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長城人壽IP長城俠榮獲“2021十大年度國家IP金融賽道銀獎”

9月3日,由中宣部版權(quán)管理局指導,國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會議、新浪財經(jīng)聯(lián)合主辦的2021十大年度國家IP頒獎典禮在陜西延安紅街盛大舉辦。長城人壽IP長城俠榮獲2021十大年度國家IP金融賽道銀獎。

十大年度國家IP評選作為國內(nèi)IP領(lǐng)域最為專業(yè)的獎項評選活動,以“講好中國故事,奏響國家IP最強音”為宗旨,通過“創(chuàng)新性、傳播性、引領(lǐng)性、民族性、藝術(shù)性、商業(yè)性”六大維度,尋找中國各領(lǐng)域最具優(yōu)質(zhì)IP代表,為中國向知識產(chǎn)權(quán)強國邁進提供助力。經(jīng)過4個多月的征集、專業(yè)評選與網(wǎng)絡投票,評選出了“十大年度國家IP”各賽道金銀銅獎及特別單項獎。

長城人壽成為金融賽道唯一獲獎的保險公司,其打造的企業(yè)IP長城俠深受大眾與專家評委的青睞。長城俠以英姿颯爽的少年英雄形象亮相,其高顏值、唯美國風,符合當下對國潮IP的審美潮流。據(jù)長城人壽市場部負責人介紹,長城人壽以長城精神為企業(yè)文化的源泉,提供保險產(chǎn)品與服務為萬千家庭保駕護航,構(gòu)建抵御風險的屏障,促進家庭美好與發(fā)展,這與長城精神“保障生存、構(gòu)建秩序、促進發(fā)展”可謂是一脈相承。長城俠IP因此應運而生,生動表達了“為億萬中國家庭構(gòu)筑保險長城”的品牌使命。

2021年12月,長城俠作為保險行業(yè)首個3D數(shù)字高管走進直播間,在主持產(chǎn)品發(fā)布會的同時,還與數(shù)萬名長城客戶實時互動,帶給客戶全新的服務體驗。長城人壽的各類保險產(chǎn)品均以長城關(guān)口命名,而且還結(jié)合每個關(guān)口的著名歷史事件和英雄人物故事,創(chuàng)作出長城俠義傳,在產(chǎn)品市場推廣中深度植入長城文化和歷史人文精神。長城人壽運用“長城俠IP”符號以及長城文化元素打造了一系列IP周邊產(chǎn)品,品類豐富,潮流時尚,深受廣大客戶喜愛。2022年8月,長城人壽開發(fā)的《長城少年風云》劇本游戲活動,在慕田峪長城景區(qū)舉辦。該活動以長城歷史為背景,以長城俠IP貫穿其中,參與活動的客戶家庭沉浸式地感受長城文化與歷史。此外,長城人壽還將長城俠IP版權(quán)授權(quán)給中國旅游協(xié)會長城分會與部分長城景區(qū),支持長城景區(qū)文化旅游融合發(fā)展。

作為一家國資背景的保險金融企業(yè),長城人壽穩(wěn)健經(jīng)營,不斷創(chuàng)新,順應了當前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信。以長城俠IP為核心構(gòu)建了產(chǎn)品傳播、市場活動和社會公益體系,搭建起與客戶互動的橋梁,與年輕一代的情感鏈接,承擔社會公益責任。長城人壽以文化進行共情,一改傳統(tǒng)保險金融企業(yè)的刻板印象,樹立了生動活潑、有文化內(nèi)涵的企業(yè)品牌形象,越來越多的消費者開始關(guān)注和喜愛長城人壽。

本次獲得2021十大年度國家IP金融賽道銀獎是市場與公眾對長城俠的肯定。未來雖路漫漫其修遠兮,長城俠將永葆那顆上下求索之心,堅持講好長城故事,奏響國民IP最強音!

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