中國網(wǎng)科技6月19日訊(記者 單征宇)在手機市場已進(jìn)入存量競爭的今天,這個行業(yè)還有前景嗎?
據(jù)行業(yè)多方預(yù)測,2023年手機換機周期將達(dá)到歷史最高水平,延長至43個月。這意味著人們由過去“一出就買”,到現(xiàn)在普遍認(rèn)為“還能再戰(zhàn)一年”,隨之帶來的不只是手機,電腦、平板等消費類電子產(chǎn)品的更換頻率明顯下降,相關(guān)市場規(guī)模增長也在持續(xù)萎縮。
(資料圖片)
多家市調(diào)機構(gòu)指出,截止目前,中國市場已連續(xù)五個季度出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。IDC報告顯示,今年一季度中國智能手機市場出貨量約6544萬臺,同比下降11.8%,這一數(shù)據(jù)也是自2013年以來最低的第一季度。
面對行業(yè)下行周期,手機廠商如何實現(xiàn)跨周期發(fā)展?不斷在技術(shù)領(lǐng)域?qū)訉油七M(jìn),是否真能為企業(yè)帶來市場突破?
榮耀618表現(xiàn)亮眼
多平臺、多品類、多檔位“火力全開”
如今,通過價格直降,已無法滿足消費者的情況下,用產(chǎn)品對標(biāo)形式以及價位段競爭等手段,來展示自身在技術(shù)細(xì)分市場的優(yōu)勢,已成為各家手機廠商普遍操作。其中,聚焦用戶產(chǎn)品使用痛點,主打極致用戶體驗的榮耀,在今年618期間的表現(xiàn)尤其引人關(guān)注,而這種逆勢高質(zhì)量增長,也為處于下行周期的行業(yè)給出一條有跡可循的突圍路徑。
榮耀官方發(fā)布的618終極戰(zhàn)報顯示,6月17日20:00至6月18日23:59,榮耀商城手機品類銷量同比增長212%,榮耀京東官方自營旗艦店手機品類銷量同比增長66%,榮耀天貓官方旗艦店手機品類銷量同比增長22%,榮耀抖音&快手官方旗艦店手機品類銷量同比增長88%。
產(chǎn)品方面,6月7日首銷的數(shù)字系列新品榮耀90系列,斬獲京東&天貓&抖音&快手平臺安卓手機新品銷量冠軍;高端旗艦榮耀Magic5 Pro獲京東&天貓平臺6000元以上價位段安卓手機單品銷量冠軍。
榮耀全場景產(chǎn)品同樣備受追捧,榮耀MagicBook 14銳龍版獲618全程京東平臺14英寸AMD筆記本銷量冠軍,榮耀MagicBook 15 銳龍版獲618全程天貓平臺15英寸AMD輕薄本銷量&銷售額雙冠軍,榮耀平板8獲618全程京東&天貓平臺12英寸平板銷量冠軍。
不論是榮耀90系列新品,亦或是榮耀Magic5系列,今年榮耀在中高端市場展現(xiàn)出了極強的競爭力,加之全場景產(chǎn)品的不俗表現(xiàn),本次榮耀618多檔位、多品類產(chǎn)品“火力全開”,向外界展現(xiàn)出一個全新的榮耀。
在手機功能及賣點嚴(yán)重同質(zhì)化,廠商產(chǎn)品銷量每前進(jìn)一步可能都十分困難的今天,榮耀能做到多平臺、多品類和多檔位上同時取得逆周期高質(zhì)量增長,更顯得殊為不易。
堅守長期主義戰(zhàn)略
以逆周期布局迎高質(zhì)量增長
對于目前市場判斷及未來行業(yè)預(yù)期,榮耀有不一樣的看法。比如在今年5月,正和島問道沙龍論壇上,榮耀CEO趙明所給出的判斷:目前智能手機市場依然有向上增長空間。只是需要適應(yīng)當(dāng)下競爭環(huán)境,若是固步自封,很可能將被市場淘汰。
趙明強調(diào),榮耀堅守長期主義戰(zhàn)略,采取反周期加大投入的逆勢布局。也正是這種面向未來、立足長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,讓榮耀能夠在經(jīng)歷今年一季度調(diào)整之后,守得云開見月明,快速重回增長軌道,趙明表示:2023年榮耀會繼續(xù)采取積極進(jìn)攻態(tài)勢。
趙明這樣點評榮耀在618的表現(xiàn),“實現(xiàn)了高質(zhì)量增長”,并表示:“未來,榮耀將繼續(xù)在‘正確而艱難’的道路上,堅守長期主義,通過在研發(fā)和產(chǎn)品體系等方面的持續(xù)投資,以更加積極的姿態(tài)迎接市場風(fēng)雨,以更極致的創(chuàng)新體驗回饋消費者?!?/p>
榮耀的長期主義,最重要的實踐領(lǐng)域是在研發(fā)上:確立以人為中心、雙輪驅(qū)動的極致產(chǎn)品主義,讓其構(gòu)建出一套以消費者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品能力體系。在這一戰(zhàn)略體系支撐下,榮耀研發(fā)產(chǎn)品的核心要素,從圍繞追求硬件性能及配置的產(chǎn)品本身,向能聚焦用戶使用痛點、為用戶創(chuàng)造可感知價值的“人”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
在榮耀看來,所有的產(chǎn)品打造,都要圍繞解決用戶需求這一核心?;诖?,今年以來,以榮耀Magic系列雙旗艦為代表的手機產(chǎn)品及全場景產(chǎn)品,依托AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS,得以實現(xiàn)體系化能力的全面進(jìn)階。
例如集合了行業(yè)首發(fā)的硅碳負(fù)極電池技術(shù)、業(yè)界首顆射頻增強芯片C1以及獨創(chuàng)“鷹眼相機”系統(tǒng)于一身的榮耀Magic5系列,一次性解決續(xù)航、通信和影像方面的核心使用痛點,成為實至名歸的“用戶痛點終結(jié)者”與引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)演進(jìn)方向的新標(biāo)桿。
6月7日首銷的數(shù)字系列新品榮耀90系列則帶來兩大行業(yè)突破性技術(shù):2億像素寫真相機與零風(fēng)險調(diào)光護(hù)眼屏,這兩項被趙明稱之為“同級別無競品”的技術(shù),是過去榮耀長期在影像與屏幕領(lǐng)域的持續(xù)技術(shù)投入帶來的結(jié)果。
而618期間榮耀90系列與榮耀Magic5系列的大賣,成為榮耀堅持長期主義戰(zhàn)略,銷量和口碑得以后發(fā)先至的最好例證。
底層核心技術(shù)之爭,才是廠商之間決勝的關(guān)鍵。目前,榮耀保持每年投入10%的營收用于研發(fā),現(xiàn)已在全球布局七大研發(fā)基地和100多個創(chuàng)新實驗室??梢钥吹?,在不確定的市場和宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,堅持做底層核心技術(shù)創(chuàng)新,正成為驅(qū)動榮耀取得逆周期高質(zhì)量增長的根本動力,不僅讓其在快速迭代的新品上能夠持續(xù)為用戶、市場、行業(yè)帶來驚喜,也為榮耀實現(xiàn)跨周期發(fā)展儲備了足夠的動能。
(責(zé)任編輯:張紫祎)
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