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【天天新視野】網(wǎng)易云音樂(lè)2022年?duì)I收增速放緩:虧損2.2億元 營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)47%

中國(guó)網(wǎng)科技2月24日訊(記者 李婷)網(wǎng)易云音樂(lè)(09899.HK)營(yíng)收增速再度放緩。昨日發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)于報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.9億元,同比增加29%,增速低于往年;公司2022年虧損2.2億元,同比收窄89%;經(jīng)調(diào)整凈虧損1.1億元,同比減少89%。

2022年網(wǎng)易云音樂(lè)增速創(chuàng)近四年新低,此前的2019年至2021年公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為102%、111%及43%。

報(bào)告期內(nèi),公司兩大業(yè)務(wù)通過(guò)以價(jià)換量的方式實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)。其中在線音樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為37億元,同比增長(zhǎng)12%,主要由于會(huì)員訂閱銷售收入實(shí)現(xiàn)三成增長(zhǎng),2022年錄得30.4億元。


(資料圖)

2022年在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)為1.9億人,同比增長(zhǎng)4%,在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為3830萬(wàn)人,同比增加32%。不過(guò)在線音樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入從2021年的6.7元下降至及2022年的6.6元。

公司另一板塊——社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)更為亮眼,報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.9億元,同比增長(zhǎng)43%。該業(yè)務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)由2021年的68萬(wàn)人增加至2022年的133萬(wàn)人,規(guī)模接近翻番。但社交娛樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入為326元,同比銳減27%。

截至2022年12月底,網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)包含超過(guò)1.16億首音樂(lè)曲目,已為超過(guò)61.1萬(wàn)名注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人提供服務(wù)。

財(cái)報(bào)稱,得益于業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大及版權(quán)成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化,版權(quán)費(fèi)用及付款結(jié)算模式趨于合理的行業(yè)環(huán)境,2022年網(wǎng)易云音樂(lè)的毛利率由2021年的2%提升至2022年的14%。同期凈虧損率為-2%,與2021年的-29%相比大幅收窄。

在成本費(fèi)用方面,網(wǎng)易云音樂(lè)加大營(yíng)銷投入,銷售及市場(chǎng)費(fèi)用為6.3億元,同比增長(zhǎng)47%,高于同期營(yíng)收增速,達(dá)到2018年至2021年期間的最高水平。2022年研發(fā)費(fèi)用增加16%至10.1億元。由于雇員股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃相關(guān)股權(quán)款項(xiàng)費(fèi)用及上市費(fèi)用減少,一般費(fèi)用及管理費(fèi)用減少35%至1.7億元。

社交娛樂(lè)服務(wù)對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的重要性不言而喻,其渴望進(jìn)一步探索社交領(lǐng)域業(yè)務(wù),但收獲寥寥。2022年9月,網(wǎng)易云音樂(lè)旗下獨(dú)立K歌軟件“音街”正式關(guān)停,上線時(shí)間只有兩年。幾乎同期,云音樂(lè)上線了首款音樂(lè)社交App——MUS,卻在正式開(kāi)放注冊(cè)當(dāng)天匆匆下架App,3個(gè)月后更名為“妙時(shí)”再次上線,但截至目前市場(chǎng)反響平平。去年網(wǎng)易云音樂(lè)還上線了“聲域”App,定位為聲音交友產(chǎn)品,市場(chǎng)激起的水花并不大。

財(cái)報(bào)披露,2023年,網(wǎng)易云音樂(lè)計(jì)劃通過(guò)增強(qiáng)全面產(chǎn)品供應(yīng)、嵌入更多互動(dòng)功能及更廣泛的交流生態(tài),培育以音樂(lè)為導(dǎo)向的小區(qū)生態(tài),并探索社交功能的創(chuàng)新。公司同時(shí)尋求多終端布局以及尋求潛在游戲化的舉措,以進(jìn)一步擴(kuò)展聽(tīng)歌場(chǎng)景及探索商業(yè)化機(jī)會(huì)。

(責(zé)任編輯:暢帥帥)

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