白光迪

漫步紫金山，公路自行車(chē)在密林山徑中穿梭下行；泛舟金雞湖，自由滑行帆板乘借著東風(fēng)劈波斬浪。在江蘇，有越來(lái)越多的人投入到體育運(yùn)動(dòng)中，在揮灑汗水獲得健康的同時(shí)，助力體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2020年8月，南京、蘇州、常州入選首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市；2021年江蘇省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)2233億元，人均體育消費(fèi)2626元，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開(kāi)政策扶持與機(jī)制創(chuàng)新，省級(jí)層面江蘇在全國(guó)率先制定《全省體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作指標(biāo)體系（試行）》，著力科學(xué)產(chǎn)業(yè)布局，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，構(gòu)建體育消費(fèi)新生態(tài)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

(資料圖片僅供參考)

布局新業(yè)態(tài)，文體產(chǎn)業(yè)園、綜合性體育中心成為經(jīng)營(yíng)新模式

走入位于南京老城南門(mén)西片區(qū)MR.B外教籃球館，便能發(fā)現(xiàn)球館上空斜坡頂?shù)莫?dú)特設(shè)計(jì)，坡頂側(cè)的老虎天窗開(kāi)向朝西，有效避免光線直射球館，保證了室內(nèi)光線的視覺(jué)平衡。原來(lái)這里曾是南京印染廠廠房，特殊的建筑構(gòu)造則是對(duì)生產(chǎn)的避光考慮，不曾想?yún)s在80年之后意外地解決了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館中光線晃眼問(wèn)題。

這片街區(qū)由老廠房所構(gòu)成，位于明城墻之下，背靠秦淮河畔，古韻十足。2020年這里被認(rèn)定為江蘇省體育服務(wù)綜合體，與以體育為主導(dǎo)的綜合體不同的是，體育產(chǎn)業(yè)只是諸多業(yè)態(tài)的一環(huán)，園區(qū)內(nèi)集餐飲、娛樂(lè)、文化于一體，與其說(shuō)體育在這里是特色產(chǎn)業(yè)，倒是更像其他產(chǎn)業(yè)緊密融合的粘合劑。

“我們以體育產(chǎn)業(yè)集聚特點(diǎn)作為招商重要的特點(diǎn)之一，與傳統(tǒng)配套設(shè)施相比，豐富多樣的體育運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)獲得了眾多高科技公司的青睞?！?悅動(dòng)·新門(mén)西體育文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人說(shuō)，園區(qū)內(nèi)體育場(chǎng)館類(lèi)別涵蓋輪滑、蹦床、射箭等多個(gè)新興體育項(xiàng)目，逐漸成為南京小眾體育愛(ài)好者的聚集地。

籃球館樓下是城墻“磚集館”，潮流買(mǎi)手店毗鄰攀巖館，配完眼鏡就能到隔壁了解最新款漿板裝備……運(yùn)動(dòng)的元素散落在街區(qū)的各個(gè)角落，讓體育“粘合”在工作娛樂(lè)當(dāng)中。

體育消費(fèi)需要打造精品業(yè)態(tài)拓展個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，還應(yīng)立足大眾日常鍛煉需求。在蘇州吳江區(qū)，蘇州灣體育中心正逐漸成為周邊居民，甚至是其他區(qū)（縣）人們運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)目的地。

項(xiàng)目總共占地171畝，總建筑面積約8.4萬(wàn)平方米，包含游泳、籃球、羽毛球、乒乓球、健身等業(yè)態(tài)，周?chē)€配有獨(dú)立的商業(yè)綜合體和假日酒店，可以承接一定規(guī)模性的專(zhuān)業(yè)性賽事。與門(mén)西街區(qū)不同的是，這里主要以服務(wù)全年齡段人群大眾體育消費(fèi)場(chǎng)景作為運(yùn)營(yíng)理念。

“羽毛球場(chǎng)晚上需要提前幾天訂，周末的場(chǎng)地可能需要提前十天?！边\(yùn)營(yíng)人員告訴記者，雖然場(chǎng)館建設(shè)規(guī)模較大，但周?chē)用袢藬?shù)總體較多，加之人們運(yùn)動(dòng)觀念的不斷提升，場(chǎng)地經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，除工作日上班時(shí)間，所有場(chǎng)地基本處于爆滿狀態(tài)。

業(yè)態(tài)布局關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)能否良性運(yùn)行，資源能否合理配比利用。近年來(lái)，江蘇加速探索體育業(yè)態(tài)創(chuàng)新，因地制宜地做到“一地一策”精準(zhǔn)規(guī)劃，依托多種用地模式，如體育場(chǎng)館、商業(yè)空間、戶外運(yùn)動(dòng)休閑空間載體，以體育服務(wù)為核心，有效組合體育、健康、文化、旅游、休閑、娛樂(lè)、商業(yè)等功能，相互融合，相互補(bǔ)充，相互支持，形成經(jīng)營(yíng)模式穩(wěn)定長(zhǎng)效的體育產(chǎn)業(yè)主體。

