亚洲私人影院无码AV一区二区_亚洲中文字幕无码天然素人_亚洲无码播放国内在线_牲交a欧美牲交aⅴ免费真_无码高清视频

環(huán)球觀熱點(diǎn):理性消費(fèi)成大趨勢(shì) 走過14年的“雙11”接下來的路怎么走

“在年輕人中,將注意力從物欲上轉(zhuǎn)移,按需購物,成了一種新的消費(fèi)風(fēng)尚,同時(shí)他們也更傾向于簡(jiǎn)單直接的直降優(yōu)惠。”


【資料圖】

---------------

2022年“雙11”已經(jīng)落下帷幕。過去的14年間,這個(gè)購物節(jié)創(chuàng)造了屬于中國(guó)的消費(fèi)“奇跡”,也成為每年觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的重要新窗口。從追求經(jīng)濟(jì)效益到提升產(chǎn)品質(zhì)量,從強(qiáng)調(diào)成交額到重視消費(fèi)者體驗(yàn),“雙11”一次次的迭代也見證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。

今年的“雙11”,促銷已成為常態(tài),玩法變得簡(jiǎn)單易懂,在電商競(jìng)爭(zhēng)逐漸分化的同時(shí),消費(fèi)者的行為也趨于理性。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書長(zhǎng)胡鋼指出,在當(dāng)前實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用的大環(huán)境下,“雙11”消費(fèi)也呈現(xiàn)出理性消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)等特征。

走過14年的“雙11”,將迎來哪些新的發(fā)展方向?

理性消費(fèi)成大趨勢(shì)

與最初幾屆“雙11”相比,理性消費(fèi)正在成為近幾年的主旋律。

“近兩年的購物熱情沒有之前強(qiáng)烈了,感覺自己的消費(fèi)觀更加理性了。”26歲的碩士在校生陸思(化名)回憶起自己大一大二時(shí)參與“雙11”時(shí)直言,之前感覺整個(gè)學(xué)校都彌漫著購物節(jié)的氛圍,開年級(jí)會(huì)時(shí)都會(huì)有人開玩笑說“明天要不要吃土”,而現(xiàn)在“雙11”正在變得平淡,“不會(huì)過多關(guān)注這個(gè)購物節(jié)了?!?/p>

在今年“雙11”,陸思買的都是自己目前的剛需產(chǎn)品,“我買了咖啡、抽紙、護(hù)膚品水乳,因?yàn)轳R上要用完了,然后給朋友買了個(gè)耳機(jī)當(dāng)禮物,就這些?!痹谒磥恚F(xiàn)在的“雙11”折扣大不如前,又因?yàn)樽约貉芯坎幻靼赘鞣N疊加的優(yōu)惠規(guī)則,所以不會(huì)為了湊跨店滿減去買一些不太需要的東西。

和陸思一樣推崇理性購物的消費(fèi)者還有很多。95后侯佳雯幾乎每年都會(huì)參加“雙11”,她發(fā)現(xiàn)自己和周圍的朋友雖然會(huì)買不少東西,但主要都是如秋冬衣物和護(hù)膚品之類的生活必需品。剛參加工作的謝天陽也表示,身邊參與“雙11”活動(dòng)的人變少了,“朋友之間比起之前的熱衷于相互分享,今年只是多了一些‘雙11買啥了’這種事后詢問?!?/p>

根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的針對(duì)來自中國(guó)不同城市的近3000名消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù),在參加了去年“雙11”且今年打算繼續(xù)參加的受訪者中,有34%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年“雙11”期間減少線上和線下的總支出,而去年僅有9%的人作出同樣決定;相比去年51%的人預(yù)計(jì)增加支出預(yù)算,今年僅有24%的受訪者表示會(huì)增加消費(fèi)支出。

作為參與多屆“雙11”活動(dòng)的商家,日用品企業(yè)花王也注意到近年來消費(fèi)者非理性和沖動(dòng)型消費(fèi)行為大大減少,而在作消費(fèi)決策時(shí)更加注重品牌的口碑和商品的實(shí)際功效。其相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,當(dāng)前消費(fèi)“減法”形成了一股新的潮流。“在年輕人中,將注意力從物欲上轉(zhuǎn)移,按需購物,成了一種新的消費(fèi)風(fēng)尚,同時(shí)他們也更傾向于簡(jiǎn)單直接的直降優(yōu)惠?!?/p>

