在華耕耘18載,雅閣(Accord)品牌歷久彌新,在全新汽車消費(fèi)時(shí)代依然煥發(fā)出強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力。
強(qiáng)大體系實(shí)力 鑄就雅閣(Accord)品牌輝煌
雅閣(Accord)200萬(wàn)輛累計(jì)銷量的背后,源于200萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者的信賴與肯定,還離不開(kāi)廣汽本田不斷強(qiáng)化的企業(yè)體系實(shí)力提供的強(qiáng)勁支撐。
- 卓越工廠實(shí)力與布局 鑄就出色產(chǎn)品
杰出的產(chǎn)品源于一流的工廠。自第一輛雅閣(Accord)成功推出至今,廣汽本田旗下多款車型憑借過(guò)硬的品質(zhì)持續(xù)熱銷,正是源于卓越的工廠制造實(shí)力與嚴(yán)苛的品控體系。不論是品質(zhì)技術(shù)沉淀的黃埔工廠、“廢水零排放”的增城工廠,還是新一代的“智慧工廠”,“質(zhì)”貫始終,不斷樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。
據(jù)多項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù),雅閣(Accord)車型在車輛耐久性、新車質(zhì)量等多項(xiàng)品質(zhì)評(píng)選中表現(xiàn)出色:2014年,在J.D.Power VDS(車輛可靠性研究)-耐久性能評(píng)選中排名第一;2012-2016年,在J.D.Power IQS新車質(zhì)量調(diào)研中,名列各年度中型高端轎車級(jí)別排名前茅;2015-2017年,還連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)汽車行業(yè)客戶滿意度調(diào)研結(jié)果最佳中型車獎(jiǎng)。
強(qiáng)勁實(shí)力無(wú)懼挑戰(zhàn)。雅閣(Accord)在一次次嚴(yán)苛的安全測(cè)試挑戰(zhàn)面前,底氣十足且表現(xiàn)優(yōu)異,不僅是 C-NCAP五星安全評(píng)定車型,還是國(guó)內(nèi)首個(gè)完成三項(xiàng)首創(chuàng)嚴(yán)苛安全測(cè)試的車型。2006年,第七代雅閣(Accord)以出色的安全成績(jī),成功完成國(guó)內(nèi)首次車對(duì)車碰撞試驗(yàn);2009年,第八代雅閣(Accord)再開(kāi)先河,以領(lǐng)先的安全水準(zhǔn)完成國(guó)內(nèi)首次行人保護(hù)碰撞試驗(yàn);2014年,第九代雅閣(Accord)更是憑借領(lǐng)先的安全技術(shù),完成了有著“史上最嚴(yán)苛”之稱的車對(duì)車15°小重疊率碰撞試驗(yàn),印證了雅閣(Accord)卓越的安全性能。
- 領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù) 滿足不同時(shí)代消費(fèi)者汽車夢(mèng)想
作為同級(jí)車型中的先進(jìn)技術(shù)“先驅(qū)”,雅閣(Accord)也一直是廣汽本田最新技術(shù)的集大成者。
以第九代雅閣(Accord)為例,這款產(chǎn)品薈萃了Honda全球領(lǐng)先技術(shù),以夢(mèng)想動(dòng)力科技、極致駕悅科技以及豪華座艙科技三大尖端科技,展現(xiàn)“科技全武裝”座駕的非凡魅力。此外,還創(chuàng)新性率先搭載了Honda先進(jìn)安全黑科技“Honda SENSING安全超感系統(tǒng)”,這套Honda面向未來(lái)汽車自動(dòng)駕駛開(kāi)發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng),令雅閣(Accord)始終以領(lǐng)先的技術(shù)魅力,不斷刷新中高級(jí)車的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),為更多中國(guó)消費(fèi)者的移動(dòng)夢(mèng)想保駕護(hù)航。
2016年9月推出的新雅閣(Accord)銳混動(dòng),豐富了雅閣(Accord)品牌的家族陣營(yíng)。其搭載了Honda全球最高效能的SPORT HYBRID i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng),展現(xiàn)強(qiáng)勁的加速性能的同時(shí),也兼顧實(shí)現(xiàn)出色的燃油經(jīng)濟(jì)性(百公里油耗4.2L)。今年,新雅閣(Accord)銳混動(dòng)還獲得美國(guó)權(quán)威媒體凱利藍(lán)皮書(Kelley Blue Book)頒發(fā)的“最佳保值車型”獎(jiǎng),以及“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。今年4月,新雅閣(Accord)銳混動(dòng)銷量突破1000輛,終端銷量達(dá)到1057輛,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車混動(dòng)車市場(chǎng)銷量冠軍。
- 年輕化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷策略 拉近與消費(fèi)者溝通距離
歷經(jīng)多年,雅閣(Accord)家族之所以能不斷贏得不同時(shí)代消費(fèi)者的喜愛(ài),離不開(kāi)廣汽本田對(duì)新時(shí)代審美與志趣的精準(zhǔn)把握。針對(duì)新雅閣(Accord)目標(biāo)人群,廣汽本田以更先銳、更年輕化的營(yíng)銷策略為突破口,讓年輕消費(fèi)族群零距離了解新雅閣(Accord)先進(jìn)的產(chǎn)品魅力。無(wú)論是極具科技感的廣告宣傳大片,還是精彩紛呈的創(chuàng)新線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng),都展現(xiàn)了雅閣(Accord)的先進(jìn)形象。
今年1月,在廣州舉辦的新雅閣(Accord)銳混動(dòng)CBD生活圈試駕體驗(yàn)活動(dòng),聚焦在年輕目標(biāo)消費(fèi)族群最集中的時(shí)尚商務(wù)CBD,以“私人定制”的流行概念展開(kāi)活動(dòng),讓年輕消費(fèi)族群充分體驗(yàn)到新雅閣(Accord)銳混動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的80、90后年輕一代消費(fèi)者成為汽車消費(fèi)主力,廣汽本田將繼續(xù)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)族群的購(gòu)車習(xí)慣及喜好,以豐富多樣的營(yíng)銷策略為依托,通過(guò)娛樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多元化、個(gè)性化的溝通方式與互動(dòng)體驗(yàn)形式,生動(dòng)詮釋他們繽紛多彩的汽車夢(mèng)想世界,拉近與消費(fèi)者的距離。
雅閣(Accord)在中國(guó)累計(jì)銷量200萬(wàn)輛的優(yōu)秀成績(jī)單,是強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力的證明,更是企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的驗(yàn)證。面對(duì)激烈的車市競(jìng)爭(zhēng),廣汽本田已啟動(dòng)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)服務(wù)、營(yíng)銷體驗(yàn)等全領(lǐng)域的升級(jí),與時(shí)代同頻共振,全面應(yīng)對(duì)新生代消費(fèi)需求的升級(jí)與更迭,助力他們實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)想。
作為一個(gè)有深厚文化的汽車企業(yè),廣汽本田致力為用戶提供超越期待的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)的樂(lè)趣,伴隨他們追逐更多的夢(mèng)想。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡曾說(shuō):“希望廣汽本田能成為陪伴顧客一輩子的汽車品牌”。未來(lái),期待更有活力的廣汽本田,提供更多優(yōu)秀的產(chǎn)品繼續(xù)與消費(fèi)者同行,讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)。