中國網(wǎng)科技5月19日訊(記者 李婷)騰訊音樂(TME. NYSE/01698.HK)提交了一份喜憂參半的財(cái)報(bào)。5月16日，騰訊音樂發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收70億元，同比增長5%；歸屬于母公司股東凈利潤為11.5億元，同比勁增89%。業(yè)績階段性恢復(fù)增長，但月活躍用戶(MAU)持續(xù)下滑。

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今年第一季度，騰訊音樂結(jié)束了過去5個(gè)季度營收負(fù)增長態(tài)勢。其中，在線音樂收入在本季度首次追平社交娛樂服務(wù)收入，同比增長34%至35億元。

報(bào)告期內(nèi)在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長18%至9440萬，推動(dòng)在線音樂付費(fèi)率再度達(dá)到新高至16%；同時(shí)，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，達(dá)到9.2元，同比增長11%。不過MAU從去年同期的6.4億下降7%至5.9億。

社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入同比下降13%至35億元，此前業(yè)務(wù)營收占比曾超過七成，一度是騰訊音樂的吸金利器，但近年來表現(xiàn)疲弱。Q1用戶數(shù)據(jù)稍顯遜色，MAU減少16%至1.4億；付費(fèi)用戶為710萬，同比降14%；付費(fèi)率為5%，同比持平；單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入為164元，同比增長2%。

騰訊音樂的在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)MAU增長陷入停滯，自2020年Q1二者分別創(chuàng)下6.6億和2.6億高點(diǎn)后，持續(xù)下滑。

滲透率不斷提升的短視頻平臺(tái)占據(jù)了手機(jī)用戶大部分時(shí)間，直接挑戰(zhàn)騰訊音樂K歌、直播等社交娛樂服務(wù)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年3月，在線音樂類App月MAU為5.7億，短視頻類App MAU達(dá)到9.4億，月人均使用次數(shù)和月人均使用時(shí)長分別是在線音樂類App的近7倍和19倍。

除了市場競爭因素，政策監(jiān)管也影響生態(tài)發(fā)展。2022年5月國家廣電總局等四部門發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，進(jìn)一步規(guī)范未成年從事主播、觀看直播及打賞行為，并且取消打賞榜單。

營收占比日益提升的在線音樂服務(wù)因?yàn)?021年版權(quán)開放，失守護(hù)城河，用戶增長和粘性存在不確定性。

業(yè)務(wù)增量難尋，騰訊音樂轉(zhuǎn)向降本增效提升效益，一季度通過控制成本費(fèi)用支出實(shí)現(xiàn)凈利暴漲。

2023年第一季度，騰訊音樂毛利率為33.1%，同比提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，主要由于音樂訂閱和廣告服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長，公司對(duì)內(nèi)容成本的有效控制和優(yōu)化，以及經(jīng)營成本效率的改善。

報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營開支總額同比下降8%至12.3億元。經(jīng)營開支占總收入的百分比從2022年同期的20%下降至2023年第一季度的18%。其中銷售及市場推廣開支為2.1億元，同比下降36%。騰訊音樂稱，這一開支持續(xù)下降主要由于公司有效控制市場推廣開支以及優(yōu)化整體推廣策略，在減少獲客開支的同時(shí)，更加注重拉動(dòng)付費(fèi)用戶的增長。

業(yè)績報(bào)告發(fā)布后的首個(gè)交易日，騰訊音樂股價(jià)下跌4.5%，次日拉升12%，昨日收?qǐng)?bào)33港元/股。

(責(zé)任編輯：王晨曦)