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焦點!江蘇大力打造體育服務(wù)消費新場景

白光迪

漫步紫金山,公路自行車在密林山徑中穿梭下行;泛舟金雞湖,自由滑行帆板乘借著東風(fēng)劈波斬浪。在江蘇,有越來越多的人投入到體育運動中,在揮灑汗水獲得健康的同時,助力體育消費轉(zhuǎn)型升級。

2020年8月,南京、蘇州、常州入選首批國家體育消費試點城市;2021年江蘇省城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模達2233億元,人均體育消費2626元,遠(yuǎn)高于全國平均水平。亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開政策扶持與機制創(chuàng)新,省級層面江蘇在全國率先制定《全省體育消費試點城市建設(shè)工作指標(biāo)體系(試行)》,著力科學(xué)產(chǎn)業(yè)布局,打造體育消費新場景,構(gòu)建體育消費新生態(tài),激發(fā)消費市場新活力。


(資料圖片僅供參考)

布局新業(yè)態(tài),文體產(chǎn)業(yè)園、綜合性體育中心成為經(jīng)營新模式

走入位于南京老城南門西片區(qū)MR.B外教籃球館,便能發(fā)現(xiàn)球館上空斜坡頂?shù)莫毺卦O(shè)計,坡頂側(cè)的老虎天窗開向朝西,有效避免光線直射球館,保證了室內(nèi)光線的視覺平衡。原來這里曾是南京印染廠廠房,特殊的建筑構(gòu)造則是對生產(chǎn)的避光考慮,不曾想?yún)s在80年之后意外地解決了運動場館中光線晃眼問題。

這片街區(qū)由老廠房所構(gòu)成,位于明城墻之下,背靠秦淮河畔,古韻十足。2020年這里被認(rèn)定為江蘇省體育服務(wù)綜合體,與以體育為主導(dǎo)的綜合體不同的是,體育產(chǎn)業(yè)只是諸多業(yè)態(tài)的一環(huán),園區(qū)內(nèi)集餐飲、娛樂、文化于一體,與其說體育在這里是特色產(chǎn)業(yè),倒是更像其他產(chǎn)業(yè)緊密融合的粘合劑。

“我們以體育產(chǎn)業(yè)集聚特點作為招商重要的特點之一,與傳統(tǒng)配套設(shè)施相比,豐富多樣的體育運動配套產(chǎn)業(yè)獲得了眾多高科技公司的青睞?!?悅動·新門西體育文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人說,園區(qū)內(nèi)體育場館類別涵蓋輪滑、蹦床、射箭等多個新興體育項目,逐漸成為南京小眾體育愛好者的聚集地。

籃球館樓下是城墻“磚集館”,潮流買手店毗鄰攀巖館,配完眼鏡就能到隔壁了解最新款漿板裝備……運動的元素散落在街區(qū)的各個角落,讓體育“粘合”在工作娛樂當(dāng)中。

體育消費需要打造精品業(yè)態(tài)拓展個性化服務(wù),促進消費升級,還應(yīng)立足大眾日常鍛煉需求。在蘇州吳江區(qū),蘇州灣體育中心正逐漸成為周邊居民,甚至是其他區(qū)(縣)人們運動健身的消費目的地。

項目總共占地171畝,總建筑面積約8.4萬平方米,包含游泳、籃球、羽毛球、乒乓球、健身等業(yè)態(tài),周圍還配有獨立的商業(yè)綜合體和假日酒店,可以承接一定規(guī)模性的專業(yè)性賽事。與門西街區(qū)不同的是,這里主要以服務(wù)全年齡段人群大眾體育消費場景作為運營理念。

“羽毛球場晚上需要提前幾天訂,周末的場地可能需要提前十天?!边\營人員告訴記者,雖然場館建設(shè)規(guī)模較大,但周圍居民人數(shù)總體較多,加之人們運動觀念的不斷提升,場地經(jīng)常會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,除工作日上班時間,所有場地基本處于爆滿狀態(tài)。

業(yè)態(tài)布局關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)能否良性運行,資源能否合理配比利用。近年來,江蘇加速探索體育業(yè)態(tài)創(chuàng)新,因地制宜地做到“一地一策”精準(zhǔn)規(guī)劃,依托多種用地模式,如體育場館、商業(yè)空間、戶外運動休閑空間載體,以體育服務(wù)為核心,有效組合體育、健康、文化、旅游、休閑、娛樂、商業(yè)等功能,相互融合,相互補充,相互支持,形成經(jīng)營模式穩(wěn)定長效的體育產(chǎn)業(yè)主體。

