2022年虎年春節(jié)假期，韓寒導(dǎo)演的電影《四海》上映，主角在北回歸線上的廣東汕頭市南澳島和廣州市中心中軸線的公路之旅的美麗畫面，催生了廣東影視旅游的熱點。據(jù)《羊城晚報》報道，春節(jié)期間，汕頭南澳島和廣州海心沙兩大取景地迎來大批游客游覽、打卡?！端暮！分?，南澳島的環(huán)島公路、跨海大橋、燈塔、海灣、漁港、風(fēng)車山等等美景，勾畫出南澳島最讓人迷醉的一面，獲得了慕名而來的游客群眾的喜愛和歡迎，拉到了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟增長。

跟著電影去旅游，成為了一種時尚的旅行方式，滿足了旅游者個性化、多樣化的旅游需求。而從城市文旅發(fā)展的角度來看，在長期反復(fù)的視聽傳播中，影視作品所攜帶的相關(guān)城市信息積累了各類受眾的注意力和記憶，帶來了豐厚的經(jīng)濟價值，這一點在全世界各地都得到了廣泛的印證。

這與上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院近日聯(lián)合發(fā)布的《中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之“影視文化賦能城市發(fā)展新動力”》(以下簡稱《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告)觀點不謀而合。報告認(rèn)為，高關(guān)注度的影視作品直接為作品中城市或者景點帶來了流量，特別是通過內(nèi)容粉絲的再創(chuàng)作，將內(nèi)容中的流量點分解、從不同角度解讀，并進一步通過社交媒體和私域流量傳播，達到短時間的強曝光，激發(fā)了消費者的興趣。如果周邊文旅服務(wù)和商業(yè)能順勢而為，更主動地與影視IP作品相結(jié)合，會形成更大的流量勢能，產(chǎn)生更直接的經(jīng)濟價值。

在《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告中，以《魔戒》《冬季戀歌》等作為案例，分析了影視IP作品對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的促進作用。報告指出，受惠于電影《魔戒》，據(jù)新西蘭政府的統(tǒng)計，“18%的游客表示選擇來新西蘭是受到《魔戒》的影響。2014年至今，電影產(chǎn)業(yè)為新西蘭創(chuàng)造了2.47萬個崗位，帶動1.4萬人次就業(yè)，每年給新西蘭帶來33億新西蘭元收入。

《冬季戀歌》則是韓流中的早期作品，自2002年由Nippon Hoso Kyokai播出以來被數(shù)次重播，受到了觀眾的熱烈反饋。這部作品描繪了純潔浪漫的愛情故事，其拍攝的自然風(fēng)光與故事情節(jié)相得益彰。在劇中，主要的情景Gangwon省的Nami Island和Yongpyong resort在《冬季戀歌》播出后成為熱門的景點。2004年，Gangwon省吸引了來自中國和日本等國家的143萬5000名國外游客，與2003年相比增長了40.4%。根據(jù)Hyundai Economic Research Institute的估算，《冬季戀歌》給韓國帶來了10億美元的經(jīng)濟效益，給日本帶來了2億美元的經(jīng)濟效益。

《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告同時指出，國內(nèi)類似案例也屢見不鮮。引起轟動效應(yīng)的武打片《少林寺》將河南登封少林寺的聲名遠(yuǎn)播海內(nèi)外，促進了登封這座城市的經(jīng)濟大發(fā)展，旅游業(yè)和武術(shù)教育成了登封的特色產(chǎn)業(yè)。其后，根據(jù)沈從文小說改編、凌子風(fēng)導(dǎo)演的電影《邊城》，謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》，讓鮮為人知的湘西以及王村聲名鵲起，成為聞名全國的旅游勝地。張藝謀導(dǎo)演的《大紅燈籠高高掛》和《我的父親母親》使喬家大院和河北豐寧壩上草原廣為人知，獲得了可觀的旅游效益。據(jù)研究表明，票房成功的影片對拍攝地的旅游產(chǎn)生的影響至少可持續(xù)4年，使得游客增長40%-50%。

