白光迪

漫步紫金山，公路自行車在密林山徑中穿梭下行；泛舟金雞湖，自由滑行帆板乘借著東風(fēng)劈波斬浪。在江蘇，有越來越多的人投入到體育運動中，在揮灑汗水獲得健康的同時，助力體育消費轉(zhuǎn)型升級。

2020年8月，南京、蘇州、常州入選首批國家體育消費試點城市；2021年江蘇省城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模達2233億元，人均體育消費2626元，遠(yuǎn)高于全國平均水平。亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開政策扶持與機制創(chuàng)新，省級層面江蘇在全國率先制定《全省體育消費試點城市建設(shè)工作指標(biāo)體系（試行）》，著力科學(xué)產(chǎn)業(yè)布局，打造體育消費新場景，構(gòu)建體育消費新生態(tài)，激發(fā)消費市場新活力。

(資料圖片僅供參考)

布局新業(yè)態(tài)，文體產(chǎn)業(yè)園、綜合性體育中心成為經(jīng)營新模式

走入位于南京老城南門西片區(qū)MR.B外教籃球館，便能發(fā)現(xiàn)球館上空斜坡頂?shù)莫毺卦O(shè)計，坡頂側(cè)的老虎天窗開向朝西，有效避免光線直射球館，保證了室內(nèi)光線的視覺平衡。原來這里曾是南京印染廠廠房，特殊的建筑構(gòu)造則是對生產(chǎn)的避光考慮，不曾想?yún)s在80年之后意外地解決了運動場館中光線晃眼問題。

這片街區(qū)由老廠房所構(gòu)成，位于明城墻之下，背靠秦淮河畔，古韻十足。2020年這里被認(rèn)定為江蘇省體育服務(wù)綜合體，與以體育為主導(dǎo)的綜合體不同的是，體育產(chǎn)業(yè)只是諸多業(yè)態(tài)的一環(huán)，園區(qū)內(nèi)集餐飲、娛樂、文化于一體，與其說體育在這里是特色產(chǎn)業(yè)，倒是更像其他產(chǎn)業(yè)緊密融合的粘合劑。

“我們以體育產(chǎn)業(yè)集聚特點作為招商重要的特點之一，與傳統(tǒng)配套設(shè)施相比，豐富多樣的體育運動配套產(chǎn)業(yè)獲得了眾多高科技公司的青睞?！?悅動·新門西體育文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人說，園區(qū)內(nèi)體育場館類別涵蓋輪滑、蹦床、射箭等多個新興體育項目，逐漸成為南京小眾體育愛好者的聚集地。

籃球館樓下是城墻“磚集館”，潮流買手店毗鄰攀巖館，配完眼鏡就能到隔壁了解最新款漿板裝備……運動的元素散落在街區(qū)的各個角落，讓體育“粘合”在工作娛樂當(dāng)中。

體育消費需要打造精品業(yè)態(tài)拓展個性化服務(wù)，促進消費升級，還應(yīng)立足大眾日常鍛煉需求。在蘇州吳江區(qū)，蘇州灣體育中心正逐漸成為周邊居民，甚至是其他區(qū)（縣）人們運動健身的消費目的地。

項目總共占地171畝，總建筑面積約8.4萬平方米，包含游泳、籃球、羽毛球、乒乓球、健身等業(yè)態(tài)，周圍還配有獨立的商業(yè)綜合體和假日酒店，可以承接一定規(guī)模性的專業(yè)性賽事。與門西街區(qū)不同的是，這里主要以服務(wù)全年齡段人群大眾體育消費場景作為運營理念。

“羽毛球場晚上需要提前幾天訂，周末的場地可能需要提前十天?！边\營人員告訴記者，雖然場館建設(shè)規(guī)模較大，但周圍居民人數(shù)總體較多，加之人們運動觀念的不斷提升，場地經(jīng)常會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，除工作日上班時間，所有場地基本處于爆滿狀態(tài)。

業(yè)態(tài)布局關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)能否良性運行，資源能否合理配比利用。近年來，江蘇加速探索體育業(yè)態(tài)創(chuàng)新，因地制宜地做到“一地一策”精準(zhǔn)規(guī)劃，依托多種用地模式，如體育場館、商業(yè)空間、戶外運動休閑空間載體，以體育服務(wù)為核心，有效組合體育、健康、文化、旅游、休閑、娛樂、商業(yè)等功能，相互融合，相互補充，相互支持，形成經(jīng)營模式穩(wěn)定長效的體育產(chǎn)業(yè)主體。

