2022年是奧康開啟品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實戰(zhàn)年。在奧康掌舵者王振滔看來，鞋企也好，服裝行業(yè)也好，都面臨著重新洗牌的機遇，在多年商戰(zhàn)中沉淀下來的頭部品牌更容易抓住機會。如今，34年沉淀的奧康以舒適透、微空調(diào)等166項專利發(fā)明及授權(quán)，積累超300萬腳模數(shù)據(jù),深度分析中國人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國人腳型。在以“中國品牌”的使命和愿景，踐行下“做好一雙鞋，做一雙好鞋”。

硬實力：從“奧斯卡男鞋”看奧康深耕更舒適

奧康成為第16屆中國品牌節(jié)年會官方指定用鞋

在此次中國品牌節(jié)上，奧康做為本屆中國品牌節(jié)官方指定皮鞋品牌，現(xiàn)場獲得企業(yè)家的青睞。

不少企業(yè)家在親身穿著過奧康云朵系列產(chǎn)品后紛紛表示，奧康皮鞋，不僅腳感柔軟舒服，更有格調(diào)，這是我們中國人的皮鞋。甚至有企業(yè)家當(dāng)即決定，要把奧康皮鞋作為員工福利，獎勵給自家企業(yè)的男員工。

企業(yè)家體驗奧康產(chǎn)品

2022年初，奧康透氣系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的中國原創(chuàng)鞋款。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌，與一眾國際知名品牌同臺競技、一同獲獎，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。在中國品牌與國際品牌界限逐漸模糊，新品牌與舊品牌更新?lián)Q代速度加快的大時代下，奧康一直思考的是如何立足于產(chǎn)品，修煉內(nèi)功，做深做透“更舒適”，成為消費者的第一選擇。

精選來自世界各地牛皮

做好一雙舒適的皮鞋并不簡單，皮料的質(zhì)量、工藝的打磨、鞋楦的設(shè)計，歷經(jīng)層層關(guān)卡才能出一雙好鞋。在奧康全國三大生產(chǎn)基地中，一張張精挑細選小牛皮、胎牛皮從世界各地而來，在經(jīng)歷168小時，300多道工序精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的加工，才誕生出一雙好鞋。而透氣系列，在此基礎(chǔ)上采用“舒適透“國家發(fā)明專利，皮鞋內(nèi)里每平方厘米有超1億微孔，其黑科技膜滲透技術(shù)，能流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，時刻保持腳部的干爽和舒適，是容易出腳汗悶?zāi)_人群的福音。

在皮鞋之都溫州，30年前有9000多家鞋企，如今堅持做鞋的不到4000家，當(dāng)中不少鞋企老板或轉(zhuǎn)型，或閉店。像奧康這樣34年來專注于男鞋的，鳳毛麟角。站在大時代下，正是對產(chǎn)品力的不斷提升，中國品牌才能抓住機遇發(fā)光發(fā)熱，在經(jīng)歷“興起-成長-變革-煥新”歷程的奧康，始終不忘初心，以“品質(zhì)升級”“技術(shù)升級”將鞋業(yè)新消費帶進一個高質(zhì)量增長的大時代。

軟實力：燃品牌之火奧康涅槃重生

此次品牌節(jié)年會的壓軸，奧康攜手品牌聯(lián)盟、格力電器、TCL、愛爾眼科、同仁堂、銅鑼灣集團共同燃起了中國品牌之火。這把火意味著中國企業(yè)家將齊心協(xié)力，把“中國制造”推向“中國品牌”，讓這把火照亮“中國品牌”走向世界的路，開創(chuàng)一個新時代。

王振滔攜手格力、同仁堂等眾多知名品牌共同點燃中國品牌之火

在奧康品牌的歷史節(jié)點上，熊熊燃燒的烈火一直是變革點的背景，象征著奧康的品牌之路如鳳凰涅槃，浴火重生，突破舊貌，迎接新顏。此次品牌之火中，奧康提出新戰(zhàn)略：更舒適的男士皮鞋。

圍繞新戰(zhàn)略，除了在產(chǎn)品端以黑科技升級外，整個品牌的形象，也有了極大的改變。

新生代歌手曾比特到奧康黑晶店體驗

今年，奧康相繼在杭州、寧波、長沙等一線城市開出黑晶旗艦店，旗艦店開業(yè)當(dāng)天，更是特邀當(dāng)紅明星擔(dān)任“一日店長”，例如今年5月20日，知名影視演員張歆藝出席長沙奧康黑晶旗艦店開業(yè)典禮，擔(dān)任奧康舒適星推官，現(xiàn)場張歆藝說：“店里一位顧客特別認(rèn)真告訴我：奧康皮鞋穿起來舒適得像運動鞋。我們中國人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康。”并在隨后的7月21日，奧康十店齊開的最后一站——長沙奧康萬家麗黑晶店，攜手中國香港流行音樂新生代歌手曾比特啟動盛大的開業(yè)典禮。曾比特現(xiàn)場體驗云朵系列說道：“這雙皮鞋好舒服，我感覺現(xiàn)在可以去跑步了。”形象升級的奧康不僅獲得了各個明星的力挺，還贏得各路網(wǎng)紅大咖打卡門店，紛紛種草，吸引更多年輕消費者進店，在不斷增大的聲量傳播中實現(xiàn)品牌出圈。

杭州湖濱黑晶旗艦店

煥新的旗艦店形象是以“真皮”為概念，通過大理石紋路、真皮元素的貨架，木色和暗色系的門店背景，整體形象透出簡約高級感，打造專屬的尊貴VIP購鞋體驗，帶領(lǐng)消費者沉浸式進入 “舒適皮鞋王國”。

如此高級氛圍的旗艦店也透露出奧康高端化的品牌之路，而在品牌年輕化的浪潮之中，是否有背道而馳之感，答案是否定的。年輕化與高端化并不沖突，新時代的消費者在面對五花八門的品類，更喜歡花錢買好的，拒絕廉價感的產(chǎn)品。品牌與消費者互相成就，優(yōu)質(zhì)的品牌帶來的不僅是高質(zhì)的產(chǎn)品，更是身份的認(rèn)同感。正是基于這一市場洞察，奧康對品牌的煥新，不僅是追趕和討好年輕人，而是引領(lǐng)當(dāng)下年輕人，去選擇更高品質(zhì)的產(chǎn)品嗎？這也是奧康的品牌內(nèi)涵——一雙更舒適的皮鞋，帶來更舒適的生活。

結(jié)語：

如今，中國消費者與中國品牌一起進入了全新的時代。中國品牌更新?lián)Q代后，實現(xiàn)制造流程和品牌營銷的全面提升，也帶來了新的競爭。34年來，奧康同時代共同生長，正面升級，以優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品為核心，以人文氣質(zhì)的品牌為表達，承擔(dān)著改變行業(yè)、影響世界的社會責(zé)任，正如奧康董事長王振滔所說：“每個中國企業(yè)的心中，都有一團火，做大做強、走向世界，以品牌之火、實業(yè)報國！”中國品牌奧康，未來可期。

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