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“找搭子”“反emo”,Soul發(fā)布《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》解讀年輕人新風(fēng)向

“線上社牛,線下社恐”“可以沒有愛情,但不能沒有搭子!”“今日宜‘發(fā)瘋’”……熱點瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代,年輕人的社交行為、生活態(tài)度和審美偏好似乎愈發(fā)難以把握。但無論如何變化,當(dāng)在社交平臺分享成為一種新的生活儀式,總有一些線索“潛藏”在萬千真實的表達和互動中。而近距離觀察年輕人的社交行為,正是了解新世代生活方式,洞察社會潮流趨勢的最佳切入口。


(資料圖)

近期,基于社交平臺Soul App用戶為調(diào)研對象的Just So Soul研究院,通過梳理分析過去半年平臺用戶的分享,并結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù),總結(jié)發(fā)布了《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》,帶來關(guān)于社交的前沿洞察。據(jù)悉,本次調(diào)研,有2214位平臺用戶參與,其中80.21%為Z世代群體。

作為當(dāng)下深受年輕人喜愛,并擁有極高用戶粘性的新型社交平臺,Soul擁有近3000萬月活躍用戶,其中Z世代占比接近八成,為洞察年輕人社交趨勢提供了豐富且多元的真實生態(tài)。在此次發(fā)布的關(guān)鍵詞中,從“找搭子”到“反emo”,眾多高度活躍、個性鮮明的年輕人在平臺上生動、真實的分享和選擇,匯聚成了當(dāng)下新一代萬花筒般生活潮流、文化趨勢的縮影。

“友誼衰退”時代,他們熱衷“找搭子”

“到公司一年多,人還沒認(rèn)全;低頭走路,免得和別人打招呼……”許多年輕人如此自嘲自己的社交狀態(tài)。

如今,地域流動性的增強,以及生活節(jié)奏加快等因素影響下,原子化的個體無暇發(fā)展友誼、打理親密關(guān)系,人們擁有的朋友數(shù)量,以及與朋友相處的時間都在減少。據(jù)此前Just So Soul研究院發(fā)布的《2023年輕?社交態(tài)度報告》顯示,當(dāng)代年輕人人均只有2.5個知心朋友。

人們用“友誼衰退”(friendship recession),來描述這種社會現(xiàn)象。此次Just So Soul發(fā)布的《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》中,“友誼衰退”一詞入選其中,成為當(dāng)下年輕人“社交卡頓”現(xiàn)狀的注腳。

社交雖不易,但不甘孤獨的年輕人依然努力嘗試“挽回局面”,尋求建立連接的新方式。Just So Soul《2023年輕?社交態(tài)度報告》顯示,66.49%的年輕人通過社交App拓展社交圈子,構(gòu)建新的友誼橋梁。

當(dāng)下,在社交平臺日漸風(fēng)靡的“找搭子”,也是年輕人重拾“附近”,發(fā)展友誼的新嘗試。所謂“搭子”,主要指以某一興趣愛好或者需求為連接而結(jié)成的社交關(guān)系。根據(jù)洞察,人們尋找“搭子”型社交時,更加注重興趣相投,追求實現(xiàn)情緒價值最大化,在無壓力狀態(tài)下開啟新的社交關(guān)系。通過“找搭子”,年輕人能在細分領(lǐng)域?qū)ふ业骄珳?zhǔn)的陪伴。有觀點認(rèn)為,作為一種新的社交形態(tài),“找搭子”不是情感的降級,而是在興趣升級趨勢中,人們產(chǎn)生深度關(guān)系的開端。

在注重興趣社交的Soul,有眾多文化圈層和小眾愛好,年輕人流行在平臺上“找搭子”,做公益、考研、寫論文、找工作、學(xué)英語……似乎“萬事皆可搭”。據(jù)統(tǒng)計,2023年5月,Soul上“搭子”相關(guān)話題數(shù)環(huán)比增長76%,相關(guān)瞬間發(fā)布量環(huán)比增長136%。

“找搭子”之外,“已讀就回”是反映2023年社交趨勢的另一關(guān)鍵詞。信息過載的時代,注意力是稀缺資源,多數(shù)人在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出無數(shù)信息,但往往回應(yīng)寥寥。不過,在一段積極的社交關(guān)系中,年輕人向往及時的回應(yīng)和共鳴,“已讀就回”成為他們眼中最高的社交禮儀。

Just So Soul此前進行的站內(nèi)調(diào)研顯示,“已讀就回”是社交平臺最受歡迎人設(shè)標(biāo)簽之一。在此次《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》評選調(diào)研中,超35%的用戶選擇“已讀就回”描述自己的社交狀態(tài)和趨勢,成為最熱門的關(guān)鍵詞。

