(資料圖片僅供參考)
近日,來自多家市場研究機構(gòu)的2023年Q1智能手機市場數(shù)據(jù)報告顯示,中國與全球市場仍持續(xù)低迷,行業(yè)進入內(nèi)卷加劇、轉(zhuǎn)型升級的存量競爭深水期,核心表現(xiàn)是頭部手機廠商在在中國市場形成“均勢”,各品牌份額均在14%-20%的小箱體區(qū)間變動。
近日,Canalys分析師Toby Zhu接受媒體采訪時表示,現(xiàn)階段,單季度的份額波動參考意義不大,各手機廠商對市場持理性態(tài)度,在注重渠道運營與庫存健康度的前提下,均在持續(xù)發(fā)力中高端市場。“這一趨勢有助于均價提升,帶來相比中低產(chǎn)品更可觀的利潤表現(xiàn)。”
目前,頭部手機廠商2023年新款旗艦已陸續(xù)亮相。其中,3月上市并銷售的榮耀Magic5系列逆勢增長,拿下國內(nèi)市場4000+檔位6%份額,實現(xiàn)對OPPO、vivo、小米和三星等品牌的超越,來自榮耀官方消息,其在5000元以上檔位首銷周銷量同比上代產(chǎn)品增長220%,其中Pro和至臻版更受市場青睞,與標(biāo)準(zhǔn)版銷量旗鼓相當(dāng)。該系列的熱銷,進一步驅(qū)動榮耀品牌整體ASP(平均售價)超越OPPO、vivo和小米。
手機市場持續(xù)低迷之下,廠商更應(yīng)聚焦高質(zhì)量的市場份額提升, Toby Zhu表示:中低端比中高端檔位更易受通脹等市場因素影響,從中高端去挖掘更多市場需求是當(dāng)下手機廠商的整體趨勢。
憑借鷹眼抓拍、青海湖電池、自研射頻通信芯片等諸多創(chuàng)新體驗,Magic5系列在海外上市后,贏得歐洲、中東、拉美等高端市場用戶認(rèn)可,加速榮耀聚焦高端旗艦為代表的全球化戰(zhàn)略推進:第一季度,榮耀歐洲市場出貨量同比增長超400%,銷量同比增長近300%;中東市場出貨量同比增長超500%,銷量同比增長超500%;拉美市場出貨量同比增長超1000%,銷量同比增長超800%;馬來西亞市場出貨量同比增長超300%,銷量同比增長近500%。此外榮耀Magic5 Pro在英法德等大國預(yù)售量全部翻番,意大利西班牙增長超300% 。
Toby Zhu認(rèn)為:以Magic5系列的海外表現(xiàn)來看,其在歐洲的品牌力,消費者和渠道的認(rèn)知度比較強,加上榮耀自身積極推進中高端機型,所以增長顯著。
Canalys分析師預(yù)測,考慮到大盤的后續(xù)調(diào)整,在經(jīng)歷年初渠道、產(chǎn)品節(jié)奏等主動調(diào)整之后,榮耀高端市場優(yōu)勢正逐步顯現(xiàn),預(yù)計今年Q2有較大回升機會與空間。
(責(zé)任編輯:王擎宇)
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