打造新場(chǎng)景，科技賦能、提質(zhì)服務(wù)為體育健身提供可能性

在蘇州灣體育中心鍛煉，科技含量高是最為直觀的感受。人臉識(shí)別自主進(jìn)出的游泳館、配備智能手環(huán)的更衣柜、智能燈控籃球、羽毛球館……日暮時(shí)分，健身者們?cè)谥黟^外側(cè)智慧步道上慢跑散步，只要用手機(jī)掃描場(chǎng)地中央的數(shù)字大屏，年齡、性別、跑步距離、消耗熱量等數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)形成運(yùn)動(dòng)報(bào)告發(fā)送到手機(jī)上。

“智慧場(chǎng)館”讓運(yùn)動(dòng)更方便、更安全。通常來(lái)說(shuō)，游泳館人流高峰期時(shí)，不可避免會(huì)出現(xiàn)泳者領(lǐng)取更衣室手牌排“長(zhǎng)龍”的情況，極大程度影響了運(yùn)動(dòng)體育，也存在安全隱患。“跟之前排隊(duì)領(lǐng)手牌相比，自助取用手環(huán)非常方便！”家住吳江區(qū)冬梅社區(qū)游泳愛(ài)好者李萍將面部對(duì)準(zhǔn)攝像頭，閘機(jī)打開(kāi)的同時(shí)，閘機(jī)機(jī)箱末端便自動(dòng)彈出一塊手環(huán)，全過(guò)程用時(shí)不足十秒，另一方面游泳者可以根據(jù)自身情況，挑選衣柜位置，實(shí)現(xiàn)游泳館更衣室區(qū)域人流分離。

智慧化升級(jí)改造升級(jí)，讓場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)更加精準(zhǔn)科學(xué)。“在這里打球真的特別舒服，場(chǎng)館工作人員基本都通過(guò)設(shè)備管理球館，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)非常高?！币晃换@球愛(ài)好者感慨道。

場(chǎng)館內(nèi)，工作人員可以通過(guò)智能傳感設(shè)備，對(duì)多項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)匯總展示，利用數(shù)字接口和電控技術(shù)，對(duì)場(chǎng)館內(nèi)供能模塊遠(yuǎn)程控制，確保運(yùn)營(yíng)及賽事期間各項(xiàng)場(chǎng)館數(shù)據(jù)維持在合理標(biāo)準(zhǔn)，也能幫助運(yùn)營(yíng)方實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)當(dāng)天累計(jì)的客流數(shù)，基于入館客戶性別、年齡段等維度對(duì)客群進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館智能化和無(wú)人化運(yùn)維管理，為后期運(yùn)營(yíng)決策，降本增效提供“智慧方案”。

“我是在南京體育消費(fèi)新場(chǎng)景電子地圖看到你們店的，看網(wǎng)上評(píng)價(jià)都不錯(cuò)就想過(guò)來(lái)體驗(yàn)一下?！蹦暇┦忻裣拇涓鶕?jù)不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)上對(duì)于南京攀巖館的反饋測(cè)評(píng)，最終選擇了位于悅動(dòng)·新門(mén)西文化體育產(chǎn)業(yè)園中的“藍(lán)鯨攀巖”。

夏翠口中的體育消費(fèi)地圖，是南京市體育局為迎合體育消費(fèi)升級(jí)需求，將體育多種體育消費(fèi)場(chǎng)景上傳云端，據(jù)介紹，系統(tǒng)將體育消費(fèi)新場(chǎng)景分為潮流項(xiàng)目、健身場(chǎng)館、商業(yè)中心、戶外營(yíng)地等多個(gè)項(xiàng)目，小程序會(huì)自動(dòng)進(jìn)行定位，顯示周邊的體育場(chǎng)館，市民尋找健身場(chǎng)地，或者戶外體育運(yùn)動(dòng)的景區(qū)非常方便，地圖共涵蓋南京市12個(gè)區(qū)，總共100家體育消費(fèi)新場(chǎng)景和10條體育旅游精品線路。

自2011年以來(lái)，江蘇省政府開(kāi)始設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，每年總規(guī)模1個(gè)億，采用競(jìng)爭(zhēng)性立項(xiàng)方式對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予資助或補(bǔ)貼，累計(jì)安排10.95億元扶持1350個(gè)項(xiàng)目，帶動(dòng)社會(huì)投資337.4億元。

截止目前，江蘇共成功創(chuàng)建31個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，擁有3個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地；動(dòng)態(tài)創(chuàng)建107個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，認(rèn)定76個(gè)體育服務(wù)綜合體，聯(lián)合省文化和旅游廳認(rèn)定10家體旅融合發(fā)展示范基地。

“江蘇省不斷加快體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，培育多元主體，改善產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)融合發(fā)展，推動(dòng)體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給?！苯K省體育局一級(jí)巡視員王志光表示，下一步，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)將堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，從滿足消費(fèi)者情感體驗(yàn)著手，大力營(yíng)造體育服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足群眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。