出手機、做社交、玩短視頻、炒幣、to B、追逐AIGC(人工智能生成內容),美圖總在風口上。6月19日,美圖一口氣推出AI視覺創(chuàng)作工具WHEE等7款新品,面對的用戶群不同,產(chǎn)品形態(tài)各異,但都圍繞AI。
(相關資料圖)
善變的破圈范例
2022年6款、2023年7款,美圖連續(xù)兩年在美圖影像節(jié)上新。2022年美圖上新時也有主題:SaaS(軟件即服務),當年SaaS及相關業(yè)務營收增長1093.2%。正因為“善變”,美圖常被質疑蹭熱點,數(shù)月前,還有聊天截圖稱美圖秀秀遭遇AI危機,同時美圖也常被拿來作為工具類應用破圈的范例。
“AI時代的影像生產(chǎn)力工具”是美圖第二屆影像節(jié)的主題,6月19日美圖在影像節(jié)官宣的新品都與AI相關。具體包括:AI視覺創(chuàng)作工具WHEE;AI口播視頻工具開拍;桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio;主打AI商業(yè)設計的美圖設計室2.0;AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar;美圖AI助手RoboNeo;美圖視覺大模型MiracleVision(奇想智能)。
被重點介紹的是美圖視覺大模型MiracleVision,按照美圖CEO吳欣鴻的說法,美圖把長期積累的美學認知融入MiracleVision,搭建了基于機器學習的美學評估系統(tǒng),為模型生成結果打上“美學分數(shù)”,從而不斷地提升模型對美學的理解。MiracleVision具有視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)作力,并從繪畫、設計、影視等視覺創(chuàng)作場景反推技術演化,擅長亞洲人像攝影、國風國潮、商業(yè)設計等生成方向。
“過去美圖主要服務于生活場景,比如拍攝、修圖、修視頻、社交分享。在AI時代,除生活場景外,美圖將提供更多的生產(chǎn)力場景服務”,吳欣鴻介紹,所謂生活場景的工具包括拍攝、修圖修視頻、社交分享類產(chǎn)品,生產(chǎn)力場景的產(chǎn)品涉及視覺創(chuàng)作、商業(yè)攝影、專業(yè)視頻剪輯、商業(yè)設計。
更多想象空間
“提供更多生產(chǎn)力場景服務,意味著美圖將為C端用戶和小B用戶提供更多與生產(chǎn)(收益)相關的場景,比如提升自媒體創(chuàng)作者或中小公司的生產(chǎn)力。這種提升,可以幫助美圖擴展更多企業(yè)用戶、增加使用場景,豐富美圖的商業(yè)變現(xiàn)可能,成為未來產(chǎn)品收費的基礎,還能推動美圖進入AI賽道,給公司和投資人以更多想象空間”,艾媒咨詢高級分析師王清霖告訴北京商報記者。
嚴格來講,美圖早已踏進AI賽道,和AI相關的產(chǎn)品也不止上述新品,在美圖微信公眾號搜索AI,相關內容最早出現(xiàn)在2017年,那時美圖手機業(yè)務如日中天,2017年發(fā)布中期業(yè)績時,吳欣鴻介紹,美圖T8和M8手機搭載了美圖最新的AI美顏技術。談到剛剛起步的廣告業(yè)務時,他說視覺AI結合大數(shù)據(jù)的應用將是下一階段發(fā)力重點。
此后,AI更頻繁地出現(xiàn)在美圖產(chǎn)品介紹中,美圖甚至專門推出一個系列欄目“AI在美圖”來介紹AI功能。不過,數(shù)年來美圖的每一次調整方向常常伴隨著質疑,有人認為美圖沒有利用好短視頻的先發(fā)優(yōu)勢,有人認為美圖的“變美戰(zhàn)略”過于空洞。數(shù)月前,還有聊天截圖稱美圖秀秀遭遇AI危機。
對此,美圖公司產(chǎn)品負責人陳劍毅在6月19日回應:AI為美圖帶來更多影像創(chuàng)新機會,并收獲了用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長。截至6月18日美圖全球VIP會員數(shù)增長至719萬也印證了這一信息。他還補充,“過去一些影像效果需要幾個月的研發(fā),如今因為AI的到來,短短幾周就能實現(xiàn)。對美圖而言,AI帶來更多的影像創(chuàng)新,我們非常珍惜這個機會,并且全力以赴”。
不過,美圖沒有單獨披露AI貢獻的營收數(shù)據(jù),外界只能通過財報數(shù)據(jù)窺得一二。
發(fā)布2022年財報時,美圖這樣關聯(lián),在AIGC加持下,2022年美圖公司VIP訂閱業(yè)務實現(xiàn)收入7.82億元,同比增長57.4%,SaaS及相關業(yè)務收入同比增長1093.2%至4.63億元。按業(yè)務劃分,美圖VIP訂閱業(yè)務、SaaS及相關業(yè)務在美圖2022年實現(xiàn)了營收增長,互聯(lián)網(wǎng)增值服務營收與上年基本持平,在線廣告、IMS(達人內容營銷解決方案)及其他營收出現(xiàn)了不同程度的下降??傮w來看,2022年美圖營收20.85億元,較上年增長25.2%,經(jīng)調整凈利潤1.11億元,較上年增長29.9%。
(責任編輯:柯曉霽)
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