主打一個“真實”,更加關(guān)注“自我”

曾幾何時,修圖、濾鏡、美顏成為人們互聯(lián)網(wǎng)沖浪生活的“三件寶”。很多人愿意花費時間精力,只為打造心目中的完美人設(shè)。發(fā)布一張照片要仔細修圖,上傳一段視頻要“換臉修腿”,“人設(shè)焦慮”似乎無處不在。

如今,社交平臺上一股新風(fēng)吹動,“真實人設(shè)”成為年輕人的普遍追求。有網(wǎng)友認(rèn)為,拋下種種“包袱”和顧慮后,有時在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)聲和分享,更接近真實的自己。

其實,正有越來越多的人加入“反濾鏡”行動,嘗試“與素顏和解”,追求自在的樸實野生美學(xué)。這屆年輕人更加自信,開始擺脫“人設(shè)焦慮”,不懼“路人視角”,樂于擁抱更真實的自我,享受無壓力下的自在表達、真實分享、暢快溝通。

在注重追求“真實人設(shè)”之外,“自我關(guān)懷”也成為2023社交趨勢關(guān)鍵詞之一。在社交活動中,年輕人既關(guān)注他人的需求,也越來越重視邊界感,更加關(guān)注自身需求及情緒感受,拒絕精神內(nèi)耗。據(jù)統(tǒng)計,截至2023年6月,Soul站內(nèi)#愛自己 等相關(guān)話題瀏覽量超2億次,這些數(shù)據(jù)反映出當(dāng)下年輕人群體中“悅己主義”的趨勢,他們更認(rèn)同那些能尊重自我主張的發(fā)聲者,更愿意與興趣趨同的人發(fā)展友誼。

快節(jié)奏的生活里,他們總能找到快樂

快節(jié)奏的生活中,很多年輕人飽受學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)壓力、婚戀壓力等各種困擾,似乎emo無處不在。領(lǐng)導(dǎo)的一句批評、父母的過高期望、體重秤上上漲的數(shù)字……都可能成為emo的原因?!拔襡mo了”,一度成為年輕人的口頭禪。

不過時下越來越多的年輕人開始舉起“反emo”的大旗。在此次調(diào)研中,有20.6%的年輕人選擇“反emo”作為自己的年度社交關(guān)鍵詞。他們不再為消極情緒所束縛,而是通過社交、追劇、聽歌、運動等種種形式進行自我調(diào)節(jié),對抗消解emo狀態(tài),跳出情緒低谷,尋找自己的樂子。

面對現(xiàn)實壓力,當(dāng)代年輕人也會打造自己的“情緒發(fā)泄室”,進行無公害“發(fā)瘋”。從Soul上“鬼哭狼嚎”的KTV派對到平臺的#發(fā)瘋?cè)沼?話題,他們總能找到適合自己的“發(fā)瘋”方式,進行一場情緒“泄洪”。“自從發(fā)瘋以后,精神正常多了”,成為很多人的真切體會。

無論是“反emo”還是“發(fā)瘋”,都是年輕人主動通過“情緒代償”擺脫不良情緒糾纏的花式手段。如今,“情緒代償”已成為很多年輕人社交生活中的絕技,在一些場景中沒有得到的情緒撫慰,他們可以通過轉(zhuǎn)換場景、轉(zhuǎn)變方式去滿足,找到情緒的“安撫”。

有人上一秒還在“嗚嗚嗚”,下一秒就變成“哈哈哈”;有人上班時是眉頭緊鎖的職場打工人,下班后就成了颯爽的滑板酷girl……據(jù)此次的調(diào)研顯示,27~34歲的女性更能get“情緒代償”的含義,更多的人生歷練讓她們越發(fā)認(rèn)識到生活中存在的AB面,更能體驗“搖身一變”后的精彩。

社交是每個人的基本需求,依托互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展,年輕群體的社交方式、社交形態(tài)都在發(fā)生迭變。了解年輕人的社交方式,深入年輕人的生活場景,才能更好地走進年輕群體,為他們構(gòu)建友誼連接的橋梁,情感交流的通道,與他們共同成長。

互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已成為洞察年輕人多彩生活的窗口。從“友誼衰退”到“找搭子”,從“真實人設(shè)”到“反emo”,此次Just So Soul發(fā)布的《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》顯示出如今年輕人真實的生活困惑,也能看到他們在小小“叛逆”中,積極向上的生活態(tài)度和追求真實的努力,而這些都組成了他們對時代的回應(yīng),也將直接影響新的消費潮流、生活趨勢的塑造。

(責(zé)任編輯:王擎宇)

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