2022年是奧康開啟品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)年。在奧康掌舵者王振滔看來，鞋企也好，服裝行業(yè)也好，都面臨著重新洗牌的機(jī)遇，在多年商戰(zhàn)中沉淀下來的頭部品牌更容易抓住機(jī)會(huì)。如今，34年沉淀的奧康以舒適透、微空調(diào)等166項(xiàng)專利發(fā)明及授權(quán)，積累超300萬(wàn)腳模數(shù)據(jù),深度分析中國(guó)人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國(guó)人腳型。在以“中國(guó)品牌”的使命和愿景，踐行下“做好一雙鞋，做一雙好鞋”。

硬實(shí)力：從“奧斯卡男鞋”看奧康深耕更舒適

奧康成為第16屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)官方指定用鞋

在此次中國(guó)品牌節(jié)上，奧康做為本屆中國(guó)品牌節(jié)官方指定皮鞋品牌，現(xiàn)場(chǎng)獲得企業(yè)家的青睞。

不少企業(yè)家在親身穿著過奧康云朵系列產(chǎn)品后紛紛表示，奧康皮鞋，不僅腳感柔軟舒服，更有格調(diào)，這是我們中國(guó)人的皮鞋。甚至有企業(yè)家當(dāng)即決定，要把奧康皮鞋作為員工福利，獎(jiǎng)勵(lì)給自家企業(yè)的男員工。

企業(yè)家體驗(yàn)奧康產(chǎn)品

2022年初，奧康透氣系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國(guó)鞋履成就獎(jiǎng)的中國(guó)原創(chuàng)鞋款。奧康作為唯一獲獎(jiǎng)的皮鞋品牌，與一眾國(guó)際知名品牌同臺(tái)競(jìng)技、一同獲獎(jiǎng)，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。在中國(guó)品牌與國(guó)際品牌界限逐漸模糊，新品牌與舊品牌更新?lián)Q代速度加快的大時(shí)代下，奧康一直思考的是如何立足于產(chǎn)品，修煉內(nèi)功，做深做透“更舒適”，成為消費(fèi)者的第一選擇。

精選來自世界各地牛皮

做好一雙舒適的皮鞋并不簡(jiǎn)單，皮料的質(zhì)量、工藝的打磨、鞋楦的設(shè)計(jì)，歷經(jīng)層層關(guān)卡才能出一雙好鞋。在奧康全國(guó)三大生產(chǎn)基地中，一張張精挑細(xì)選小牛皮、胎牛皮從世界各地而來，在經(jīng)歷168小時(shí)，300多道工序精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的加工，才誕生出一雙好鞋。而透氣系列，在此基礎(chǔ)上采用“舒適透“國(guó)家發(fā)明專利，皮鞋內(nèi)里每平方厘米有超1億微孔，其黑科技膜滲透技術(shù)，能流通清爽新鮮空氣的同時(shí)過濾阻隔水分子，時(shí)刻保持腳部的干爽和舒適，是容易出腳汗悶?zāi)_人群的福音。

在皮鞋之都溫州，30年前有9000多家鞋企，如今堅(jiān)持做鞋的不到4000家，當(dāng)中不少鞋企老板或轉(zhuǎn)型，或閉店。像奧康這樣34年來專注于男鞋的，鳳毛麟角。站在大時(shí)代下，正是對(duì)產(chǎn)品力的不斷提升，中國(guó)品牌才能抓住機(jī)遇發(fā)光發(fā)熱，在經(jīng)歷“興起-成長(zhǎng)-變革-煥新”歷程的奧康，始終不忘初心，以“品質(zhì)升級(jí)”“技術(shù)升級(jí)”將鞋業(yè)新消費(fèi)帶進(jìn)一個(gè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的大時(shí)代。

軟實(shí)力：燃品牌之火奧康涅槃重生

此次品牌節(jié)年會(huì)的壓軸，奧康攜手品牌聯(lián)盟、格力電器、TCL、愛爾眼科、同仁堂、銅鑼灣集團(tuán)共同燃起了中國(guó)品牌之火。這把火意味著中國(guó)企業(yè)家將齊心協(xié)力，把“中國(guó)制造”推向“中國(guó)品牌”，讓這把火照亮“中國(guó)品牌”走向世界的路，開創(chuàng)一個(gè)新時(shí)代。

