亚洲私人影院无码AV一区二区_亚洲中文字幕无码天然素人_亚洲无码播放国内在线_牲交a欧美牲交aⅴ免费真_无码高清视频

倍輕松困于線下:上市第二年凈利轉(zhuǎn)虧 直營門店減少23家、線下收入下滑四成 世界熱點評

在機場、高鐵站這類交通樞紐,消費者很有可能看到一家倍輕松門店。

據(jù)了解,倍輕松門店主要分布于機場、高鐵站等核心交通樞紐以及高端購物中心。

受到新冠肺炎影響,2022年度全國機場客流量對比2019年下滑61.85%,鐵路客流量下滑54.37%。倍輕松門店人流量亦受到影響。


(資料圖片僅供參考)

4月23日盤后,倍輕松公布2022年年報:營業(yè)收入8.96億元,同比下降24.69%;歸母凈利潤虧損1.24億元,而上年盈利9186.19萬元。

對于營收下滑,倍輕松分析稱,線下客流量大幅下降,導(dǎo)致線下銷售收入減少;地緣危機沖突影響下,公司俄羅斯OEM客戶訂單減少。

當(dāng)然,在線下客流量下降的情況下,倍輕松亦展開了補救措施。

年報顯示,倍輕松重點聚焦一線、新一線、二線高端的購物中心門店的拓展,同時縮減租金占比較高、業(yè)績表現(xiàn)欠佳的部分交通樞紐門店,降低交通樞紐門店整體占比。

根據(jù)年報,2022年倍輕松新開2家購物中心門店,關(guān)閉了25家交通樞紐門店。

不過倍輕松也表示,直營門店租金和人力成本為剛性成本。面對線下門店客流量大幅下降等不利因素沖擊,雖然公司積極采取優(yōu)化線下門店布局、申請政策減租等方式進行降本控費,但對于2022年度全年銷售費用的影響仍較為有限。

由于營收下滑、期間費用未與營業(yè)收入同步減少,倍輕松在上市第二年便由盈轉(zhuǎn)虧。

客流量下降,線下收入下滑四成

2022年,倍輕松實現(xiàn)營業(yè)收入8.96億元,同比下降24.69%;歸母凈利潤虧損1.24億元,而上年盈利9186.19萬元。

對于收入端的下降,倍輕松總結(jié)為兩個原因:線下客流量大幅下降,導(dǎo)致線下銷售收入減少;地緣危機沖突影響下,公司俄羅斯OEM客戶訂單減少。

倍輕松的銷售模式包括三類,自主品牌線上銷售、自主品牌線下銷售、ODM銷售。

其中,自主品牌線上銷售又分為線上B2C、電商平臺入倉、線上經(jīng)銷;自主品牌線下銷售分為線下直銷、線下經(jīng)銷。

近年來,倍輕松的線下銷售收入占比逐步下降,但仍占據(jù)三成以上。

2020年,倍輕松線下銷售收入占比從2018年的57.22%下降至2020年的42.23%;線上銷售收入從2018年的33.70%下降至2020年的52.27%,線上銷售收入首次超越其線下銷售收入。

2021年,倍輕松線上營收占主營業(yè)務(wù)收入的比例提升至57.50%,線下收入比例降低至36.96%。

回到2022年,除線上經(jīng)銷模式外,倍輕松其余模式收入均同比下滑。

線上平臺入倉收入同比微降1.29%;線上直銷2022年收入為3.53億元,同比下降20.74%。

倍輕松的線下直銷、線下經(jīng)銷收入下降幅度更大。二者收入分別為6576.9萬元、1.97億元,分別下降53.77%、33.63%。二者合計收入2.63億元,較上年的4.39億元下滑40.1%。

根據(jù)年報,在線下模式方面,線下直銷下降9985.15萬,主要是線下門店。

截至2022年底,倍輕松線下直營門店數(shù)量為163家,線下經(jīng)銷門店數(shù)量為30家,主要分布于機場、高鐵站等核心交通樞紐以及高端購物中心。

2022年度,受超預(yù)期因素影響,倍輕松線下門店所在區(qū)域的客流量大幅下降。

根據(jù)公開數(shù)據(jù),2022年度全國機場客流量對比2019年下滑61.85%,鐵路客流量下滑54.37%。而公司線下交通樞紐門店布局在吞吐量較大的一、二線城市或省會城市的核心交通樞紐,客流量下降情況更為顯著。

此外,ODM模式的2022年收入較上年近腰斬,為3391.68萬元,同比下降48.47%。

倍輕松稱,受2022年2月份開始的俄烏沖突的影響,公司俄羅斯OEM客戶的訂單大幅減少,2022年較2021年公司向俄羅斯的出貨額同比有較大的下降。ODM收入下降3190.23萬主要為俄羅斯客戶。

2022年直營門店數(shù)量減少23家

2022年,倍輕松營收下降,但費用卻未同步下降。

2022年,倍輕松銷售費用為4.82億元,與上年同期相比基本持平;但研發(fā)費用為5732.82萬元,較去年同期相比增加1012.33萬元,增長約21.45%。

銷售費用持平的原因基本為主要系直營門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化租金成本減少,推廣及廣告費增加。

在銷售費用中,專柜費用為6734.61萬元,同比下降17.56%,為銷售費用中第四高的費用。

線下渠道方面,倍輕松稱,重點聚焦一線、新一線、二線高端的購物中心門店的拓展,同時縮減租金占比較高、業(yè)績表現(xiàn)欠佳的部分交通樞紐門店,降低交通樞紐門店整體占比。

截至2022年末,倍輕松直營門店數(shù)累計達163家,其中購物中心門店數(shù)量為110家,交通樞紐門店數(shù)量為53家。交通樞紐門店的占比由41.94%下降至32.52%。

而在2021年末,倍輕松直營門店數(shù)累計達186家,其中購物中心門店數(shù)量為108家,交通樞紐門店數(shù)量為78家。

總體來看,2022年倍輕松新開2家購物中心門店,關(guān)閉了25家交通樞紐門店。

同時,倍輕松也表示,公司線下渠道銷售以直營門店為主,直營門店租金和人力成本為剛性成本。面對線下門店客流量大幅下降等不利因素沖擊,雖然公司積極采取優(yōu)化線下門店布局、申請政策減租等方式進行降本控費,但對于2022年度全年銷售費用的影響仍較為有限。

在優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)的同時,倍輕松也在線上發(fā)力。

年報顯示,2022年度,倍輕松在保持天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺的銷售規(guī)模的同時,新媒體渠道得到持續(xù)加強,開拓了抖音渠道以及增加小紅書等推廣營銷。

因此,倍輕松推廣費和廣告宣傳費與去年同期相比有所增加。具體來看,推廣費為1.42億元,同比增長7.58%;廣告宣傳費為3014.23萬元,同比增長30.46%。

2023年第一季度,倍輕松仍未能恢復(fù)盈利。

第一季度,倍輕松實現(xiàn)營業(yè)收入2.28億元,同比下降7.93%;歸母凈利潤虧損182.35萬元,但虧損已縮窄81.56%。

來源: 搜狐財經(jīng)

(責(zé)任編輯:畢安吉)

關(guān)鍵詞:
圖片版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們,我們立刻刪除。
新化月報網(wǎng)報料熱線:886 2395@qq.com

相關(guān)文章

你可能會喜歡

最近更新

推薦閱讀