打造新場景，科技賦能、提質(zhì)服務(wù)為體育健身提供可能性

在蘇州灣體育中心鍛煉，科技含量高是最為直觀的感受。人臉識別自主進出的游泳館、配備智能手環(huán)的更衣柜、智能燈控籃球、羽毛球館……日暮時分，健身者們在主館外側(cè)智慧步道上慢跑散步，只要用手機掃描場地中央的數(shù)字大屏，年齡、性別、跑步距離、消耗熱量等數(shù)據(jù)就會自動形成運動報告發(fā)送到手機上。

“智慧場館”讓運動更方便、更安全。通常來說，游泳館人流高峰期時，不可避免會出現(xiàn)泳者領(lǐng)取更衣室手牌排“長龍”的情況，極大程度影響了運動體育，也存在安全隱患?！案芭抨狀I(lǐng)手牌相比，自助取用手環(huán)非常方便！”家住吳江區(qū)冬梅社區(qū)游泳愛好者李萍將面部對準(zhǔn)攝像頭，閘機打開的同時，閘機機箱末端便自動彈出一塊手環(huán)，全過程用時不足十秒，另一方面游泳者可以根據(jù)自身情況，挑選衣柜位置，實現(xiàn)游泳館更衣室區(qū)域人流分離。

智慧化升級改造升級，讓場館運營更加精準(zhǔn)科學(xué)?！霸谶@里打球真的特別舒服，場館工作人員基本都通過設(shè)備管理球館，運動體驗非常高?！币晃换@球愛好者感慨道。

場館內(nèi)，工作人員可以通過智能傳感設(shè)備，對多項數(shù)據(jù)進行監(jiān)測和實時匯總展示，利用數(shù)字接口和電控技術(shù)，對場館內(nèi)供能模塊遠(yuǎn)程控制，確保運營及賽事期間各項場館數(shù)據(jù)維持在合理標(biāo)準(zhǔn)，也能幫助運營方實時統(tǒng)計當(dāng)天累計的客流數(shù)，基于入館客戶性別、年齡段等維度對客群進行統(tǒng)計分析，實現(xiàn)場館智能化和無人化運維管理，為后期運營決策，降本增效提供“智慧方案”。

“我是在南京體育消費新場景電子地圖看到你們店的，看網(wǎng)上評價都不錯就想過來體驗一下。”南京市民夏翠根據(jù)不同類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺上對于南京攀巖館的反饋測評，最終選擇了位于悅動·新門西文化體育產(chǎn)業(yè)園中的“藍鯨攀巖”。

夏翠口中的體育消費地圖，是南京市體育局為迎合體育消費升級需求，將體育多種體育消費場景上傳云端，據(jù)介紹，系統(tǒng)將體育消費新場景分為潮流項目、健身場館、商業(yè)中心、戶外營地等多個項目，小程序會自動進行定位，顯示周邊的體育場館，市民尋找健身場地，或者戶外體育運動的景區(qū)非常方便，地圖共涵蓋南京市12個區(qū)，總共100家體育消費新場景和10條體育旅游精品線路。

自2011年以來，江蘇省政府開始設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，每年總規(guī)模1個億，采用競爭性立項方式對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目給予資助或補貼，累計安排10.95億元扶持1350個項目，帶動社會投資337.4億元。

截止目前，江蘇共成功創(chuàng)建31個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，擁有3個國家體育旅游示范基地；動態(tài)創(chuàng)建107個省級體育產(chǎn)業(yè)基地，認(rèn)定76個體育服務(wù)綜合體，聯(lián)合省文化和旅游廳認(rèn)定10家體旅融合發(fā)展示范基地。

“江蘇省不斷加快體育消費試點城市建設(shè)，培育多元主體，改善產(chǎn)業(yè)布局，促進融合發(fā)展，推動體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。”江蘇省體育局一級巡視員王志光表示，下一步，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)將堅持市場導(dǎo)向，從滿足消費者情感體驗著手，大力營造體育服務(wù)消費場景，滿足群眾日益增長的消費需求。