“前幾年的‘雙11’,消費(fèi)者主要看重價(jià)格方面的因素。商家打出打折促銷等口號(hào),以及直播間里的氛圍,使得沖動(dòng)、非理性的消費(fèi)經(jīng)常出現(xiàn)?!睋?jù)商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇觀察,近幾年由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的逐漸加深,理性逐漸占據(jù)上風(fēng),自己是否真的需要商品成為購買的主要考量因素。

“除此以外,近幾年直播間里的主播也有這樣的趨勢(shì),他們會(huì)為消費(fèi)者做商品的普及性工作,介紹商品的特征,來幫助消費(fèi)者判斷。包括一些行業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)做這樣的工作,所以這幾年下來沖動(dòng)消費(fèi)越來越少了?!焙橛卤硎?。

理性取代野蠻生長(zhǎng),“雙11”正在回歸消費(fèi)本源。11月12日凌晨,各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。天貓方面表示,今年“雙11”穩(wěn)中向好,交易規(guī)模與去年持平。京東則指出今年“超越行業(yè)增速,創(chuàng)造了新紀(jì)錄”。二者皆未對(duì)外披露具體成交總額。

中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者表示,“雙11”數(shù)據(jù)未必出現(xiàn)暴增,其中一個(gè)原因是電商的銷售模式已不是新業(yè)態(tài),所有的零售環(huán)節(jié)基本上都有電商功能的存在,電商已融入消費(fèi)者生活?!跋M(fèi)者經(jīng)歷了這么多年電商市場(chǎng)的滲透,會(huì)均勻下單,而不是集中于‘雙11’,這也是理性的一個(gè)體現(xiàn)。”

電商流量在分散

近年來隨著電商銷售模式的深入人心,除了像天貓、京東這樣傳統(tǒng)意義上的電商,“雙11”的舞臺(tái)上也加入了抖音、快手等短視頻平臺(tái)的身影。

11月12日,抖音電商發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,10月31日至11月11日抖音電商內(nèi)參與“雙11”活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%,直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬小時(shí),其中有7667個(gè)直播間銷售額超過百萬元。當(dāng)日快手也表示,10月20日至11月11日期間,電商短視頻訂單量同比去年增長(zhǎng)超515%,買家數(shù)同比去年增長(zhǎng)超40%,搜索訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%。

越來越多的消費(fèi)者選擇在多平臺(tái)購物。貝恩咨詢公司發(fā)布的2022年“雙11”市場(chǎng)分析報(bào)告顯示,2021年有56%的受訪者表示他們計(jì)劃于“雙11”期間在3個(gè)及以上的平臺(tái)購物,今年這一比例上升至69%。同時(shí)有37%的受訪者表示,今年計(jì)劃去5個(gè)及以上的平臺(tái)購物。貝恩咨詢公司指出,這表明很多消費(fèi)者認(rèn)為不同零售商的“雙11”優(yōu)惠力度大同小異,不必忠于一家。

商家也得到了相似的觀察結(jié)果?;ㄍ跸嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,從消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)來看,消費(fèi)者的成交場(chǎng)景更為多元化,不局限于某一平臺(tái)或者店鋪的單一消費(fèi)場(chǎng)景。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江指出,電商業(yè)界里的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)以前來說更加充分,傳統(tǒng)電商和新型電商的邊界正在變得模糊。“比如抖音上的主播會(huì)到淘寶上去,流動(dòng)性越來越大?!?/p>

10月20日,羅永浩突然宣布入駐淘寶直播,并在隨后的幾天里與李誕、徐志勝、鳥鳥等脫口秀藝人開展了帶貨直播。在10月24日帶貨首日,兩小時(shí)觀看人數(shù)就突破千萬,據(jù)第三方平臺(tái)新腕估算,帶貨總額約為2.1億元。

隨后,俞敏洪、劉畊宏夫婦、年糕媽媽、小沈龍、小P老師等網(wǎng)絡(luò)名人也在“雙11”前夕宣布將在淘寶直播開播。

與此同時(shí),抖音、快手則在探索直播電商的更多可能性。抖音推出了跨店滿減、消費(fèi)券等在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上常見的玩法;快手在今年首次推出了快手商城,并恢復(fù)了與天貓、京東的外部鏈接對(duì)接。

在陳音江看來,在商品品類跨平臺(tái)和主播跨平臺(tái)的背景之下,作為渠道,平臺(tái)未來還是應(yīng)該做好自己的功能,為消費(fèi)者提供好的商品和服務(wù)。“將來可能哪個(gè)平臺(tái)上品類越豐富,或是哪個(gè)平臺(tái)上主播做得更好,對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)越強(qiáng),那么消費(fèi)者的黏性才會(huì)越大?!?/p>

