一場(chǎng)冰箱行業(yè)高峰論壇，不但詳細(xì)剖析了當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，還根據(jù)消費(fèi)需求的變化，給出了面向未來(lái)的全新解法——這是日前舉行的“2023中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”帶給人們的直觀感受。

(資料圖片僅供參考)

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示，冰箱已步入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要靠更新需求拉動(dòng)，這就需要企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)助力消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，從而觸動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)品換新。

奧維云網(wǎng)副總裁何金明則認(rèn)為，現(xiàn)在冰箱的產(chǎn)品價(jià)值不僅僅是功能價(jià)值，能否創(chuàng)造除了產(chǎn)品功能之外的情緒價(jià)值、愉悅價(jià)值及其他內(nèi)在價(jià)值成為關(guān)鍵，這是冰箱產(chǎn)業(yè)核心底層邏輯的變化。

論壇現(xiàn)場(chǎng)頒布了一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)各細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行了表彰，旨在通過(guò)頭部企業(yè)的示范作用，引領(lǐng)冰箱行業(yè)抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，持續(xù)邁向良性發(fā)展。

受邀出席的康佳白電，本次一舉獲得了“長(zhǎng)效保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”、“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”、“嵌入美學(xué)突破品牌”三項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。有趣的是，這也恰好從三個(gè)方面揭示了康佳冰箱的成功秘笈，那就是技術(shù)優(yōu)勢(shì)、銷售優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

1

先從技術(shù)談起。?

這是一個(gè)消費(fèi)類電子產(chǎn)品永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的主題，縱觀整個(gè)行業(yè)，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，領(lǐng)先的技術(shù)都是企業(yè)最為核心的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有之一。

康佳冰箱的技術(shù)可以用簡(jiǎn)單八個(gè)字來(lái)概括：堅(jiān)持方向，升級(jí)體驗(yàn)。

在全球衛(wèi)生理事協(xié)會(huì)發(fā)布的一份《家庭衛(wèi)生報(bào)告》中，冰箱是僅次于浴室密封膠，家庭內(nèi)排名第二臟的地方，在使用不當(dāng)?shù)那闆r下，冰箱很容易成為各類細(xì)菌滋生繁衍的場(chǎng)所，進(jìn)而危害到家庭成員的健康。

從一開(kāi)始，康佳就將除菌、凈味技術(shù)作為了冰箱產(chǎn)品的重點(diǎn)攻關(guān)方向，并不斷更新迭代。本次獲得“長(zhǎng)效保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)的488L抗菌凈味冰箱，搭載的是全新的D00+離子抗菌技術(shù)，凈味抗菌率高達(dá)99.99%，還能夠?qū)崿F(xiàn)16分鐘急速凈味，保持冰箱空間的長(zhǎng)期清新。?

而隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者對(duì)食物的美味與營(yíng)養(yǎng)也越來(lái)越看重，康佳敏銳抓住了這一趨勢(shì)，在旗下多款冰箱品中，加入了溫、濕高精度智能傳感器，能夠?qū)崟r(shí)感知食材變化并匹配以最合適的溫濕度，保證肉類、果蔬的15天生態(tài)原鮮，滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的需要。

2?

盤點(diǎn)近年來(lái)白電行業(yè)各類峰會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)?；淇导?，那就是“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)，本次也不例外。?這看起來(lái)有點(diǎn)偏B端，但其實(shí)是C端用戶購(gòu)買數(shù)據(jù)的真實(shí)反饋。

近年來(lái)，康佳白電在外觀藝術(shù)化、功能體驗(yàn)化、品質(zhì)可視化和形象高端化的“新四化”理念引領(lǐng)下，全面革新升級(jí)旗下產(chǎn)品，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)和滿意度，實(shí)現(xiàn)了白電產(chǎn)品規(guī)模和經(jīng)營(yíng)能力的大幅提升。

本次獲得渠道高度認(rèn)可的產(chǎn)品，是旗下BCD-502WEGQ5SP冰箱，該產(chǎn)品具備502L大容量、蜂窩式離子凈味技術(shù)、D00+除菌系統(tǒng)、纖薄嵌入等特色，完美符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)大存儲(chǔ)空間、高保鮮性能產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，產(chǎn)品上市之初就在京東等渠道獲得了極好的市場(chǎng)反響。?

以該產(chǎn)品為代表，康佳冰箱在收獲用戶口碑的同時(shí)，也成為了各大渠道的“寵兒”，在銷售方面占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，去年底康佳集團(tuán)就和蘇寧敲定了20億元的2023年合作目標(biāo)，這兩年康佳的京東直播間也是屢屢創(chuàng)下銷量和流量新高，再加上傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的線下渠道，讓康佳形成了線上線下齊發(fā)力的局面。今年即將到來(lái)的6·18購(gòu)物節(jié)，康佳的表現(xiàn)同樣十分值得期待。

3

本次論壇，“嵌入”成為了提及率最高的關(guān)鍵詞之一。?

得益于空間利用和家電家居一體化美觀度雙重需求，嵌入式冰箱正在迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱線下市場(chǎng)的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計(jì)今年整體將接近30%—35%。

在這個(gè)行業(yè)的新風(fēng)口上，亟需一位“領(lǐng)軍者”。而剛剛摘獲了“嵌入美學(xué)突破品牌”大獎(jiǎng)的康佳，無(wú)疑是行業(yè)的標(biāo)桿之一。

綜合各大電商平臺(tái)信息來(lái)看，康佳的嵌入式冰箱產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)平嵌、超薄，在同等容積的情況下，占地面積更小，而廚居一體化，整體美觀度也更高，還便于掃地機(jī)器人清潔，不留衛(wèi)生死角，符合當(dāng)下智慧家居生活新潮流。

不過(guò)，據(jù)康佳集團(tuán)透露，即將推出的全新嵌入式產(chǎn)品更加值得期待。結(jié)合此前AWE上康佳與知名設(shè)計(jì)公司Italdesign簽約的報(bào)道，相信新品會(huì)在設(shè)計(jì)美學(xué)上表現(xiàn)得更加驚艷。

事實(shí)上，除了冰箱，康佳集團(tuán)的洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品，也頻繁摘獲各大行業(yè)峰會(huì)的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。憑借技術(shù)上的不懈創(chuàng)新和對(duì)消費(fèi)需求的準(zhǔn)確洞察，這個(gè)以彩電業(yè)務(wù)起家的品牌，正在白電領(lǐng)域書(shū)寫一段同樣輝煌的嶄新歷史。

(責(zé)任編輯：王擎宇)