日前,高盛研報顯示,國內(nèi)電商平臺用戶時長連續(xù)3個月增長,6月同比增長4%。在三大綜合電商平臺中,淘寶用戶活躍度(DAU/MAU)達(dá)到45%,增速位居電商類app第一。
高盛研報截圖
(相關(guān)資料圖)
此外,第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)公布的22年4月至23年6月年度數(shù)據(jù)顯示,23年二季度淘寶app月活總數(shù)逼近8.77億,領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大至2.6億量級。
月狐數(shù)據(jù)截圖。圖源:電商報微博
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,近年來,淘寶一直是觀察國內(nèi)消費(fèi)市場的晴雨表,近期淘寶用戶活躍度的大幅提升,反映出消費(fèi)市場的加速回暖。
淘寶的此次增長,也是近期淘天集團(tuán)一系列變革動作落地的結(jié)果。5月10日,淘天集團(tuán)在商家大會上公布“用戶為先,生態(tài)繁榮,科技驅(qū)動”三大戰(zhàn)略,“新”和“變革”,成為淘寶天貓的兩大核心關(guān)鍵詞。
618期間,淘天設(shè)立“淘寶好價節(jié)”,首次在大促期間推出中小商家專屬營銷通道。中小企業(yè)發(fā)展中心同時推出3大中小商家專屬發(fā)展計劃:廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營商保障,其中20億流量推廣補(bǔ)貼計劃為史上最大力度。淘寶直播也為11個產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開設(shè)專場,提供專屬流量。
7月17日,淘寶正式上線“夜淘寶”,強(qiáng)調(diào)生活娛樂,提供更多互動游戲、娛樂內(nèi)容、活動玩法,以及本地化的特色服務(wù)。這是淘寶3年來力度最大的一次改版,也是繼2020年首頁全面信息流化之后,在內(nèi)容化上的又一次里程碑式的探索。
天貓則在同日啟動針對新商家的“藍(lán)星計劃”,相關(guān)政策包括:為2023年7月到9月底成功入駐的天貓商家,提供最高5萬元的經(jīng)營激勵金,用于3個月店鋪傭金抵扣;提供從入駐到經(jīng)營的1對1專屬服務(wù);為新店提供搜素、短視頻等專屬流量扶持等。
據(jù)財聯(lián)社報道,近日天貓成立KA服務(wù)部,由各行業(yè)一號位負(fù)責(zé),并安排有專業(yè)經(jīng)驗的行業(yè)小二為KA商家提供服務(wù)。品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示,KA服務(wù)部將在品類規(guī)模和用戶增長上重點發(fā)力。
淘天變革的效果,不僅體現(xiàn)在用戶側(cè),商家側(cè)也有鮮明反應(yīng)。618期間數(shù)據(jù)顯示,過去一年淘寶天貓新增商家500萬,其中100萬從拼多多流入。據(jù)36氪報道,二季度天貓新入駐商家同比增長75%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一系列變革動作的落地,不僅讓用戶充分感受到到了“淘寶之變”,也讓淘天在激烈的行業(yè)競爭中持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢。
(責(zé)任編輯:朱赫)
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