隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，五千年的燦爛文明走向了發(fā)展新高度。“十四五”規(guī)劃提出，社會(huì)各界要強(qiáng)化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系。水井坊作為知名白酒企業(yè)，擁有著傳承600年的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，在響應(yīng)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面義不容辭。

水井坊作為白酒文化傳承的代表，守護(hù)國(guó)寶、傳承傳統(tǒng)文化是水井坊一以貫之的切實(shí)行動(dòng)。水井坊在全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位水井街酒坊遺址、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”賦予的底蘊(yùn)之上，攜手《國(guó)家寶藏》，充分展示了經(jīng)典白酒品牌的文化積淀，與文化同行，讓國(guó)寶更容易地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓文化的傳承有更深厚的民眾基礎(chǔ)，助力傳統(tǒng)文化新生。

同時(shí)，水井坊品牌健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)“非遺”傳承。“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”始于元末明初，以其特有的歷史價(jià)值和人文價(jià)值，保護(hù)和傳承傳統(tǒng)蒸餾酒釀造技藝，被列入我國(guó)第二批《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄》。“水井街酒坊遺址”是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，它不僅記錄了中國(guó)的傳統(tǒng)酒文化，同時(shí)真實(shí)展現(xiàn)了濃香型白酒的釀造技藝，是水井坊將白酒生產(chǎn)和展示完美融合的“活”的博物館。

華夏文明的各大分支中，酒文化一直都是巴蜀文化中的一個(gè)重要分支，也是巴蜀文化的重要載體。三星堆文明在巴蜀大地上鮮活地傳承了下來，每一個(gè)造訪過三星堆博物館的人，無不為古蜀先民的想象力和創(chuàng)造力所折服。2021年12月，水井坊以央視《國(guó)家寶藏·展演季》為契機(jī)，帶著“以守護(hù)致敬文明”的初心，舉辦主題為“守護(hù)國(guó)寶之旅”的體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾感受了三星堆文明與水井坊之間一脈相承的蜀酒文化，展開了對(duì)文化守護(hù)的思想碰撞，共話文化傳承與創(chuàng)新的時(shí)代價(jià)值。

7月8日，隨著水井坊創(chuàng)辦的“以桌會(huì)友·成就美好城市論壇”系列活動(dòng)在成都首站舉行，水井坊獨(dú)創(chuàng)的全新IP“以桌會(huì)友”正式拉開序幕。這是水井坊今年繼“水井坊乒了”之后打造的又一個(gè)獨(dú)創(chuàng)IP，通過球桌、酒桌和圓桌，鏈接各路精英，集思廣益，為城市發(fā)展和美好生活創(chuàng)造更多的可能性，創(chuàng)造了對(duì)“國(guó)球”文化的一種創(chuàng)新表達(dá)

不為繁華易匠心，不舍初心得始終，作為奠基于“雙國(guó)寶”的水井坊品牌，在不間斷的技藝和文化傳承中，提升了品牌高端調(diào)性，凸顯出文化質(zhì)感，迸發(fā)出了新時(shí)代的生命力，在為品牌高端化賦能的同時(shí)，助力中華傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

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