志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩的行蹤近日引發(fā)持續(xù)關(guān)注,多家媒體最新消息顯示,其已被公安機(jī)關(guān)控制,所涉及案件已經(jīng)開庭。不曾想志高空調(diào)再次進(jìn)入公眾視野是以這種方式。
物是人非
早年務(wù)農(nóng)的李興浩于上世紀(jì)80年代末開始從事空調(diào)維修工作,并在90年代初與人合伙創(chuàng)辦志高空調(diào),憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì),迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。在2008年、2009年左右,一度與海爾、格力、美的并稱“四巨頭”,也正是在2009年,志高空調(diào)在港上市,李興浩身家一度高達(dá)18億港元。
(資料圖)
此后,志高空調(diào)又趕上家電下鄉(xiāng)的東風(fēng),2010年,志高空調(diào)企業(yè)營(yíng)收突破百億元,占據(jù)彼時(shí)市場(chǎng)11%的份額。
不過(guò)到達(dá)頂峰后,志高空調(diào)市場(chǎng)份額不斷萎縮,2014年,志高空調(diào)市場(chǎng)份額已滑落至4.3%,2015年其虧損達(dá)到6.9億元,時(shí)至2018年,其市場(chǎng)份額僅剩約2.2%,當(dāng)年虧損達(dá)4.8億元,2019年志高空調(diào)更是創(chuàng)下最高虧損紀(jì)錄14億元。
嚴(yán)重虧損的志高空調(diào)逐漸銷聲匿跡,2020年,欠款近4000萬(wàn)元的志高空調(diào)及其法人李興浩被納入“老賴”名單,被法院限制高消費(fèi),2021年底,因未按規(guī)定披露中報(bào)、年報(bào),志高空調(diào)進(jìn)入退市程序,次年4月,志高空調(diào)正式退市告別資本市場(chǎng)。
伴隨著志高空調(diào)的衰落,李興浩本人也逐步退出企業(yè)經(jīng)營(yíng)層,2019年,以張權(quán)為代表的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)進(jìn)入企業(yè),2020年初,志高空調(diào)再次宣布新的高管任命,聘任滕光勝為公司總裁、胡秀忠為公司常務(wù)副總裁。
如今李興浩的名字再次出現(xiàn),其身份已經(jīng)是“深裝總建設(shè)集團(tuán)股份有限公司”股東,據(jù)知情人士透露,李興浩所涉及案件主要因?yàn)榕灿蒙钛b總公司公款。近年來(lái),在當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)下,以志高空調(diào)總裁肖鳳麟為代表的管理層,掌握了志高空調(diào)的經(jīng)營(yíng)、管理權(quán)力,而志高空調(diào)這一品牌的經(jīng)營(yíng)方,已從原來(lái)的“廣東志高空調(diào)有限公司”變?yōu)椤皬V東省志高格物科技有限公司”。
產(chǎn)品掉隊(duì)
空調(diào)作為家家必備的大單品家電,總有著旺盛的市場(chǎng)需求,但在這背后,近十余年來(lái)行業(yè)邏輯早已改變。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為,從上世紀(jì)90年代到2005年左右,我國(guó)空調(diào)領(lǐng)域有著巨大的市場(chǎng)空白,各個(gè)品牌還處于“跑馬圈地”階段,而彼時(shí)居民消費(fèi)能力有限,平價(jià)產(chǎn)品盡管在性能上略有欠缺,但往往能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
2005-2013年,頭部空調(diào)廠商已經(jīng)在緊鑼密鼓地創(chuàng)新研發(fā),力求提升產(chǎn)品質(zhì)量及品牌檔次,從市場(chǎng)端看,城市消費(fèi)需求已基本滿足,家電下鄉(xiāng)主要為挖掘城鎮(zhèn)市場(chǎng)需求,時(shí)至今日,高端化成為空調(diào)市場(chǎng)的主旋律,“推新賣貴”成為知名品牌不約而同的策略,留給廉價(jià)產(chǎn)品的空間越來(lái)越小。
而在黑貓投訴等平臺(tái)上,對(duì)志高空調(diào)的“差評(píng)”也并不罕見(jiàn)。有消費(fèi)者稱,其在抖音商城志高專賣店購(gòu)買了兩匹的移動(dòng)空調(diào),到手后發(fā)現(xiàn)輕微漏水,且制冷效果不佳,聯(lián)系客服后,客服稱馬上派人來(lái)維修檢查,但等了將近20天也無(wú)人上門。
除了空調(diào)外,志高旗下的冰箱、洗衣機(jī)也難逃用戶吐槽。截至目前,黑貓投訴平臺(tái)上對(duì)志高空調(diào)的投訴已高達(dá)568條。
能否翻身
窮則思變的志高空調(diào)也在艱難覓路,肖鳳麒曾表示,志高將堅(jiān)持空調(diào)和家電主業(yè)的同時(shí),布局健康產(chǎn)業(yè)、智慧物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略,有信心推動(dòng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面升級(jí)。而從MOF空氣消毒機(jī)、iCongo i系列天花機(jī)等產(chǎn)品布局來(lái)看,志高也正在追趕健康、環(huán)保的家電行業(yè)趨勢(shì)。
不過(guò)市場(chǎng)不等人,奧維羅盤統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前志高空調(diào)線下年累計(jì)份額已萎縮至0.03%以下,線上份額僅約為0.2%。
在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái),空調(diào)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于“紅?!保?jìng)爭(zhēng)從未休止,對(duì)品牌而言則是“逆水行舟,不進(jìn)則退”,掉隊(duì)的品牌想要翻身并非易事。
從數(shù)據(jù)上看,中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)量一年約1.5億臺(tái),而產(chǎn)能則基本達(dá)到2.5億臺(tái),換言之,國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能處于過(guò)剩狀態(tài)。在此背景下,今年上半年又有多家空調(diào)企業(yè)宣布新產(chǎn)能基地投產(chǎn),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)新增空調(diào)產(chǎn)能近2000萬(wàn)臺(tái)。其背后原因一是原有過(guò)舊產(chǎn)能在淘汰出新;二是空調(diào)市場(chǎng)需求仍有空間,吸引了更多想要切分蛋糕的企業(yè)加入。
更重要的是,近年來(lái)由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷,空調(diào)行業(yè)銷量連續(xù)三年下滑,企業(yè)隨著行業(yè)爆發(fā)而水漲船高的局面己不復(fù)存在,2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷售量5714萬(wàn)臺(tái),同比下降3.3%。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,未來(lái)頭部品牌與二、三線品牌的差距將越拉越大,原因在于,目前智能化、套系化已成為大趨勢(shì),頭部品牌能夠通過(guò)雄厚的實(shí)力和較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局,例如在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié),利用大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶細(xì)分需求;在智能化方面利用IoT技術(shù)全面深化家居服務(wù),營(yíng)造品牌生態(tài),這均需要高昂的研發(fā)投入,也是后來(lái)者的門檻。
北京商報(bào)記者就李興浩行蹤和經(jīng)營(yíng)問(wèn)題采訪志高空調(diào),相關(guān)負(fù)責(zé)人表示其正在休假,不方便回應(yīng)。
(責(zé)任編輯:畢安吉)
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