8月17日，銀泰百貨發(fā)布2023年暑期消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，家居、戶外品類呈現(xiàn)近三位數(shù)增長(zhǎng)，在新店開業(yè)、暑期體驗(yàn)活動(dòng)以及旅游熱、夜市經(jīng)濟(jì)政策等內(nèi)外部因素疊加共同作用下，全國(guó)線下門店客流攀升，消費(fèi)顯著回暖。

受暑期旅游需求暴增帶動(dòng)，可以滿足戶外露營(yíng)涉水、休閑逛街等多種功能性需求的夏季居家服、可外穿涼拖，取代防曬服和防曬霜成為新晉熱門。銀泰百貨暑期熱銷品類中，家居用品增長(zhǎng)101.57%，戶外用品增長(zhǎng)91.76%。其中，受消費(fèi)者喜愛的熱門品牌有探路者、北面、北極狐、始祖鳥、凱樂石、蕉下、波司登等。互動(dòng)體驗(yàn)類也出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)：餐飲、冷飲、新茶飲和電玩、冰場(chǎng)等線下互動(dòng)體驗(yàn)類消費(fèi)成為暑期社交出行熱門之選。

(資料圖片)

綜合銀泰百貨全國(guó)60多家門店客流增幅情況，受旅游熱和夜經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，全國(guó)多個(gè)熱門旅游目的所在的銀泰門店客流均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，更多IP化、年輕化和家庭式的消費(fèi)場(chǎng)景被創(chuàng)造。

旅游潮拉動(dòng)商圈成熱門打卡地

這個(gè)暑期最火爆的旅游目的地非西安莫屬。《長(zhǎng)安三萬里》全球首映禮開啟、唐朝雅集開市、位于西安大唐不夜城景區(qū)內(nèi)的西安曲江銀泰百貨燈火通明好不熱鬧。

“來挑選漢服的顧客特別多，六七點(diǎn)以后可能要排一兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)，建議顧客可以錯(cuò)峰出行，體驗(yàn)感更好，”店內(nèi)最火爆的“漢服唐裝一條街” 銀泰百貨內(nèi)某漢服店工作人員告訴記者。

在濃厚的漢唐文化氛圍襯托下，這里匯集了上千套不同款式的唐裝漢服，和華貴的唐妝一道，帶來超高的出片率，沉浸式體驗(yàn)讓年輕人為止狂熱。暑期數(shù)據(jù)顯示，西安曲江銀泰百貨暑期客流增長(zhǎng)256%。

不僅在曲江，毗鄰西安核心地標(biāo)建筑的西安鐘樓開元商城也成了拍照打卡勝地。在網(wǎng)友的口碑傳播和一波波線上下活動(dòng)助推下，到開元商城觀景平臺(tái)打卡最美鐘樓日落，已經(jīng)是全國(guó)游客不容錯(cuò)過的必游之選，有不少博主自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享詳細(xì)的拍照機(jī)位攻略。工作人員表示，暑期到開元觀景平臺(tái)拍照的游客日均超過千人，他們會(huì)引導(dǎo)游客安全有序排隊(duì)進(jìn)入。

在北京、杭州等熱門旅游目的地城市，旅游熱同樣輻射著線下商業(yè)圈，拉起消費(fèi)欲。杭州之江銀泰百貨、杭州西湖銀泰百貨因毗鄰宋城旅游景區(qū)、西湖和南宋御街等杭州著名旅游景點(diǎn)，結(jié)合同期開展了豐富的美妝、寵物和戶外等主題活動(dòng)，為暑期消費(fèi)再添一把火。

夜市經(jīng)濟(jì)煙火氣 政商聯(lián)手促回暖

為加速“消費(fèi)”這駕馬車的奔跑速度，有“月光經(jīng)濟(jì)”之稱的夜市經(jīng)濟(jì)在這個(gè)暑期被融入了“非遺”、“運(yùn)動(dòng)”等更多新元素，在培育夜間消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新活力上發(fā)揮顯著作用。

地處浙江溫州的南門會(huì)市，百年前便是繁華商市之一。在政府、商務(wù)局的大力支持下，溫州世貿(mào)銀泰百貨結(jié)合所在的大南街道開啟了“南門會(huì)市市集活動(dòng)”，暑期客流同比增加三成。

木偶戲、吹糖人、皮影戲等傳統(tǒng)非遺活動(dòng)，吸引了大批小朋友們駐足觀賞，市集的文創(chuàng)手作類、咖啡輕食類、網(wǎng)紅餐車類、文化特產(chǎn)類、兒童體驗(yàn)玩樂等多種業(yè)態(tài)，讓市民在休閑娛樂的同時(shí)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的風(fēng)采?！拔覀兿Ｍ柚菇?jīng)濟(jì)紅火的勢(shì)頭，再現(xiàn)南門會(huì)市往日繁盛之景?！贝竽辖值傈h工委委員、辦事處副主任劉廣表示。

IP互動(dòng)體驗(yàn)打破次元壁聚人氣

8月的杭州不僅有熱火朝天的暑期游，還有“排隊(duì)集章”“購(gòu)限定周邊”“與Coser合影”的二次元盛會(huì)。成千上萬各年齡段的的“盜墓筆記”粉絲在杭州西湖銀泰百貨玩的不亦樂乎。

作為影響力持久的文化IP之一，“八一七稻米節(jié)”是盜墓筆記粉絲期盼已久的年度狂歡。銀泰百貨作為杭州主要活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，一大早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，活動(dòng)期間每日有數(shù)千名“稻米”粉絲到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取盜墓筆記定制手幅、巴士車票。

“貓和老鼠”堪稱80、90后的暑假回憶殺。家住合肥濱湖銀泰百貨附近的蘇先生說，“我這次就是帶兒子來看‘貓和老鼠’快閃的。周末去哪兒不再是個(gè)麻煩事兒，來銀泰摸魚吃瓜打水槍，是全家最期盼的‘室內(nèi)露營(yíng)’”。松弛感和趣味性能讓一周的工作壓力一掃而空，還能讓全家人玩在一起，讓銀泰百貨成為了年輕家庭的聚會(huì)休閑首選。

直接拉動(dòng)消費(fèi)外，銀泰百貨還在多地開展了服務(wù)周邊中老年民眾的公益義診活動(dòng)，為城市工作人員子女提供免費(fèi)暑期夏令營(yíng)的“銀天書院”，以及為清潔工、外賣小哥等有需要的人群贈(zèng)飲的清涼驛站，讓線下門店發(fā)揮更普惠的社會(huì)價(jià)值。

隨著各類消費(fèi)場(chǎng)景的加速打造，線上下融合的購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)，銀泰百貨正在探索一條從暑期到長(zhǎng)期、從夜市到商圈，拉動(dòng)消費(fèi)聚集區(qū)、提升客戶價(jià)值和幸福感的生態(tài)共贏路線。