此外他指出,電商未來的銷售也可能會(huì)向各個(gè)節(jié)點(diǎn)分散,“比如平臺(tái)可以根據(jù)市場(chǎng)上的情況布局,當(dāng)一類產(chǎn)品需求量大的時(shí)候集中去銷售,分散式的促銷可能是趨勢(shì)之一?!?/p>

助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)共同高質(zhì)量發(fā)展

與交易額數(shù)據(jù)相比,電商更關(guān)注高質(zhì)量發(fā)展,今年“雙11”多個(gè)電商平臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì),助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

京東發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示,今年“雙11”期間京東平臺(tái)近1萬種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元,近三成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)則顯示,從10月31日晚8點(diǎn)第一波售賣啟動(dòng)到11月11日0點(diǎn),全國(guó)多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額和去年同期相比實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng),主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域。

“數(shù)實(shí)結(jié)合,扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字電商的高質(zhì)量發(fā)展是未來的一個(gè)趨勢(shì)。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫執(zhí)行院長(zhǎng)黃日涵表示,產(chǎn)品生產(chǎn)出來后一定要通過渠道進(jìn)行銷售,電商為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能,就是要為他們找到流量口。他還指出,電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)還需要有更多接地氣的結(jié)合方式,“不光要對(duì)工廠,與商店的結(jié)合也是非常必要的?!?/p>

胡麒牧在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,電商平臺(tái)的一端連接了10億級(jí)的消費(fèi)者,另一端連接著無數(shù)商家和產(chǎn)業(yè)帶,需要一個(gè)良好的物流供應(yīng)鏈服務(wù),才能讓兩端更高效地連接起來。“這是電商區(qū)別于其他平臺(tái)的非常大的優(yōu)勢(shì),對(duì)于構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一的大市場(chǎng)也是很核心的事,要把市場(chǎng)中從生產(chǎn)到分配到流通再到消費(fèi)這幾個(gè)環(huán)節(jié)打通,高效地讓資源要素在其中流轉(zhuǎn)起來。”

14年來,“雙11”的作用從來都不僅僅是賣貨,更為電商行業(yè)指明了方向。面對(duì)近年來消費(fèi)者逐漸趨于平淡的購物熱情,電商到底應(yīng)該如何助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?陳音江認(rèn)為,連接著供需兩端的電商平臺(tái)應(yīng)兼顧消費(fèi)者和商家的需求和利益。

“‘雙11’的本質(zhì)其實(shí)還是價(jià)格優(yōu)惠,剛開始的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)剛剛興起,中間的渠道有水分可擠,但是這么多年來它價(jià)格的紅利實(shí)際上是越擠越少了。”陳音江指出,現(xiàn)階段電商平臺(tái)依舊希望維持價(jià)格優(yōu)勢(shì),但部分商家壓力卻越來越大,因此可能造成不誠信的經(jīng)營(yíng)行為,比如“先提價(jià)后打折”等問題。

在他看來,消費(fèi)者要的是優(yōu)質(zhì)的商品,無論通過何種花哨的方式,都應(yīng)該保障商品本身以及服務(wù)的質(zhì)量?!艾F(xiàn)在很多平臺(tái)都推出了保價(jià)措施,也在加強(qiáng)物流的服務(wù),但不管是什么都應(yīng)該落到實(shí)處。平臺(tái)應(yīng)該擔(dān)負(fù)好本身的責(zé)任,服務(wù)好實(shí)體經(jīng)濟(jì),比如通過品控和管理對(duì)誠信度不高、產(chǎn)品質(zhì)量差的商家采取限制,為好好做產(chǎn)品的企業(yè)打通銷售渠道,這樣實(shí)體企業(yè)才有更多精力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量?!?/p>

面對(duì)目前電商平臺(tái)掀起的“流量狂潮”,陳音江強(qiáng)調(diào),產(chǎn)品的價(jià)格還是應(yīng)該根據(jù)本身的生產(chǎn)成本和供需關(guān)系來決定,“要讓消費(fèi)回歸到產(chǎn)品本身的價(jià)值上去,而不是誰流量高,誰銷量就可以高?!?/p>

(責(zé)任編輯:畢安吉)

關(guān)鍵詞:
圖片版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們,我們立刻刪除。
新化月報(bào)網(wǎng)報(bào)料熱線:886 2395@qq.com

相關(guān)文章

你可能會(huì)喜歡

最近更新

推薦閱讀