打造新場景,科技賦能、提質(zhì)服務(wù)為體育健身提供可能性

在蘇州灣體育中心鍛煉,科技含量高是最為直觀的感受。人臉識別自主進出的游泳館、配備智能手環(huán)的更衣柜、智能燈控籃球、羽毛球館……日暮時分,健身者們在主館外側(cè)智慧步道上慢跑散步,只要用手機掃描場地中央的數(shù)字大屏,年齡、性別、跑步距離、消耗熱量等數(shù)據(jù)就會自動形成運動報告發(fā)送到手機上。

“智慧場館”讓運動更方便、更安全。通常來說,游泳館人流高峰期時,不可避免會出現(xiàn)泳者領(lǐng)取更衣室手牌排“長龍”的情況,極大程度影響了運動體育,也存在安全隱患?!案芭抨狀I(lǐng)手牌相比,自助取用手環(huán)非常方便!”家住吳江區(qū)冬梅社區(qū)游泳愛好者李萍將面部對準(zhǔn)攝像頭,閘機打開的同時,閘機機箱末端便自動彈出一塊手環(huán),全過程用時不足十秒,另一方面游泳者可以根據(jù)自身情況,挑選衣柜位置,實現(xiàn)游泳館更衣室區(qū)域人流分離。

智慧化升級改造升級,讓場館運營更加精準(zhǔn)科學(xué)?!霸谶@里打球真的特別舒服,場館工作人員基本都通過設(shè)備管理球館,運動體驗非常高?!币晃换@球愛好者感慨道。

場館內(nèi),工作人員可以通過智能傳感設(shè)備,對多項數(shù)據(jù)進行監(jiān)測和實時匯總展示,利用數(shù)字接口和電控技術(shù),對場館內(nèi)供能模塊遠(yuǎn)程控制,確保運營及賽事期間各項場館數(shù)據(jù)維持在合理標(biāo)準(zhǔn),也能幫助運營方實時統(tǒng)計當(dāng)天累計的客流數(shù),基于入館客戶性別、年齡段等維度對客群進行統(tǒng)計分析,實現(xiàn)場館智能化和無人化運維管理,為后期運營決策,降本增效提供“智慧方案”。

“我是在南京體育消費新場景電子地圖看到你們店的,看網(wǎng)上評價都不錯就想過來體驗一下。”南京市民夏翠根據(jù)不同類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺上對于南京攀巖館的反饋測評,最終選擇了位于悅動·新門西文化體育產(chǎn)業(yè)園中的“藍鯨攀巖”。

夏翠口中的體育消費地圖,是南京市體育局為迎合體育消費升級需求,將體育多種體育消費場景上傳云端,據(jù)介紹,系統(tǒng)將體育消費新場景分為潮流項目、健身場館、商業(yè)中心、戶外營地等多個項目,小程序會自動進行定位,顯示周邊的體育場館,市民尋找健身場地,或者戶外體育運動的景區(qū)非常方便,地圖共涵蓋南京市12個區(qū),總共100家體育消費新場景和10條體育旅游精品線路。

自2011年以來,江蘇省政府開始設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,每年總規(guī)模1個億,采用競爭性立項方式對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目給予資助或補貼,累計安排10.95億元扶持1350個項目,帶動社會投資337.4億元。

截止目前,江蘇共成功創(chuàng)建31個國家體育產(chǎn)業(yè)基地,擁有3個國家體育旅游示范基地;動態(tài)創(chuàng)建107個省級體育產(chǎn)業(yè)基地,認(rèn)定76個體育服務(wù)綜合體,聯(lián)合省文化和旅游廳認(rèn)定10家體旅融合發(fā)展示范基地。

“江蘇省不斷加快體育消費試點城市建設(shè),培育多元主體,改善產(chǎn)業(yè)布局,促進融合發(fā)展,推動體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。”江蘇省體育局一級巡視員王志光表示,下一步,江蘇省體育產(chǎn)業(yè)將堅持市場導(dǎo)向,從滿足消費者情感體驗著手,大力營造體育服務(wù)消費場景,滿足群眾日益增長的消費需求。

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