不過，正如《羊城晚報》在報道中提到的，“廣東越來越多文旅資源展現(xiàn)在大熒幕上，成為大眾游客追逐的網(wǎng)紅熱點……要想把短暫的電影流量變成較長久的旅游興奮點，旅游目的地建設(shè)還有許多工作要做。”如何突破這一瓶頸，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)發(fā)展，也是抉擇者不得不思考的問題。

針對這一困局，《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告也給出了相應(yīng)的解決方法。《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告選取了56個國內(nèi)城市為樣本進行研究分析，構(gòu)建了一套整合型城市影視文化發(fā)展指標(biāo)，從多維度出發(fā)為城市進行分類，并為不同類型城市提出了如何針對性借勢影視文化發(fā)展的具體建議。針對因影視IP內(nèi)容走紅，文旅吸引力強，因流量大而成為“網(wǎng)紅”城市、影視文化發(fā)展程度較高，具有文化活力等多個特點于一身的城市，被劃分為“文旅活力高流量型”，并以重慶為例，提出了相應(yīng)的3個發(fā)展建議。

鞏固影視創(chuàng)意優(yōu)勢，引領(lǐng)精品內(nèi)容生產(chǎn)。對于以重慶為代表的城市而言，持續(xù)鼓勵以城市為主題或背景的影視IP生產(chǎn)具有重要性。由于影視IP作品的制作和影響具有一定的期限性，所以電影、電視劇和綜藝節(jié)目對文旅流量的增長效益可能會隨著時間遞減。因此，如果能夠與影視文化產(chǎn)業(yè)建立長期合作，為影視制作團隊提供扶持政策，則可以在中觀層面建立與城市相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)機制，持續(xù)助力影視熱度向旅游吸引力的轉(zhuǎn)換。從《烈火中的永生》《紅巖》《江姐》中政治色彩的“紅色重慶”，到《瘋狂的石頭》《從你的全世界路過》《火鍋英雄》中現(xiàn)代氣質(zhì)的“時尚之都”，再到《生活秀》到《雙食記》，從《好奇害死貓》中《日照重慶》極具生活氣息的“市井重慶”，重慶影像得以在電影中得到更豐富的展現(xiàn)，隱喻一個極富層次感的城市形象，不斷刷新、刺激著旅游者的興趣。

豐富影視經(jīng)典玩法，打造影視實景娛樂。因影視IP而成為旅游吸引物的觀光類景點，面臨的主要問題之一為旅游體驗的單一性。部分游客反映，《隱秘的角落》的拍攝地還是以拍照打卡為主，因此可玩性相對較弱，和想象中的景點有差距。其他類似的景點也存在類似問題，因此，如何打破以影視IP為基礎(chǔ)的景點的單一性、增強其可玩性、提升其吸引力是重點。而打造影視實景娛樂能夠有效地提升影視IP相關(guān)景點的質(zhì)量，報告提出，可以采用“微影視實景”的方式豐富以影視IP為基礎(chǔ)的景點。

提升城市接納能力，助推城市文旅發(fā)展。當(dāng)城市成為“網(wǎng)紅”時，其帶來的巨大客流量和需求可能與已有基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生矛盾。對于居住于城市中的本地居民而言，游客量的劇增對包括道路、公共交通等在內(nèi)的公共資源提出了巨大的挑戰(zhàn)，也在一定程度上與本地居民的日常需求進行了碰撞。因此，提升城市接納能力將是重中之重。

因影視IP作品的助力，而使城市貼上“網(wǎng)紅城市”標(biāo)簽，的確可以短暫拉動城市旅游經(jīng)濟的增長，不過，城市經(jīng)濟的長期發(fā)展，也絕不會因為走紅網(wǎng)絡(luò)而一勞永逸。決策者需要更多的意識到影視文化的賦能價值，而逐步探索借助影視IP作品等多種路徑推動城市經(jīng)濟、文化發(fā)展的有效模式。

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