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IRIS.領先的視頻數(shù)據(jù)平臺TV宣布與Integral Ad Science(納斯達克股票代碼：IAS)旗下的聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)廣告平臺Publica建立新的合作伙伴關系，將視頻級上下文數(shù)據(jù)集成到Publica的CTV廣告服務器中。新的合作伙伴關系將允許發(fā)布商使用其啟用IRIS的數(shù)據(jù)合作伙伴細分在Publica用戶界面中進行預測和定位，從而改善CTV廣告商在其廣告插播時間內(nèi)投放廣告時的結果。

CTV在高度分散的媒體生態(tài)系統(tǒng)中的重要性繼續(xù)增長。eMarketer預計，2021 年美國廣告商在 CTV 上的支出為 144億美元，與 2020 年相比增長了 60%，預計到 2025 年廣告支出將超過 300 億美元。

隨著營銷人員面臨監(jiān)督數(shù)十個平臺上的廣告活動的挑戰(zhàn)，直觀的數(shù)據(jù)驅(qū)動策略對于成功至關重要。直到最近，數(shù)據(jù)定位一直集中在應用、頻道和自我聲明的類型數(shù)據(jù)上，但視頻級上下文數(shù)據(jù)的日益普及為發(fā)布商和營銷人員提供了價值，因為它提供了內(nèi)容級透明度，從而提高了廣告效果和品牌安全性。

「綜合注冊資訊系統(tǒng)」之間的新伙伴關系。TV 和 Publica 還代表首次發(fā)布商可以使用其支持 IRIS 的視頻級數(shù)據(jù)來定位來自廣告服務器的直接交易，從而大大簡化了引入上下文數(shù)據(jù)以規(guī)劃和定位廣告活動的過程。借助這些新功能，發(fā)行商將能夠通過為線性買家提供他們期望的定位水平，將更大的電視預算轉(zhuǎn)移到 CTV 中。

“娛樂的未來將在CTV上進行，這意味著廣告和數(shù)據(jù)領導者必須共同努力，使CTV活動盡可能高效和有效，”IRIS聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Field Garthwaite說。電視?！拔覀兣cPublica的合作在CTV廣告領域開辟了新天地，使營銷人員能夠從廣告服務器定位直接交易。我們期待與Publica一起開發(fā)進一步的創(chuàng)新，因為我們發(fā)展和擴大了我們的合作伙伴關系。

“強大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)對于營銷人員規(guī)劃CTV活動至關重要，”Publica首席執(zhí)行官Ben Antier說?！癐RIS的組合。TV的視頻數(shù)據(jù)平臺和Publica為CTV發(fā)行商提供的行業(yè)領先解決方案將使品牌和營銷人員能夠通過全球流媒體發(fā)行商的高度針對性，數(shù)據(jù)支持的廣告活動取得新的成功。

"Cinedigm很高興與Publica和IRIS合作。電視上推出此產(chǎn)品。數(shù)據(jù)始終使我們在 Cinedigm 的廣告策略脫鉤，我們相信，提供從我們的優(yōu)質(zhì)視頻渠道獲得的深層次上下文洞察將更好地滿足廣告客戶的需求，即更好地控制、準確定位我們的內(nèi)容粒度以及完全透明地了解他們的 CTV 廣告是如何運作的。Cinedigm廣告運營經(jīng)理Ian Donnelly說

"我們很高興在視頻層面向 XUMO 廣告主介紹內(nèi)容相關定位，這些廣告主在我們的 200 多個免費付費渠道中。我們已經(jīng)親眼目睹了數(shù)據(jù)對于希望增加CTV廣告購買量的廣告商的重要性，我們現(xiàn)在正在與這些全球合作伙伴合作，幫助他們在CTV上大規(guī)模建立他們想要定位的受眾群體。XUMO廣告運營執(zhí)行總監(jiān)Jerrold Son說