蘇州為店招“選最美”

鞏持平

(相關資料圖)

■選出本土“模范生”

優(yōu)秀設計作品集中展示后，將納入全國首個面向蘇州市商家免費開放的店招設計資源庫，資源共享，提升店招品質(zhì)

■本報記者 鞏持平

最近，蘇州市姑蘇區(qū)為各家商戶的店招辦了個比賽。沒請政府部門負責人，也沒請專家學者，主辦方把報名案例匯總，公布在網(wǎng)站上，完全由市民投票評選。4月下旬開始，8月下旬結(jié)果出爐，共選出“最美櫥窗” 10個、“最美店招”10個、入圍獎100個。

7月底，蘇州市開啟精美店招設計征集活動，在全國范圍內(nèi)征選超過100個集適用性、藝術性、獨特性于一體的優(yōu)質(zhì)設計方案。這已是該活動舉辦的第二屆。今年征集來的優(yōu)秀設計作品集中展示后，將納入全國首個面向蘇州市商家免費開放的店招設計資源庫，資源共享，提升店招品質(zhì)。

店招其實不算顯眼，看似無關大局，卻關乎一個城市的整體形象，也是對城市精細化管理的考驗，甚至可能涉及城市的公眾關系處理。

城市店招已發(fā)展到“3.0時代”。第一階段，店招的管理方式不明確，商家可能根據(jù)自己需要隨意設置，很多招牌破壞了建筑風格、覆蓋了特色構件，最大特征是缺乏控制的野蠻生長?！?.0時代”，伴隨著城市微更新和背街小巷治理，街道、社區(qū)對招牌開展清理整治，出于便于施工或者整體管理的考慮，有一些地區(qū)采取統(tǒng)一的店招樣式，顯得整潔有序，卻也死板單調(diào)。

現(xiàn)在，經(jīng)過不斷調(diào)整進步，各地店招已邁入新的發(fā)展階段——支持店招的個性化和美感并存，與整體街區(qū)建筑風貌相匹配。

在蘇州，由商家報備，經(jīng)城管部門審批，對于店招的管理，以往更看重技術規(guī)范上的要求，“包括店招的尺寸、顏色、材質(zhì)等”。姑蘇區(qū)城管局市容處處長汪明說，“比如，店招不能遮擋二樓窗戶，不影響周邊建筑，店招材質(zhì)不能易燃易破損，店招名稱和營業(yè)執(zhí)照要相符合，不能露出電話號碼、具體經(jīng)營范圍等內(nèi)容?！?/p>

只不過，這些要求大多是“通用版本”，管理部門便于執(zhí)行，商戶易于操作，卻很難做出特色。蘇州不斷探索引導個性化店招的設置。2021年《蘇州市店招標牌個性化設置導則》出臺實施，在全國率先分區(qū)分類為店招標牌個性化設置提供技術指引。姑蘇區(qū)是全國唯一一個歷史文化名城保護區(qū)，結(jié)合區(qū)里特色和古城風貌，今年3月，姑蘇區(qū)城管委編制了《姑蘇區(qū)店招標牌個性化設置導則》，將店招標牌的設置空間劃分為風貌展示區(qū)、控制設置區(qū)、嚴格限制區(qū)，采取差異化的管控引導措施。

導則出臺后，商戶設計店招有了框架指引?！敖?jīng)過一段時間指導審批、登記管理，和商戶交流后發(fā)現(xiàn)，他們還需要獲取靈感?！蓖裘髡f，“很多商戶只是需要一個參考，其實漂亮的店招和普通店招成本相差不大。”

于是，蘇州市、區(qū)兩級開始建立店招設計資源庫。姑蘇區(qū)辦比賽，選出本土“模范生”；蘇州市辦活動，還要用好“他山之石”。等相關圖冊或者案例集完成后，既方便商戶查詢參考，也利于管理部門對需求咨詢給予合適的推薦。

“希望更多商戶認同并參與店招個性化的整體方向，走在大街小巷，每個地方都是打卡點?！蓖裘髡f，辦場比賽不復雜，但很有意義，“城市更美，商戶生意也更好，城市才會更有生機與活力?！?/p>