王振滔攜手格力、同仁堂等眾多知名品牌共同點(diǎn)燃中國(guó)品牌之火

在奧康品牌的歷史節(jié)點(diǎn)上，熊熊燃燒的烈火一直是變革點(diǎn)的背景，象征著奧康的品牌之路如鳳凰涅槃，浴火重生，突破舊貌，迎接新顏。此次品牌之火中，奧康提出新戰(zhàn)略：更舒適的男士皮鞋。

圍繞新戰(zhàn)略，除了在產(chǎn)品端以黑科技升級(jí)外，整個(gè)品牌的形象，也有了極大的改變。

新生代歌手曾比特到奧康黑晶店體驗(yàn)

今年，奧康相繼在杭州、寧波、長(zhǎng)沙等一線城市開出黑晶旗艦店，旗艦店開業(yè)當(dāng)天，更是特邀當(dāng)紅明星擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”，例如今年5月20日，知名影視演員張歆藝出席長(zhǎng)沙奧康黑晶旗艦店開業(yè)典禮，擔(dān)任奧康舒適星推官，現(xiàn)場(chǎng)張歆藝說：“店里一位顧客特別認(rèn)真告訴我：奧康皮鞋穿起來舒適得像運(yùn)動(dòng)鞋。我們中國(guó)人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奧康。”并在隨后的7月21日，奧康十店齊開的最后一站——長(zhǎng)沙奧康萬(wàn)家麗黑晶店，攜手中國(guó)香港流行音樂新生代歌手曾比特啟動(dòng)盛大的開業(yè)典禮。曾比特現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)云朵系列說道：“這雙皮鞋好舒服，我感覺現(xiàn)在可以去跑步了。”形象升級(jí)的奧康不僅獲得了各個(gè)明星的力挺，還贏得各路網(wǎng)紅大咖打卡門店，紛紛種草，吸引更多年輕消費(fèi)者進(jìn)店，在不斷增大的聲量傳播中實(shí)現(xiàn)品牌出圈。

杭州湖濱黑晶旗艦店

煥新的旗艦店形象是以“真皮”為概念，通過大理石紋路、真皮元素的貨架，木色和暗色系的門店背景，整體形象透出簡(jiǎn)約高級(jí)感，打造專屬的尊貴VIP購(gòu)鞋體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式進(jìn)入 “舒適皮鞋王國(guó)”。

如此高級(jí)氛圍的旗艦店也透露出奧康高端化的品牌之路，而在品牌年輕化的浪潮之中，是否有背道而馳之感，答案是否定的。年輕化與高端化并不沖突，新時(shí)代的消費(fèi)者在面對(duì)五花八門的品類，更喜歡花錢買好的，拒絕廉價(jià)感的產(chǎn)品。品牌與消費(fèi)者互相成就，優(yōu)質(zhì)的品牌帶來的不僅是高質(zhì)的產(chǎn)品，更是身份的認(rèn)同感。正是基于這一市場(chǎng)洞察，奧康對(duì)品牌的煥新，不僅是追趕和討好年輕人，而是引領(lǐng)當(dāng)下年輕人，去選擇更高品質(zhì)的產(chǎn)品嗎？這也是奧康的品牌內(nèi)涵——一雙更舒適的皮鞋，帶來更舒適的生活。

結(jié)語(yǔ)：

如今，中國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)品牌一起進(jìn)入了全新的時(shí)代。中國(guó)品牌更新?lián)Q代后，實(shí)現(xiàn)制造流程和品牌營(yíng)銷的全面提升，也帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)。34年來，奧康同時(shí)代共同生長(zhǎng)，正面升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品為核心，以人文氣質(zhì)的品牌為表達(dá)，承擔(dān)著改變行業(yè)、影響世界的社會(huì)責(zé)任，正如奧康董事長(zhǎng)王振滔所說：“每個(gè)中國(guó)企業(yè)的心中，都有一團(tuán)火，做大做強(qiáng)、走向世界，以品牌之火、實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)！”中國(guó)品牌奧康，未來可期。

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