出手機、做社交、玩短視頻、炒幣、to B、追逐AIGC(人工智能生成內容)，美圖總在風口上。6月19日，美圖一口氣推出AI視覺創(chuàng)作工具WHEE等7款新品，面對的用戶群不同，產(chǎn)品形態(tài)各異，但都圍繞AI。

(相關資料圖)

善變的破圈范例

2022年6款、2023年7款，美圖連續(xù)兩年在美圖影像節(jié)上新。2022年美圖上新時也有主題：SaaS(軟件即服務)，當年SaaS及相關業(yè)務營收增長1093.2%。正因為“善變”，美圖常被質疑蹭熱點，數(shù)月前，還有聊天截圖稱美圖秀秀遭遇AI危機，同時美圖也常被拿來作為工具類應用破圈的范例。

“AI時代的影像生產(chǎn)力工具”是美圖第二屆影像節(jié)的主題，6月19日美圖在影像節(jié)官宣的新品都與AI相關。具體包括：AI視覺創(chuàng)作工具WHEE；AI口播視頻工具開拍；桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio；主打AI商業(yè)設計的美圖設計室2.0；AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar；美圖AI助手RoboNeo；美圖視覺大模型MiracleVision(奇想智能)。

被重點介紹的是美圖視覺大模型MiracleVision，按照美圖CEO吳欣鴻的說法，美圖把長期積累的美學認知融入MiracleVision，搭建了基于機器學習的美學評估系統(tǒng)，為模型生成結果打上“美學分數(shù)”，從而不斷地提升模型對美學的理解。MiracleVision具有視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)作力，并從繪畫、設計、影視等視覺創(chuàng)作場景反推技術演化，擅長亞洲人像攝影、國風國潮、商業(yè)設計等生成方向。

“過去美圖主要服務于生活場景，比如拍攝、修圖、修視頻、社交分享。在AI時代，除生活場景外，美圖將提供更多的生產(chǎn)力場景服務”，吳欣鴻介紹，所謂生活場景的工具包括拍攝、修圖修視頻、社交分享類產(chǎn)品，生產(chǎn)力場景的產(chǎn)品涉及視覺創(chuàng)作、商業(yè)攝影、專業(yè)視頻剪輯、商業(yè)設計。

更多想象空間

“提供更多生產(chǎn)力場景服務，意味著美圖將為C端用戶和小B用戶提供更多與生產(chǎn)(收益)相關的場景，比如提升自媒體創(chuàng)作者或中小公司的生產(chǎn)力。這種提升，可以幫助美圖擴展更多企業(yè)用戶、增加使用場景，豐富美圖的商業(yè)變現(xiàn)可能，成為未來產(chǎn)品收費的基礎，還能推動美圖進入AI賽道，給公司和投資人以更多想象空間”，艾媒咨詢高級分析師王清霖告訴北京商報記者。

嚴格來講，美圖早已踏進AI賽道，和AI相關的產(chǎn)品也不止上述新品，在美圖微信公眾號搜索AI，相關內容最早出現(xiàn)在2017年，那時美圖手機業(yè)務如日中天，2017年發(fā)布中期業(yè)績時，吳欣鴻介紹，美圖T8和M8手機搭載了美圖最新的AI美顏技術。談到剛剛起步的廣告業(yè)務時，他說視覺AI結合大數(shù)據(jù)的應用將是下一階段發(fā)力重點。

此后，AI更頻繁地出現(xiàn)在美圖產(chǎn)品介紹中，美圖甚至專門推出一個系列欄目“AI在美圖”來介紹AI功能。不過，數(shù)年來美圖的每一次調整方向常常伴隨著質疑，有人認為美圖沒有利用好短視頻的先發(fā)優(yōu)勢，有人認為美圖的“變美戰(zhàn)略”過于空洞。數(shù)月前，還有聊天截圖稱美圖秀秀遭遇AI危機。

對此，美圖公司產(chǎn)品負責人陳劍毅在6月19日回應：AI為美圖帶來更多影像創(chuàng)新機會，并收獲了用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長。截至6月18日美圖全球VIP會員數(shù)增長至719萬也印證了這一信息。他還補充，“過去一些影像效果需要幾個月的研發(fā)，如今因為AI的到來，短短幾周就能實現(xiàn)。對美圖而言，AI帶來更多的影像創(chuàng)新，我們非常珍惜這個機會，并且全力以赴”。

不過，美圖沒有單獨披露AI貢獻的營收數(shù)據(jù)，外界只能通過財報數(shù)據(jù)窺得一二。

發(fā)布2022年財報時，美圖這樣關聯(lián)，在AIGC加持下，2022年美圖公司VIP訂閱業(yè)務實現(xiàn)收入7.82億元，同比增長57.4%，SaaS及相關業(yè)務收入同比增長1093.2%至4.63億元。按業(yè)務劃分，美圖VIP訂閱業(yè)務、SaaS及相關業(yè)務在美圖2022年實現(xiàn)了營收增長，互聯(lián)網(wǎng)增值服務營收與上年基本持平，在線廣告、IMS(達人內容營銷解決方案)及其他營收出現(xiàn)了不同程度的下降?？傮w來看，2022年美圖營收20.85億元，較上年增長25.2%，經(jīng)調整凈利潤1.11億元，較上年增長29.9%。

(責任編輯：柯曉霽)